2019-2025年中国保健品营销行业市场深度调查评估及投资方向研究报
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2019-2025年中国保健品营销行业市场深度调查评估及投资方
向研究报告（目录）
【出版日期】2018年
【关 键 字】保健品营销 【交付方式】Email电子版/特快专递
【价 格】纸介版：8000元 电子版：8000元 纸介+电子：8500元 【网 址】https://www.huaon.com/story/381192
直销是中国保健食品市场最重要的销售模式，占据约 60%的市场份额。国内于 2006 年开放直销牌照，过去十年是保健品直销企业发展的黄金时期。国内保健品市场最早由以安利纽崔莱为代表的企业开发，推广成本较低、效率高的直销模式最早被这类企业所采用，随后国内产生了包括无限极、天狮和完美等在内的大型保健品直销企业，占据了较大的市场份额。
非直销渠道主要包括药店和商超。国内非直销保健食品较为成功的企业包括汤成倍健、东阿阿胶等，其中汤成倍健的终端数量超过了 3 万个。近年来，电商快速兴起，网购已逐渐取代药店成为仅次于直销的第二大销售渠道。基于 2017 年淘宝天猫保健食品数据，销售排名前十位的保健食品中超半数为进口品牌。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数
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据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。 报告目录：
第一章 保健品直销所属行业发展综述 第一节 保健品直销行业相关概述 一、行业研究范围界定 二、保健品直销的分类 三、保健品直销行业的特点分析 第二节 保健品直销行业发展环境分析 一、行业政策环境分析 1、行业管理体制 2、行业相关政策及解析 3、行业发展规划及解析 二、行业经济环境分析 1、中国GDP增长情况分析 2、中国CPI波动情况分析 3、居民人均收入增长情况分析 4、经济环境影响分析 三、行业社会环境分析 1、中国人口发展分析
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（1）中国人口规模 （2）中国人口年龄结构 （3）中国人口健康状况 （4）中国人口老龄化进程 2、中国城镇化发展状况 3、中国居民消费习惯分析
第二章 当代背景下保健品直销的发展机会分析 第一节 保健品直销政策及其实施情况 一、保健品直销相关政策解读 二、保健品直销计划实施成果解读
第二节 保健品直销在国民经济中的地位及作用分析 一、保健品直销内涵与特征 二、保健品直销与经济的关系分析
第三节 国内环境背景下保健品直销发展的SWOT分析 一、国家战略对保健品直销产业的影响分析 1、对保健品直销市场资源配置的影响 2、对保健品直销产业市场格局的影响 3、对保健品直销产业发展方式的影响
二、保健品直销国家战略背景下保健品直销发展的SWOT分析 1、保健品直销发展的优势分析 2、保健品直销发展的劣势分析
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