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(单选题)1: 下列指标中没有考虑资金时间价值的指标是() A: 静态投资回收期 B: 净现值 C: 内部收益率 D: 净年值 正确答案:
(单选题)2: 某项目第6年末的累计净现金流量为零，即该项目的静态投资回收期为（ ） A: 大于6年 B: 小于6年 C: 等于6年 D: 等于5年 正确答案:
(单选题)3: 广告表现手法中，（）指的是在一定时期内，连续发布主题统一、表现手法近似但内容独立的广告。
A: 制造悬念 B: 颠覆期望 C: 形式系列法 D: 比喻 正确答案:
(单选题)4: 建立在独特物质特性或者利益的基础上的优先声明，就构成了（）。 A: 一般战略 B: 回声战略 C: 独特销售主张 D: 品牌形象战略 正确答案:
(单选题)5: 进行单因素敏感性分析时，令需要分析的一个不确定性因素值在一定的范围变动，其他的不确定性因素值（ ）。 A: 由大到小变化 B: 由小到大变化 C: 不变 D: 依此变化 正确答案:
(单选题)6: 一品牌与竞品均具有某种相似的产品属性，该品牌通过抢先提出声明来占有这些利益或者属性，这运用的是创意战略中的（）。 A: 一般战略 B: 优先权声明 C: 独特销售主张 D: 品牌形象战略 正确答案:
(单选题)7: 华龙方便面的广告语“华龙面，煮着吃”体现的定位方法是（）。 A: 功效定位 B: 成份定位 C: 使用场合定位 D: 使用方法定位 正确答案:
(单选题)8: 某设备原值为11000，估计可使用5年，预计5年后残值为1000元，若采用直线折旧，则年折旧额为() A: 2000 B: 1800 C: 1500 D: 2200 正确答案:
(单选题)9: 下列广告创意思维方法中，属于以逻辑与数学为代表的传统思维模式的类型是（）。
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A: 垂直思考法 B: 水平思考法 C: 头脑风暴法 D: 六顶思考帽 正确答案:
(单选题)10: 某公司发行优先股面值为300万元股票，其支付的年股利25万元，筹资费用率为5%，优先股的资金成本（ ） A: 8.52% B: 8.77% C: 8.8% D: 8.87% 正确答案:
(单选题)11: 艾维斯租车公司广告宣称“老二主义”，所体现的定位方法是（）。 A: 领导者定位 B: 比附定位
C: 为竞争对手重新定位 D: 产地定位 正确答案:
(单选题)12: 白丽香皂“今年二十，明年十八”的广告语运用的是（）的广告表现手法 A: 类比 B: 重复 C: 夸张 D: 比喻 正确答案:
(单选题)13: 拒绝或接受某一方案，会显著改变其他方案的现金流量或影响其他方案的拒绝或接受，这种方案类型是() A: 互斥方案 B: 综合方案 C: 独立方案 D: 相关方案 正确答案:
(单选题)14: 小组访谈调查法中的小组一般由（）人构成。 A: 1～3人 B: 8～12人 C: 18～22人 D: 40人以上 正确答案:
(单选题)15: “为什么应该投资伯爵表？它是世界上最贵的表！”，这句广告语体现的定位方法是（）。 A: 功效定位 B: 价格定位 C: 使用场合定位 D: 使用者定位 正确答案:
(单选题)16: “买上海桑塔纳新车，一年内不限里程免费质量担保”，这一标题属于广告标题类型中的（）。
A: 新闻式标题 B: 承诺式标题 C: 问题式标题 D: 悬念式标题 正确答案:
(单选题)17: （）交待广告的具体联系事宜如联系人、通讯地址、电话号码、邮政编码等。 A: 广告标题 B: 广告口号
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C: 广告正文 D: 广告附文 正确答案:
(单选题)18: 可口可乐广告宣称“只有可口可乐生产的可乐才是真正的可乐”，所体现的定位方法是（）。 A: 领导者定位 B: 比附定位
C: 为竞争对手重新定位 D: 产地定位 正确答案:
(单选题)19: 20世纪90年代以来广告传播的新热点是（）理论。 A: USP
B: 品牌形象 C: 定位
D: 整合营销传播 正确答案:
(单选题)20: 当项目的净现金流量给定时，则项目的净现值会随着折现率i的增加而（ ） A: 增大 B: 减少 C: 不变
D: 在一定范围内波动 正确答案:
(单选题)21: 六顶思考帽思维方法中，绿帽思维代表的是（） A: 事实和数据
