2019年中国影视广告行业分析报告-市场运营现状与发展商机研究
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2019年中国影视广告行业分析报告-市场运营现状与发展商机研究
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影视广告即电影、电视广告影片。影视广告的英文简写为“CF”，C(commercial):商业的，商贸的。F(film):胶卷，影片，薄膜，膜层。CF：从字面上翻译是“商业的影片”。原意上是指使用电影胶片拍摄的广告片，即电影广告片。影视广告片既有电影广告又有电视广告，它们之间可以通过胶转磁或磁转胶等技术手段进行播放介质的转换，所以它们既可以在电影银幕上播放，也可以在电视机上播放。其中，影视广告的类型包括投影广告、现场广告、网络广告及电视广告。
近几年，中国广告业进入空前活跃时期。据数据显示：2017年我国广告行业经营额将达到6989亿元，未来五年年均复合增长率约为7.23%，预计2021年经营额将达到9239亿元。
2017-2021年我国广告行业经营额统计及预测 数据来源：商务委
网络广告主要包括传统视频广告、贴片广告、中插广告、版面广告、植入广告和其他各类创意广告。近年来，随着互联网的快速发展，网络广告发展迅速。预计2018年我国网络广告收入规模预计达到4186亿元，同比增加19.3%。
2013-2018年我国网络广告收入规模统计及预测
数据来源：商务委
而传统媒体广告中，主要以电视广告为主。2017年我国电视广告收入规模达到1008亿元，由于受互联网的冲击，电视广告收入同比略有下滑。
2013-2018年我国电视广告收入规模统计
数据来源：商务委
据数据显示：2017年我国电影市场增长明显，观影人次为16.22亿人次，同比增长18.39%，创历史新高，人均观影次数约为1.17次。由此也从侧面反映出我国电影广告行业发展潜力巨大。
数据来源：文化委
目前，我国广告类型正在逐步多样化，各类创意广告快速发展，如创意中插、弹幕广告、创可贴广告和短视频独立广告等，可见广告行业的发展前景广阔。而伴随着广告行业的快速发展，影视广告作为其细分领域，未来也随之快速发展。（XY）
【报告大纲】
第一章 影视广告行业基本概述 第一节 影视广告简述 一、变现形式 二、创作 三、交易流程
第二节 影视广告的制作流程 一、前期制作 二、线性编辑 三、后期制作
第三节 影视广告的其它概述 一、影视广告的作用 二、影视制作 三、制作公司
第二章 2018年中国广告行业发展形势综述 第一节 2018年中国广告业综述 一、中国现代广告的发展历程
二、中国广告业发展的市场环境分析 三、我国广告行业呈良好发展态势 四、我国广告业的发展变化
五、我国广告业步入营销策划时代
第二节 2018年中国广告行业的发展动态分析 一、我国广告市场总体规模分析 二、我国广告市场监管整治成效显现 三、2018年中国广告花费增幅分析
第三节 2018年中国广告市场上的外资发展分析 一、中国广告产业外资影响分析 二、国外广告公司加速进军中国 三、外资加速在华新媒体广告业布局 四、全球广告巨头中国市场竞争动态分析 五、外资广告公司强势崛起 六、外资广告集团在华营收状况
第四节 2018年中国广告行业创意发展分析 一、现代广告传播中的创意理论简析 二、世界多元文化对广告创意的影响分析
三、后现代主义影响下中国特色广告创意理念探索
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