大学生饮料消费情况调查策划方案

大学生饮料消费情况市场调研方案

调研单位：辽宁科技大学市场营销2009—1班 指导教师：刘洪玉

调研人员：孙艳娇 陈晓飞 栾天龙 王浩

孙吉海

时 间：2011年9月25日

大学生饮料消费情况调研

一、 前言

当代大学生作为一个特殊的群体，一直处于时尚消费的前沿，饮料消费在大学生这个市场上也有相当大的立足之地。在这一大背景下，为了解辽宁科技大学饮料消费的市场信息，我们调查小组对辽宁科技大学这个特殊的消费群体进行了深入的调查，并对收集的信息进行了系统的分析与总结。

二、调研的目的和任务

（一）调研目的：

1.了解、分析大学生消费群体消费饮料的习惯、动机、时机、对品牌的偏好及对促销活动和广告宣传的态度；

2.为各饮料企业在开发鞍山高校市场提供市场依据；

3.通过本次调查活动，提高我们自身的专业素质和实践中动手能力，同时也是将课本知识与实际相结合的很好机会。

（二）调研任务：

1.在调研前期做好调研准备，做好市场调研方案，分配小组成员各自分工；

2.通过网络、报刊、书籍等媒体获取相关二手资料加以对此项目了解，紧随其后根据制作的调查问卷，展开调查以获得第一手资料；

3.根据调查的数据进行资料整合，以表格、图表及数据分析等形式形成调研分析报告初稿；

4.最后进行最后审查，形成终稿。

三、调研对象

调查对象：辽宁科技大学学生

四、调研的方式和方法

1.方式：典型市场调查方式、重点市场调查方式、抽样市场调查方式

2.方法：固定样本调查法、堵截访问法、文献资料筛选法

五、调研的项目和内容

（一）项目

项目：大学生饮料消费市场调研

（二）内容

1.消费行为调查

大学生群体饮料消费的习惯，动机。大学生群体购买饮料人数以及饮料消费数量情况（推断总体）。

2.产品调查

产品质量、价格、包装等购买要素对引发大学生群体购买行为的影响程度。大学生群体消费饮料的主要类别和规格情况。

3.品牌价值调查

品牌因素对大学生群购买行为的影响程度。 大学生对饮料品牌的认知度与忠诚度。

4.营销策略调查

大学生群体对各种促销手段的敏感程度。广告对大学生群体的影响程度及有效诉讼点

六、资料整理和分析方案

1.资料整理方法：手工整理方法、电脑整理方法 2.资料分析方法：定量分析方法

七、调研的时间和进度

（一）前期：11月初至11月中旬，前期准备，编写市场调研策划方案，制作市场调查问卷。

（二）中期：11月中旬至11月末，资料收集阶段，收集项目相关资料并整合。

（三）后期：12月初，进行资料整合，分析数据，撰写市场调查报告。

八、调研的组织和分工

市场调研小组组长 孙艳娇 调查组 资料组 调查策划员 栾天龙 调查执行员 全体组员 统计分析员 王浩 资料编辑员 孙吉海 报告撰写员 陈晓飞