最新电大国家开放大学《市场营销学》网络核心课形考网考试题及答案 100%通过
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题目8
企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境任务一 的发展变化相适应。 一、 判断题(每小题2分，共40分) 选择一项: 题目1 对 错
市场营销就是推销和广告。 选择一项: 题目9
对 错 “市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆.麦卡锡教 授首先提出来的。 题目2 选择一项:
生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思对 错 想，其区别在于前者注重质量，后者注重产量。 题目10选择一项:
对 错 某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决 定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。 题目3 选择一项:
错 从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换对
关系的总和。 选择一项: 题目11
微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不对 错 受制于宏观环境，各自独立地对企业的营销活动发挥着影 题目4 响作用。
选择一项: 保护消费者权益是企业社会责任的重要内容。 对选择一项: 错 对 错 题目12
题目5 消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。 企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。 选择一项:
选择一项: 对 错 对 错 题目13
题目6 随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。 对它最适宜的投资策略是发展策略。 选择一项:
选择一项: 对 错 对 错 题目14
题目7 在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销;香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水，这是运用在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销。 了市场渗透策略。 选择一项:
选择一项: 对 错
对 错 题目15
恩格尔系数越高，人们的生活水平越高;反之，恩格尔系A. 制造大量产品并推销出去 数越小，人们的生活水平越低。 发现需求并设法满足它们 选择一项: C. 推销已经生产出来的产品 对 错 D. 制造质优价廉的产品
题目16 题目23
国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到营销在公司中最理想的地位是( )。 显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。 选择一项:
选择一项: A. 营销作为一个比较重要的功能 对 错 B. 顾客作为核心功能和营销作为整体功能
C. 顾客作为核心功能
题目17 D. 营销作为主要功能 马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序
排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力题目24 量不同。 在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是:( ) 选择一项: 选择一项: 对 错 A. 推销与广告的方法 B. 如何改进产品质量
题目18 C. 制定适宜的产品价格 生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮D. 如何提高生产效率 鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把这种特征称
为“引申需求”。 题目25
选择一项: 市场营销组合是指( )。 对 错 选择一项:
A. 对企业可控的各种营销因素的组合 题目19 B. 对影响价格因素的组合 顾客的信念并不决定企业和产品在顾客心目中的形象，也C. 对企业微观环境因素的组合 不决定他的购买行为。 D. 对企业宏观环境因素的组合 选择一项:
对 错 题目26
战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条
题目20 件是( )。 消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能选择一项:
相互替代。 A. 市场机会 选择一项: B. 成本优势 对 错 C. 环境威胁 D. 市场利润
二、单项选择(每小题2分，共40分) 题目27
题目21 “适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己 工商企业的市场营销工作最早是以( )为指导思想的。 规定的()。 选择一项: 选择一项:
A. 推销观念 A. 企业的计划 B. 产品观念 B. 企业的任务 C. 市场营销观念 C. 企业的短期目标
D. 企业的经营策略 D. 生产观念 题目22 题目28
市场营销观念的中心是( )。 对明星类的业务单位，可供选择的投资策略应是()。
选择一项: 选择一项:
A. 放弃策略 以下哪一项不属于市场营销宏观环境的范畴,B. 收缩策略 )。 ( 选择一项: C. 发展策略 D. 维持策略 A. 竞争者
B. 经济环境
题目29C. 社会文化环境
以下哪一个不是密集性增长战略的实现途径:( )。 D. 政治环境 选择一项: A. 市场开发 题目35
B. 产品开发 分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了C. 市场渗透 ( )。
选择一项: D. 同心多角化
A. 区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要
题目30 B. 了解消费者的经济承受能力 当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利C. 采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业
因素的发展，这就是( )策略。 有利的购买决策 选择一项: D. 降低调研成本 A. 转移
B. 竞争 题目36
C. 减轻 ( )是生产者购买决策过程的起点。 选择一项: D. 对抗
A. 确认需求 题目31 B. 接受供应企业的报价 市场营销环境是影响企业营销活动的( )的因素和力C. 寻找和判断潜在的供应来源 量，包括宏观环境和微观环境。 D. 说明需求项目的特点和数量 选择一项:
A. 可改变 题目37
B. 不可捉摸 小刘计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又 不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之C. 不可控制 D. 可控制 急的营销措施是( )。 选择一项:
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