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行业研究中的几个分析模型
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目录
1、行业概况 ................................................... 2
1.1、**行业简介 ............................................................................... 2 1.2、**行业基本特征 ........................................................................... 2
2、外部因素分析 ................................................ 2
2.1、PEST模型 ................................................................................. 2
2.1.1、政治因素（P） .................................................................. 2 2.1.2、经济因素（E） .................................................................. 2 2.1.3、社会因素（S） .................................................................. 2 2.1.4、技术因素（T） .................................................................. 2 2.1.5、其他因素 ....................................................................... 3
3、需求/供给分析 ............................................... 3
3.1、**行业需求分析 ................................................................... 3 3.2、**行业供给分析 ................................................................... 3
4、盈利能力分析 ................................................ 3
4.1、波特五力模型 ............................................................................. 3 4.1.1、潜在进入者的威胁 ............................................................... 3 4.1.2、行业内对手的竞争 ............................................................... 4 4.1.3、潜在替代品的威胁 ............................................................... 4 4.1.4、购买者的议价能力 ............................................................... 4 4.1.5、供应商的议价能力 ............................................................... 4
4.2、波特五力评分表 ........................................................................... 4 4.3、其他..................................................................................... 6
4.3.1、价值链 ......................................................................... 6 4.3.2、行业集中度 ..................................................................... 6 4.3.3、用行业收益对市场收益或其他经济指标做回归分析，以考察行业的总体风险 ............. 6
5、结论 ....................................................... 6 6、附录
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1、行业概况
1.1、**行业简介
（注意子行业的分类）**行业按****的分类标准，属**行业下的子行业
1.2、**行业基本特征
**行业按行业生命周期分类属**期行业，特征有：… **行业按对经济周期的反应分类属**行业，特征有：… ** 文档行业属****行业，特征如下
2、外部因素分析
2.1、PEST模型
2.1.1、政治因素（P）
政治因素对**行业的影响如下： 1. 税收政策 2. 劳动法
3. 环境保护法规 4. 贸易限制和壁垒 5. 政治稳定性 6. 其他 2.1.2、经济因素（E）
经济因素对**行业的影响如下： 1. 经济增长率 2. 利率 3. 汇率
4. 通货膨胀率 5. 其他
2.1.3、社会因素（S）
社会因素对**行业的影响如下：
1. 健康意识 2. 人口增长率 3. 年龄分布 4. 职业态度 5. 安全意识 6. 其他
2.1.4、技术因素（T）
1. 研发活动 2. 研发自觉性
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3. 发展科技的动力 4. 技术变动率 5. 其他
2.1.5、其他因素
其他因素对**行业的影响：
**
文档1. 人口统计
2. 国际环境的变化 3. 其他
3、需求/供给分析
3.1、**行业需求分析
我们通过以下方法来分析**行业的需求： 1. 根据宏观因素预测行业需求
如利用GDP增长率和行业收入增长率的关系进行行业需求预测，并根据行业分类，对不同类型的行业做适当的调整。 2. 客户分析
对行业的客户进行市场分类（如居民、商业、行业等）并预测每个客户群的预期变动。
3. 行业投入与产出分析
一个行业的投入往往就是另一个行业的产出，因此通过研究其他行业的产出增长率（需求）可以更好的研究本行业的需求。 3.2、**行业供给分析
我们通过以下方法来分析**行业的供给：
1. 从长期来看，供给通常都等于需求。但是由于很多行业需要较长的时间调整产
能以及其他异常事件的影响，短期内需求有可能大于或小于供给。 2. 产能利用率
产能利用率?预期需求现有产能
4、盈利能力分析
4.1、波特五力模型
我们主要使用波特五力模型对**行业进行盈利能力/吸引力分析
4.1.1、潜在进入者的威胁
新竞争者的加入必然会打破市场平衡，引发现有竞争者的竞争反应，也就不可避免
地需要调入新的资源用于竞争，使利润降低。
行业现在面临的潜在进入者的威胁情况如下： 影响这一力量的因素有：价格优势、独有的学习曲线、政府政策保护、经济规模、
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资本要求、品牌影响力、转换成本、专有分销渠道、报复性对抗、独家占有专利和产品
其中对**行业影响最大的因素有：
这些因素目前的情况和对**行业的影响如下：
4.1.2、行业内对手的竞争
竞争会导致对市场营销、研究与开发的投入或降价，结果同样会减少利润。 **行业现在面临的行业内对手的竞争情况如下：
影响这一力量的因素有：退出壁垒、行业集中度、固定成本/附加值、行业增长速度、
**
**
文档断续的产能过剩、产品差异度、转换成本、品牌认知度、对手差异度、公司利益关联度
其中对**行业影响最大的因素有：
这些因素目前的情况和对**行业的影响如下：
4.1.3、潜在替代品的威胁
市场上可替代产品和服务的存在意味着价格将会受到限制。 行业现在面临的潜在替代品的威胁情况如下： 影响这一力量的因素有：转换成本、购买者对替代品的偏好、替代品的性能价格比、
替换关系
其中对**行业影响最大的因素有：
这些因素目前的情况和对**行业的影响如下：
4.1.4、购买者的议价能力
如果购买者拥有讨价还价能力，他们一定会利用它。这会减少利润、影响收益率。 行业现在面临的购买者的议价能力情况如下： 影响这一力量的因素有：购买规模、掌握信息、品牌认同度、价格敏感度、后向一
体化、购买者集中度、有无替代品、有无激励制度如政府补贴
其中对**行业影响最大的因素有：
这些因素目前的情况和对**行业的影响如下：
4.1.5、供应商的议价能力
与购买者相反，供应商会设法提高价格，影响收益率。
**行业现在面临的供应商的议价能力如下：
影响这一力量的因素有：供应商集中度、产品数量对供应商的重要性、投入差异化、
投入对成本和差异化的影响、有无投入替代品、前向一体化的威胁、相对行业购买
力中的成本
其中对**行业影响最大的因素有：
这些因素目前的情况和对**行业的影响如下： 4.2、波特五力评分表
潜在进入者的威胁 影响因素 行业特征描述 权重 评分 价格优势
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