得分： 4
知识点： 6.6 其他问题
10.
(4分)面谈调查的主要缺点是
? ? ? ?
A. 费用支出大 B. 调查时间长 C. 回收率低
D. 无法调查复杂问题
纠错
得分： 4
知识点： 6.6 其他问题
二、多选题
1.
(4分)广告预算时应考虑的主要因素是（ ）。
? ? ? ? ?
A. 广告媒体因素 B. 产品的市场地位
C. 企业的经营目标和广告的目标 D. 广告公司的选择 E. 经济环境
纠错
得分： 4
知识点： 6.4 广告预算问题
2.
(4分)从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的具体要素包括：
? ? ? ? ?
A. 经营形象 B. 管理形象
C. 广告与公共关系形象 D. 企业家形象 E. 社会形象
纠错
得分： 4
知识点： 3.1 企业形象的基本特征
3.
(4分)媒体研究的主要内容有（ ）。
? ? ? ? ?
A. 媒体的传播范围与对象 B. 媒体的威信和传真程度 C. 媒体的适用性和使用条件 D. 媒体被收听、收看状况 E. 媒体的费用和效果性
纠错
得分： 4
知识点： 6.5 广告媒体组合策略
4.
(4分)根据记忆对象的性质分类，记忆可分为
? ? ? ? ?
A. 形象记忆 B. 逻辑记忆 C. 刺激记忆 D. 体验记忆 E. 运动记忆
纠错
得分： 4
知识点： 1.1 广告所涉及的基本问题
5.
(4分)成功的广告表现应具有的特征
? ? ? ?
A. 能立刻引起注意
B. 能引导人的视线去注意广告的主要部分 C. 广告的主要部分必须容易被记忆 D. 广告能引起预期的联想和感觉
纠错
得分： 4
知识点： 5.1 成功广告表现的一般特征
三、判断题
1. (4分)广告的间接效果特性是指广告是竞争的手段。成功的广告，不仅仅是将信
息传达给消费者，更重要的则是战胜对手、占领市场、树立形象。
错
2. (4分)广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者
错
3. (4分)形象的“战略性”特点是指要树立一个好形象需要很长时间，形象具有“稳
定性”而不是“脆弱性”。
错
错
4. (4分)商品开拓期广告应以以产品差异化和竞争优点为广告主要内容。
5. (4分)广告人才的选拔与培养是广告事业发展的基础之一，是广告公司成败的关
键
对
错
6. (4分)专家意见综合法是事中测定中比较易行的一种方法7. (4分)商业道德、信誉等会因为企业类型不同而不同
错
8. (4分)广告策划就是广告计划，是为广告主整体经营提供有效服务的广告方案。
错
9. (4分)名人广告是企业广告的首选，企业应不须代价使用名人广告。
错
10. (4分)广告媒体费用是决定媒体选择和组合策略的一个重要因素，媒体费用包
括绝对费用和相对费用, 广告绝对费用高，并不等于相对费用高。
对
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