嘉隆广场2012年营销战略重点

【嘉隆广场商业步行街2012年营销推广方案】

嘉隆广场招商部策划组 二零一二年一月一日

传播上——

1、热炒区域价值、项目出场，以高姿态、大规格的媒体组合投放，将嘉隆广场的知名度、美誉度扩大到全市、县及周边地级市、县区。 2、多向度占位，全面传播“新城中心，首例复合型商业步行街”的高端形象。

3、在目标群体心目中构建并提升“嘉隆广场商业步行街”是新城中心，首例复合型商业街，是“领导者”，是“建树者”的形象认知

体系和价值融合体系。

招商上——

通过项目整体形象打造与传播造势，确保2012年度项目整体招商达到并超过预定目标，为项目的整体成功开发与推广工作保驾护航。

一、项目的推广定位

嘉隆广场是：新城中心，首例复合型商业步行街 嘉隆广场就是——都市中心广场 嘉隆广场就是——财富聚集广场 嘉隆广场就是——娱乐休闲广场 嘉隆广场就是——品牌购物广场

二、推广总线：区域推广——形象构建——价值释放

三、推广原则：以“活动、专题、新闻、话题”等媒体推广手法高密集度组合投放。 四、推广时机：以项目装修为宣传入市契机，大背景营造为出场传播引爆点。 五、推广目的：

1、为了更好好建立品牌形象，扩大嘉隆广场商业步行街在商业领域和消费中的知名度，实现价值最大化的快速招商及销售。 2、建立项目“新城中心，首例复合型商业步行街”的形象是2012年推广的当务之急，更是重中之重，只有建立了具有巨大吸引力和价值形象，商铺价值才能极大提升，才能让目标群体选择我们而不选择其他竞争商业，才能让目标群体认为在嘉隆商业步行街投资充满信心，以更长远的目光重新审视我们的项目。

六、推广策略

品牌运筹：项目品牌与企业品牌双项入市；

高调入市：结合政府规划面及政策面的推动作用进行入市宣传；

有序推广：以复合体形象塑造为主，遵循项目“出场——形象构建——形象提升”为序列的推进进程。 组合阵线：区域炒作+媒体组合推广+活动营销+公关营销的多阵线联盟。 以全新的想念概念，树立项目高度形象

通过：差异化输出——传播——目标群体——引发想象——确立项目关注点 传播总命题——新城中心，首例复合型商业步行街

七、宣传载体组合计划

1、黄梅各区域DM直投（供求世界、时空快讯）

2、黄梅各主要大道路旗、户外、灯箱广告；（联系金石、国威、大运户外传媒） 3、工地墙体广告、LED大屏广告；（安排广告公司现场制作） 4、网络广告：黄梅各门户网站、论坛；（软文宣传+每期报刊宣传） 5、SP活动、公关活动营造强烈的招商、销售氛围。（产品推介会） 6、电视动态广告传播配合；（30秒视频广告+静态硬广告） 7、短信宣传；（针对性推出项目节点信息，吸引客户群的关注）