八、2012推广节奏部署
传播总命题：“新城中心，首例复合型商业步行街” （1）形象培育期（2012.1.1-1.31）
1、阶段目的：提气出场，全面造势，瞬间引爆市场，以领袖的姿态大气出场，立足黄梅，占位中心，辐射周边。 2、推广核心：区域炒作与项目形象建树
热炒区域前景规划，以“新城中心，首例复合型商业街”的领袖姿态，商端入市，以整个城市综合体形象带动商业价值形象。 运用项目活动与新闻发布会、户外广告、站台广告、工地外墙广告、报纸对区域规划与价值的专题报道，硬软广告组合推广，充分酝酿市场声势，为项目新形象出场提前引爆，为年后招商提供最大舆论与新闻支持！ 3、推广策略：
>县城DM报纸主推为主
广告诉求：嘉隆商业步行街“新城中心，首例复合型商业步行街” 黄梅商业新标杆，地段、规划、硬件、软件冠绝四方！
旨在以绝对优势成就行业巨擘，以全新标准重塑黄梅商业新风尚，并以大气魄引领城城市全面升级！ 从嘉隆开始，开启黄梅商业新的传奇！
>贺春形象宣传广告，加深客户对本项目的印象。 4、推广渠道选择
户外、围墙、本地DM报纸、网站论坛等推广渠道。
（2）形象提升期（2012.2.1-3.31）
阶段目的：以媒体立体宣传、活动推广、招商签约、邀请明星及各类实效传播，迅速培育完成目标客户心中清晰高位的复合体形象，促成节后签约火爆场面。 复合体价值释放，形象提升 1、推广核心
释放项目“高端复合体”价值体系，为持续招商，资源优化奠定基石。
此阶段，项目具有了实质性的进展，利用主力店签约进驻，所带来的领袖效应将从实质意义上提升区域的投资价值，再次强化嘉隆广场商业街作为未来黄梅第一商业街资本平台的领袖地位。 建立嘉隆商业步行街的城市地位
广告诉求：绝对领袖气度——整合无尽资本，重塑黄梅商业新格局，为您开创事业腾飞平台。
嘉隆商业步行街，踏址黄梅绝版地段，集纳几亿社会资本，万余高端固定客群，奠定成熟消费力，以超高层住宅、大型主题式商业中心、娱乐新都会三大形态产品铸就一座城市复合体丰碑； 2、推广渠道选择
户外、围墙、本地DM报纸、黄冈日报、电视台、各类公关活动、网站论坛，及其他可为本案冠名等推广渠道。
（3）形象引爆期（2012.4.1-5.1）计划暂定开街时间为此时段
阶段目的：延续上一阶段的推广思路，通过活动、推广表现更新等方式，营造项目开街宏大场面。 1、推广核心
嘉隆广场商业步行街即将盛大开街讯息，为项目的开街造大声势； 2、推广渠道选择
户外、围墙、本地DM报纸、黄冈日报、电视台、各类公关活动、网站论坛及其他可为本案冠名等推广渠道。 广告诉求：为黄梅商业开创一个新的时代!
与嘉隆一起运行城市未来!
嘉隆广场商业步行街即将耀世登场!!!
九、推广费用预算（总预算约20万，以具体洽谈、发生额为准） 十、推广执行：由招商部项目组根据具体招商进度推进执行。
嘉隆广场招商部策划组 二零一二年一月一日
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