重庆热线运营方案.doc

目 录

一、 基本现状……………………………………………………… 3 二、 市场现状……………………………………………………… 3

（一） 重庆区域门户的发展现状及对比分析…………………………3 三、 重庆热线存在的问题………………………………………… 5

（一） 定位不明…………………………………………………………5 （二） 品牌建设滞后……………………………………………………5 （三） 网站规划落后……………………………………………………5 （四） 信源建设严重滞后………………………………………………5 （五） 网站流量急剧下滑……………………………………………….6 四、 发展思路……………………………………………………… 6

（一） 合理定位…………………………………………………………6 （二） 品牌建设…………………………………………………………6 （三） 加强有线互联网经营……………………………………………6 （四） 发展无线互联网经营……………………………………………7 五、 解决方案…………………………………………………….… 7

（一） 结构调整，内容创新……………………………………………7 （二） 整合资源，业务创新……………………………………………8 （三） 专业化运作，体制创新……………………………

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重庆热线运营方案

“重庆热线”网站（以下简称重庆热线）是中国电信重庆公司于1997年建立的国内第一批地方互联网门户，由于体制、机制等方面存在诸多问题，网站发展长期停滞不前，效益更无从谈起，为尽快扭转现状，体现社会效益和经济效益并重的发展策略，经过广泛的市场调研和认真研讨，我们提出以下合作运营实施方案。

一、 基本现状

重庆热线建成尹始，作为本地最具资源的区域门户网站，在重庆地区具备相当的社会影响力和市场号召力，但十余年来未能有较好发展，市场价值已急转直下，发展前景堪优。目前，重庆热线共开设频道20余个，共包含100个栏目，其中魅力重庆、新闻等自建频道 11 个；影视、房产等合作频道 9 个。2009年3月，网站全球调查排名95000位左右，日IP流量3万左右。需要说明的是访问用户95％以上为重庆电信用户，社会用户访问频率极低。

二、 市场现状

(一) 重庆区域门户的发展现状及对比分析 1、排名和流量情况

根据Alexa全球网站排名和中国网站排名调查（2009年3月29日的数据）显示：

重庆报业集团所属华龙网：

全球排名3300余位，国内排名300余位， 三月平均流量1082人/

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百万人；

三、 重庆热线存在的问题

（一）定位不明

重庆热线作为本地综合信息门户，本应以提供区域综合信息服务为主，但由于承担电信业务支撑及政府职能太多，大量免费发布重庆电信业务和信息，由此造成网站定位不明，“公司网站”的痕迹太重，商业价值难以提升。

（二）品牌建设滞后

重庆热线虽为重庆本地老牌网络媒体，但对外宣传推广乏力，相关营销活动未能有效开展；域名管理使用混乱，网站主页连接的部分电信业务未能使用网站2级域名，大量外部链接后无法返回主页，致使网站流量无法汇聚，访问量逐年下降。

（三）网站规划落后

重庆热线作为重庆电信主要互联网平台和品牌，一直未能与号百118114网、各区县信息港等其他互联网信息平台统一有效的整体规划，网站建设各自为阵，不仅大量内容重复建设，优势资源亦长期无法互补。与此同时，网站建设仍主要停留在web1.0模式，SNS、播客、图吧等互动应用十分匮乏。

（四）信源建设严重滞后

由于缺乏合作信源、信源合作门槛高、信源再加工能力弱和原创信息引入机制匮乏等原因，重庆热线信源建设严重滞后，网站栏目与其他网站

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