2019-2020
国内互联网广告异常流量白皮书
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背景介绍 2019年异常流量分析 国双监测方案
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背景介绍
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背景介绍 据 eMarketer 数据显示，2019 年，全球数字广告支出增长 17.6%，达到 3332.5 亿美元。这意味着，数字广告将首次占据全球广告市场的一半左右。2019 年中国全部的媒体广告支出上涨 14.6%，达到 1147.7 亿美元。数字广告一路高歌，但伴随着迅猛增长的，还有一直以来被诟病的数字广告异常流量问题。 2018 年末，Integral Ad Science Threat Lab（IAS）监测到一个被称为“404bot”的机器人程序，它可绕过 ads.txt 保护进行域名欺骗，制造异常流量，使广告主蒙受巨大损失。仅 2019 年 4 月到9 月，就有超过 15 亿个广告受到影响，损失 1500 万美元甚至更多。 2019 年 2 月，甲骨文揭露了一个名为“DrainerBot”新广告欺诈行动，它会在使用者不知情的状况下播放视频广告，数百款 Android 应用受到影响，这些应用下载量超 1000 万次。这些视频广告不会在屏幕上出现，也不会被用户看到，白白浪费广告主营销预算。 以上只是在 2019 年全球发生的因异常流量造成的 420 亿美元损失中的冰山一角。 02 与全球相比，国内形势同样不容乐观。当前，行业内各方都在积极对抗异常流量，为获得真实数据而努力。作为独立的第三方监测公司、国内广告反欺诈的先行者，国双有责任与义务为广告主和整个行业监测并识别出作弊行为和异常流量。同时，作为中国广告协会理事单位、中国广告协会互联网广告委员会常务委员单位，国双从 2017 年起就与行业协会、同行者一起推动异常流量监测的标准化和规范化，促进行业的健康发展。 此次，在中国广告协会的指导下，国双连续第三年制作并发布了《国内互联网广告异常流量白皮书》，旨在揭示国内的互联网广告流量现状，为广告主、代理公司等行业参与者提供直观的数据参考，同时展示国双多年来总结并完善的监测方案。 3
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