（5）电商零售企业微商城营销推广策略 （6）电商零售行业微商城运营优秀案例
3.3.7 电商零售企业移动电商切入之——电商类APP开发运营策略 （1）电商零售企业电商类APP开发成本 （2）电商零售企业电商类APP功能模块 （3）电商零售企业电商类APP设计要点 （4）电商零售企业电商类APP运营策略 （5）电商零售行业电商类APP优秀案例
3.4 电商零售企业如何制胜移动互联网营销新平台 3.4.1 移动互联时代市场营销新趋势 （1）移动互联网营销的特点 （2）移动互联网营销的应用形式 （3）移动互联网营销产业链结构 （4）移动互联网营销发展趋势预测
3.4.2 电商零售企业移动互联网营销之——微信营销战略 （1）微信功能概述及营销价值 （2）微信用户行为及营销现状 （3）微信的主要营销模式分析 （4）微信营销的步骤、方法与技巧 （5）微信运营与营销优秀案例详解 （6）微信营销效果的评估标准分析 （7）微信下企业的CRM策略分析
3.4.3 电商零售企业移动互联网营销之——APP营销战略 （1）APP营销的特点与价值 （2）企业APP营销背景分析 （3）APP体系与功能策略方向 （4）APP营销的创意路径 （5）APP用户体验设计技巧 （6）如何找准APP目标客户 （7）APP推广的技巧与方法 （8）APP如何提升运营效果 （9）APP营销优秀实战案例
3.4.4 电商零售企业移动互联网营销之——微博营销战略 （1）微博营销的特点与价值 （2）微博用户行为及营销现状 （3）微博营销的策略与技巧 （4）微信营销优秀案例详解 （5）中小企业微博营销实战对策 （6）微博营销风险及应对策略
第4章 化妆品企业切入互联网运营模式选择 4.1 电商零售企业电商发展战略规划 4.1.1 电商零售企业电商如何正确定位 （1）电商定位简介 （2）企业电商定位步骤
（3）电商模式定位方式
4.1.2 电商零售电商核心业务确定策略 4.1.3 电商零售企业电商化组织变革策略 （1）电商零售电商组织结构变革策略分析 （2）电商零售电商业务流程重构策略分析 4.2 平台类电商零售电商运营模式解析 4.2.1 平台类电商业务系统结构分析 4.2.2 平台类电商零售电商盈利模式分析 4.2.3 平台类电商零售电商运营成本分析 4.2.4 平台类电商零售电商盈利空间分析 4.2.5 平台类电商零售电商经营风险分析 4.2.6 平台类电商零售电商优劣势分析 4.2.7 平台类电商零售电商关键资源能力分析 4.3 自营类电商零售电商运营模式解析 4.3.1 自营类电商业务系统结构分析 4.3.2 自营类电商零售电商盈利模式分析 4.3.3 自营类电商零售电商运营成本分析 4.3.4 自营类电商零售电商盈利空间分析 4.3.5 自营类电商零售电商经营风险分析 4.3.6 自营类电商零售电商优劣势分析分析 4.3.7 自营类电商零售电商关键资源能力分析 4.4 平台 自营类电商零售电商运营模式解析
4.4.1 平台 自营类电商零售电商优势分析 4.4.2 垂直自营电商平台化可行性分析 4.4.3 垂直自营电商运营模式分析 4.4.4 垂直自营电商平台盈利空间分析 4.4.5 垂直自营电商平台化经营风险预估 4.4.6 垂直自营电商平台化的关键资源能力分析 4.4.7 垂直自营电商平台化的切入策略 4.5 电商零售企业利用第三方平台模式解析 4.5.1 电商零售企业利用第三方平台的优劣势分析 4.5.2 电商零售企业利用第三方平台运营成本分析 4.5.3 电商零售企业利用第三方平台盈利空间分析 4.5.4 电商零售企业利用第三方平台经营风险分析 4.5.5 国内大型第三方电商平台选择依据分析 （1）国内四大B2C电商开放平台准入门槛对比 （2）国内四大B2C电商开放平台规模对比 （3）国内四大B2C电商开放平台账期对比 （4）国内四大B2C电商开放平台资费对比 （5）国内四大B2C电商开放平台扣点率对比 4.5.6 电商零售企业利用第三方平台运营策略 （1）利用平台做好企业产品和服务的宣传与推广
（2）利用平台提供的网上洽谈、在线订单、在线支付、售后服务等功能 （3）利用平台提高企业信誉度
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