从《失恋33天》的高票房看微博营销

班级：广告082 学号：08410100215 姓名：龙艳玲

从《失恋33天》的高票房看微博营销

众所周知，今年我国电影票房的黑马当属《失恋33天》。在大导演+大明星+大场面的大制作电影大行其道的时代，一部仅投资890万的小成本电影竟出其意料斩获3.2亿的票房，着实令人大跌眼镜。除了它有一个能引起观众共鸣的故事、演员的精彩演绎、“接地气”的台词、合适的上映档期外，在我看来《失恋33天》票房的成功主要赢在营销方式上，即善用了新媒体的宣传营销，尤其是借助了微博的传播影响力。

《失恋33天》的营销创新在于找到了“世纪光棍节”这个噱头，不同于其他电影大都利用传统媒介进行宣传，其营销团队把营销重心放在社交类网站、视频网站以及微博上，例如新浪微博、人人网、开心网；内容则重点放在爱情、失恋在普通人心中的共鸣，加上原著有一定人气，在各地找普通人拍摄的“失恋物语”在视频网站点击率超过2000万，该片被成功炒成“光棍节”的标签。在新浪微博的搜索量，以“失恋33天”为关键词的微博高达560万，电影官方微博的粉丝也突破十万，要知道一般电影的官方微博的粉丝大多在2万以下。 也并不是说电影利用新媒体类的营销就一定能取得票房的成功，这要看具体的电影而定。像《失恋33天》本身就具有一个热点话题——失恋，在物质化越来越明显的今天，越来越多的人面临失恋，或者已经失恋，这是吸引观众走进电影院观看电影的一个共鸣点。电影在公映前就在各个城市寻找失恋的人录制“失恋物语”，其实这在电影中也不是个新鲜事了，早在张一白的《将爱情进行到底》中就已有此举。然而，《失恋33天》的宣传方把“失恋物语”放到网上进行持续传播，慢慢地形成了一股宣传势头，使得传统媒体自动关注起这部影片，并为电影做起了宣传。网络营销和传统媒体营销并进，使得电影的知名度大大提升，也引起大量受众的好奇心，走进电影院观看这部电影更是自然而然的事了。

借助微博和人人网这样的社交媒体平台进行宣传，也是因为制片方明确了影片的目标人群，影片把目标人群锁定在大学生和办公室人群中，而这些人群正是使用社交媒体的主力军。不难知道，大家都喜欢转发和评论带有一定哲理的语句，片方正是看到了这一点，才有了“33天经典语录”铺天盖地的出现，大家评论与转发的热情度空前上涨，进而引发其评论、转发高潮。

在影片上映期间，“失恋33天”长时间占据新浪微博的热词排行榜的前列，不管是在实时热词中，还是热门话题或是一周话题的排行榜，“失恋33天”的身影都赫然在列。 微博与QQ、MSN相比更难于伪装，很多人可以在QQ上轻易进行角色扮演，甚至颠倒性别，而在微博上很难装，或者装不了太久。尤其是那些平时看似神秘而遥不可及的明星，有了微博之后普通人可以近距离接触到他们的生活和想法，还能通过@、评论、转发与他们进行互动，再加上一些普通人原本就不是为宣传服务的，他们的感受天然被认为是真实的，这些因素让微博在人们心中的可信度和公正性大大超过了传统媒体。在微博中大家关注的人大多都是自己喜欢的明星或者是亲戚朋友，所以基本不存在欺骗。

当然《失恋33天》在票房上的成功，跟中国人的跟风习气是分不开的，大家不仅喜欢跟风买票，连口碑也会跟风。如果大家都说好看，你说不好看，那别人就会觉得你的眼光有问题。在微博热议时代，当然大家在进行微博评论和转发的时候也带有跟风之嫌，但是毕竟这是少数。一个热点引发的热潮当然跟它本身的质量是分不开的。

从以上的分析来看，网络营销尤其是微博营销的确给《失恋33天》的票房带来了很大的帮助作用；也给电影营销带来了一种新的营销模式典范，当然，《失恋33天》并不是最

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先使用微博营销的，早在去年年初的《锦衣卫》、其后的《将爱情进行到底》和《让子弹飞》等就已经使用了微博营销，但是它们并没有完全借助和依靠微博平台宣传，微博只是其营销的一小部分。而《失恋33天》主要是借助微博进行消息扩张，引起话题热议，进而取得票房上的奇迹，被大家称为电影市场的黑马。

微博营销的成本特别低，它不像开一个电影首映礼，需要邀请各路明星为其站台，还要邀请各方记者参加，并为其发通告做宣传。它只需发布一条实事话题，通过粉丝或者有影响力的名人的力量散播，形成热议话题，就可以形成巨大的影响力。最重要的是微博可以随时随地分享。随着科技的大力发展，iphone和3G手机的普及使得微博用户越来越多，也越来越大家的欢迎。

现在微博营销越来越多，很多新闻事件或者娱乐活动都采取微直播，活动的主办方会对活动进行全程微博直播，并且跟粉丝互动。这也是微博跟传统媒介的一个最大的不同，由单向传播变成了双向互动。使得主办方能够更好完成活动的举办，也能够使得活动更大程度地吸引人气，增加影响力，最终宣传了主办方，扩大了它的知名度。这不管是对活动的主办方还是活动的参与人，或者是粉丝都是一个一举多得的好营销方式。

在《失恋33天》票房大获成功后，势必后面会招来很多跟风的营销宣传方，但是具体的电影有不同的营销方式，这种微博方式的营销模式并不是适合任何一个电影。“微博营销”很大程度上依赖于人们对微博这个平台本身的信任，也请大家好好保护这个平台，实现它真正的传播价值或者说是营销价值。我们也不难看出，随着互联网的发展，社交网络的进步与完善，微博营销会逐渐成为一个营销趋势。