市场调研方案-案例

其次要达到的目的：

（2）通过市场调研，了解目前男装休闲市场的竞争状况和特征；

（3）通过市场调研，了解竞争对手的市场策略和运作方法；

（4）通过市场调研，了解男装休闲市场的渠道模式和渠道结构；

（5）通过市场调研，了解消费者对男装休闲市场的消费习惯和偏好；

（6）通过市场调查，了解男装休闲市场的品牌三度竞争；

（7）通过市场调查，了解消费者对男装休闲产品的认知和看法等。

总之，本次调查最根本的目的是真实地反映休闲服装市场的竞争状况，为XX品牌的定位及决策提供科学的依据。

调研内容

（一）宏观市场调查

——休闲服装市场的动态及市场格局； ——休闲服装细分市场的竞争特点和主要竞争手法；

——休闲服装细分市场的发展和市场空间；

——休闲服装细分产品的流行趋势研究； ——休闲服装细分市场知名品牌的优劣势分析；

——主要休闲服装企业分析和研究等。

（二）代理商调查

——代理商对新兴市场的一些看法； ——代理商对不同风格休闲品牌的看法； ——代理商对市场空间和产品机会的看法； ——代理商对新品牌的市场定位的建议； ——代理商的市场运作手段和方法； ——代理商对产品、价格、款式、种类的需求；

——代理商对厂家合作的建议和要求； ——代理商对产品组合、市场推广的建议； ——代理商目前的市场运作状态与潜在需求之间的差异。

（三）零售商调查

——零售商对不同品牌休闲风格的看法； ——零售商对当地休闲服装市场的看法； ——零售商对产品、价格、款式、种类等

的需求及与现有状态间的差距； ——不同零售点的产品组合差异性； ——当地零售市场的主要竞争手段； ——该店销售得好的款式及其原因分析； ——该店产品的价格组合方式等。

（四）消费者研究 ? 产品调查

——消费者对目前休闲服装产品的评价； ——消费者对产品质地的偏好趋势； ——消费者对休闲服装风格的偏好趋势； ——消费者对休闲服装款式的偏好趋势； ——消费者对产品组合的要求； ——消费者对产品色彩的趋势与偏好； ——消费者对产品图案的选择和爱好； ——消费者对休闲服装产品的潜在需求与休闲服装现状的差距等。 ? 购买行为调查

——消费者购买什么类型的休闲服装（WHAT）？

——消费者为何购买（WHY）？ ——消费者何时购买（WHEN）？

——消费者何处购买（WHERE）？ ——消费者由谁购买（WHO）？ ——消费者如何购买（HOW）？ ? 影响因素调查

——卖场氛围对消费者购买的影响程度； ——影响消费者购买考虑的最主要因素； ——品牌对消费者购买的影响程度； ——风格对消费者购买的影响程度； ——价格对消费者购买的影响程度等。 ? 品牌调查

——休闲服装品牌知名度测试； ——休闲服装品牌认知度测试； ——休闲服装品牌满意度测试； ——XX品牌联想测试等。 ? 广告信息调查

——消费者获取信息的主要渠道； ——消费者获取休闲服装信息的主要渠道； ——目前休闲服装信息的主要传播点等； ——媒介接受对称性分析等。 ? 竞争对手调查

——消费者对竞争对手风格的认知； ——消费者对竞争对手产品的了解程度；