备注：开卷考试，只允许带书本和笔记本，不能带模拟公司资料，考试期间不能相互借用书本或资料。
名称及你本人在公司所任的职务； （2） 公司的简介（经营范围、服务宗旨等） （3） 你公司准备选择什么样的目标市场？采
用何种目标市场营销策略？
答：根据所属模拟公司特点回答，参考答案如下： （1）公司的名称：好滋味糖果食品有限公司 组成的人员及其所担任的公司职务：总经理：吴巧玲
销
售部经理：李丽珊
人
事部经理：杨镓瑞
采
购部经理：陈嘉瑶
业
务经理：朱宝玲
总
经理助理：郭伟标
（2）公司简介：好滋味糖果食品有限公司是一家外商独资企业，是专业生产糖果、巧克力及凝胶类休闲食品的现代化企业。公司创建于1988年，是目前国内最大的从事糖果集研究开
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备注：开卷考试，只允许带书本和笔记本，不能带模拟公司资料，考试期间不能相互借用书本或资料。
发、生产、销售为一体的企业化公司，并拥有自主经营进出口权。公司位于广东省广州市番禺区火车南站加工贸易区，地处三环路立交桥，交通十分便利。企业设施完善，拥有现代化的厂房和当今世界最先进的糖果、巧克力及凝胶类休闲食品的设备。公司生产设备新颖、规模庞大，品种多样、技术含量高、市场竞争力强。有上百台从日本、澳大利亚等国引进的生产加工设备。其中主要生产设备有果汁脆糖生产线、太妃糖生产线、橡皮糖、棉花糖生产线、求斯糖生产线、巧克力生产线以及各类先进的包装机械等，具有年生产中、高档糖果3万吨的生产能力。公司实力雄厚、机构完善。下设产品开发研究基地、生产工厂、销售公司及完善的经营管理体系，拥有强大的营销网络。产品覆盖全国各地包括香港，出口日本、新加坡等国家。公司主推“好滋味”系列糖果、巧克力及凝胶类休闲食品， “好滋味”已成为国内具有较大影响的品牌，深受广大消费者欢迎和厚爱，为公司今后的发展与壮大奠定了坚实的基础。目前，我公司按ISO9001:2000版国际质量体系认证标准运作，获得了出口企业卫生许可证，并准备通过国际HACCP认证，保证产
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备注：开卷考试，只允许带书本和笔记本，不能带模拟公司资料，考试期间不能相互借用书本或资料。
品质量，提高产品档次和创新，使企业在激烈的竞争环境中始终处于同行业领先地位。
公司服务宗旨： 质量第一，信誉至上，文明经商，义中取利。
（3）细分市场的标准：糖果业是我国食品工业快速发展的行业之一，2005年产量达到128万吨，年销售额达到200亿元人民币，成为亚洲地区乃至全世界重要的糖果市场。2000年以来，糖果业的竞争愈加激烈，糖果行业在经历了质量、口味的竞争后已日渐成熟，目前正在走向功能、外观等多方面的竞争。我公司采用综合因素法细分糖果市场。
（4）定位目标市场为青少年中高档功能糖果市场。因为现在人们越来越注重健康，对糖果的消费也显示了健康营养方面的需求。因此，具备各种“功能”（如富含维生素、含牛奶成分、防止咳嗽、使口气清新、无糖等）的糖果品种正向休闲化和功能化食品发展。
十、连线题：（每小题5分，共25分）
（1） 在北京奥运村考虑到各种族、各民族的需要，13
备注：开卷考试，只允许带书本和笔记本，不能带模拟公司资料，考试期间不能相互借用书本或资料。
社会 某旅行社在国庆黄金周 推出国内外旅游“豪华相关 小明看到不少同学穿一 款目前十分流行的宽大亚文
（2）给以下商品选择合适的市场营销对策： 14
备注：开卷考试，只允许带书本和笔记本，不能带模拟公司资料，考试期间不能相互借用书本或资料。
季节性商品
保持常年供应、随时足货、避免断档或滞销
流行性商品
上令备足、当令补档、落令停进、减少库存
适时适量采购、多种进
常年性商品
货销售方式
（3）以下商品（或服务）属于哪一类市场？ 服装
墨 异质市场 白电视机
洗发水
火 同质市 食盐
场 手机
旅游 汽车
（4）请判断以下例子属于哪种调研方式： 某化妆品公司欲调查顾客对其新 推出的一种润肤品的意见，就近随便选择了几家商店，对前来购买的全面调查
顾客进行调查。 15
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