西安交通大学18年9月课程考试《药物营销学》作业考核试题 -0001 试卷总分:100 得分:0
一、 单选题 (共 30 道试题,共 60 分)
1.按药品市场营销活动中的购买、销售、仓储、运输、资金融通、提供市场住处等职能来研究药品市场营销学的方法是() A.产品研究法 B.机构研究法 C.职能研究法 D.管理研究法 正确答案:C
2.市场营销学的研究对象是（ ）
A.以满足企业利润为的企业市场营销活动及其规律性
B.以满足生产者需求为中心的企业市场营销活动及其规律性 C.以满足供应商需求为中心的企业市场营销活动及其规律性 D.研究市场营销活动规律及策略手段 正确答案:D
3.形式产品是指（ ）借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。 A.期望产品 B.延伸产品 C.核心产品 D.潜在产品 正确答案:C
4.20世纪30年代以前，营销组织为() A.单纯的销售部门
B.兼有附属职能的销售部门 C.独立的市场营销部门 D.现代市场营销部门 正确答案:A
5.电话调查的最大缺点是（ ） A.样本不完全 B.成本高 C.速度慢 D.范围小 正确答案:A
6.股东管理人员职工属于() A.金融公众 B.群众团体 C.地方公众 D.企业内部公众 正确答案:D
7.个别专家意见法又称为（ ） A.头脑风暴法 B.综合判断法 C.德尔菲法 D.用户意见法 正确答案:C
8.市场经营能力薄弱，为避免强大竞争对手的报复，采取的市场定位策略是( ) A.迎头定位 B.重新定位 C.共享定位 D.避强定位 正确答案:D
9.如果消费者有相同的喜好，一定时期内其购买数量和方式也大体相同，对各项营销因素均持有大体相同的反应，则企业宜选择( )市场营销策略。 A.无差异性 B.差异性 C.密集性 D.综合性 正确答案:A
10.对需要研究的客观事实资料进行收集、记录、分析的正式调查属于( ) A.探索性调查 B.描述性调查 C.因果性调查 D.预测性调查 正确答案:B
11.市场经营能力薄弱，为避免强大竞争对手的报复，采取的市场定位策略是() A.迎头定位 B.重新定位
C.共享定位 D.避强定位 正确答案:D
12.产品组合的深度是指()的总数。 A.产品项目 B.产品品种 C.产品规格 D.产品品牌 正确答案:A
13.包装属于三层次产品中的() A.核心产品 B.形式产品 C.中间产品 D.附加产品 正确答案:B
14.中药企业以某几个中药市场为目标市场，分别为各个目标市场推出不同产品，采取不同的市场营销策略，以吸引各不同目标市场的消费者，这称为( )市场策略。 A.无差异性 B.差异性 C.密集性 D.综合性 正确答案:B
15.企业的微观环境包括市场营销渠道企业、顾客、竞争者、社会公众和（ ） A.企业本身 B.国外的消费者 C.中介机构 D.社会文化 正确答案:A
16.性质相近、应用面广的保健品，可采用（ ）目标市场策略。 A.无差异性 B.差异性 C.密集性 D.综合性 正确答案:A
17.仓库规模大小主要应该考虑() A.仓库的位置 B.储存的时间 C.产品周转的速度 D.仓库的储存量 正确答案:D
18.股东.管理人员.职工属于（ ） A.金融公众 B.群众团体 C.地方公众 D.企业内部公众 正确答案:D
19.把所收集到的信息，根据其重要性、准确性等加以选择，去除那些不重要，可信度低的信息，以免信息过多影响决策效率。这项工作叫做() A.分类 B.编辑 C.筛选 D.剔除 正确答案:C
20.广告代理公司属于( ) A.药品中间商 B.营销服务机构 C.实体分销商 D.金融机构 正确答案:B
21.广告代理公司属于（ ） A.药品中间商 B.营销服务机构 C.实体分销商 D.金融机构 正确答案:B
22.形式产品是指()借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。
A.期望产品 B.延伸产品 C.核心产品 D.潜在产品 正确答案:C
23.企业市场营销环境包括( ) A.人口环境和污染环境 B.自然环境和文化环境 C.微观环境和宏观环境 D.政治环境和法律环境 正确答案:C
24.市场营销学的研究对象是()
A.以满足企业利润为的企业市场营销活动及其规律性
B.以满足生产者需求为中心的企业市场营销活动及其规律性 C.以满足供应商需求为中心的企业市场营销活动及其规律性 D.研究市场营销活动规律及策略手段 正确答案:D
25.以“人”为中心买研究中药市场学的方法称为() A.产品研究法 B.组织研究法 C.职能研究法 D.管理研究法 正确答案:B
26.为了弄清有关市场变量之间的因果关系而进行的专题调查属于() A.探索性调查 B.描述性调查 C.因果性调查 D.预测性调查 正确答案:C
27.高度的()是遴选非处方药的首要条件 A.安全性 B.稳定性 C.方便性 D.有用性
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