2014年度境外媒体涉华报道特点与对策

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2014年度境外媒体涉华报道特点与对策

作者：张睿

来源：《对外传播》2015年第04期

多年来，中国在国际舆论引导上做了很多努力，但成效离预期总有差距。2014年，这种情况有了明显改善，分析其中关键，“首脑外宣”功不可没。“领导人一张合影，比媒体发多少篇稿子都有用”。虽只是一句笑谈，但的确反映出了2014年中国推进“大外宣”过程中的亮点。 2014年，外媒格外关注中国领导人的出访，迫切解读其背后所蕴含的关于中国改革的新构思、新布局、新理念，及其将给世界带来的变化和影响。这种关注度的提高，有助于我们在“全面深化改革元年”推进国际舆论引导工作。

除了“首脑外宣”的成功，中国政府在新闻发布、互联网环境治理、文化“走出去”等方面做出的努力也在2014年收获丰硕果实——中国官方发布的信息更多地得到外媒直接引用；净化互联网环境有效遏制了前几年境外媒体与国内互联网两个舆论场相互呼应的局面；各项交流活动的举办使中国软实力更上一层楼。总之，2014年，中国的对外传播工作呈现全面立体发展。

一、2014年外媒涉华舆情态势及特点 1. 以改革为主线，全面解读中国各大议题

2014年在中国发展的编年史中是极具特殊意义的一章，作为全面深化改革的开局之年，“改革”是始终贯穿全年的主题。治国、反腐、经济转型、中国特色外交、社会民生……一年来，中国在多领域都有改革“大动作”。从境外主流媒体的涉华报道中，我们能够很清晰地观察到这些改革的路径，以及国际主流舆论对中国改革的关注重点和期待所在。

由于境外舆论环境复杂化，各领域议题间相互渗透的程度日趋加深，这也成为外媒2014年涉华报道的另一大特点。外媒在就某一热点议题展开报道时，通常会将之无限放大和引申，使其成为颂扬西方优越性或抨击中国政治体制的“利器”。比如在有关MH370客机失联事件的报道中，外媒在称赞我国积极参与搜救工作之余，却还借此质疑我搜救动机，抨击我计划生育政策，谈及中国信息审查、民众对政府不信任等问题。

总体而言，2014年境外主流媒体涉华报道的态势较为平稳，尽管在人权话题等传统负面议题上，外媒仍不时发声，对我指责攻击，在“暴恐”“占中”等重大突发公共事件上也曾出现较为集中的报道，但持续时间不长，关注力度有限。分析其中原因，一方面，国际局势风云变化，乌克兰、伊斯兰国组织、埃博拉等热点话题吸引了国际舆论；另一方面，对中国改革进程议题的关注占据了外媒的主要精力。

2.“习式外交”展现风采，提升中国国际形象