B: 新的想法与看待事物的方式 C: 警告和关键性判断 D: 思维过程的控制与组织 正确答案:
(单选题)22: 华龙方便面的广告语“华龙面，煮着吃”体现的定位方法是（）。 A: 功效定位 B: 成份定位 C: 使用场合定位 D: 使用方法定位 正确答案:
(单选题)23: 下列属于设备无形磨损的是（ ） A: 零部件变形 B: 塑料件老化 C: 设备技术淘汰 D: 设备精度降低 正确答案:
(单选题)24: 某设备原值为11000，估计可使用5年，预计5年后残值为1000元，若采用直线折旧，则年折旧额为() A: 2000 B: 1800 C: 1500 D: 2200 正确答案:
(单选题)25: 某人五年内每年年末向银行存入10000元，年利率为10%，按复利计息，问五年后可一次性从银行取回()元 A: 50000 B: 61051 C: 50500 D: 60000 正确答案:
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(单选题)26: 建设工程项目在投资决策阶段工作的核心和重点是（ ） A: 项目决策 B: 可行性研究 C: 筹资 D: 厂址选择 正确答案:
(单选题)27: 万宝路香烟从“女性香烟”摇身变为“男子汉的香烟”后成为世界畅销的香烟品牌，这体现了（）的成功运用。 A: 领导者定位 B: 比附定位
C: 为竞争对手重新定位 D: 再定位 正确答案:
(单选题)28: 整合营销传播的提出者是（）。 A: 罗瑟?瑞夫斯 B: 大卫?奥格威
C: 艾尔?里斯和杰克?特劳特 D: 唐?舒尔茨 正确答案:
(单选题)29: 设备从投入使用到因继续使用而不经济所经历的时间称为设备的() A: 物理寿命 B: 经济寿命 C: 折旧寿命 D: 技术寿命 正确答案:
(单选题)30: 某工程项目建设采用银行贷款，贷款数额为每年初贷款100万元，连续五年向银行贷款，年利率10%，则五年贷款总额的现值为()万元 A: 416.98 B: 993.79 C: 500 D: 420.52 正确答案:
(多选题)31: 功能分析包括哪几个步骤() A: 功能定义 B: 功能整理 C: 功能评价 D: 功能系数 正确答案:
(多选题)32: 运用六顶思考帽中的“蓝帽”思维进行思考时需要考虑以下问题（）。 A: 我们拥有哪些信息 B: 我们的议程是怎样的
C: 我们下一步该采用哪顶帽子 D: 我们怎么总结现有结论 正确答案:
(多选题)33: 企业投资主体的资金筹措渠道包括() A: 自有资金 B: 银行信用 C: 发行股票 D: 发行债券 正确答案:
(多选题)34: 广告对消费者的作用体现在（）。 A: 提供信息
B: 帮助消费者识别商品
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C: 刺激和引导消费 D: 影响消费观念的变化 正确答案:
(多选题)35: 产生不确定的原因有() A: 通货膨胀因素 B: 技术和工艺变化
C: 项目产品市场发生变化 D: 政府政策和法规发生变化 正确答案:
(多选题)36: 下列属于理性诉求的诉求内容是（）。 A: 购买产品的理由 B: 产品或服务的质量 C: 正面情感诉求 D: 负面情感诉求 正确答案:
(多选题)37: 下列属于广告科学派代表人物的是（）。 A: 罗瑟?瑞夫斯 B: 大卫?奥格威 C: 威廉·伯恩巴克 D: 李奥·贝纳 正确答案:
(多选题)38: 广告调查在研究一个市场的市场构成时需要调查（）。 A: 构成这一市场的主要品牌 B: 各品牌所占据的市场份额 C: 居于竞争优势地位的品牌 D: 市场构成的变化趋势 正确答案:
(多选题)39: 下面不属于资金使用成本的是（ ） A: 手续费 B: 发行费 C: 印刷费 D: 利息费 E: 债券利息 正确答案:
(多选题)40: 运用六顶思考帽中的“红帽”思维进行思考时需要回答以下问题（）。 A: 我们拥有哪些信息 B: 我现在有什么感受 C: 我的感觉告诉我什么 D: 我的直觉反应是什么 正确答案:
(判断题)41: 产品种类定位指的是产品如果不能成为某类产品的第一，就努力去创造一个新品类，做新品类中的第一。 A: 错误 B: 正确 正确答案:
(判断题)42: 广播作为广告媒介的优点同时诉诸视觉与听觉，具有创造性与冲击力。 A: 错误 B: 正确 正确答案:
(判断题)43: 六顶思考帽中，蓝帽思维代表思维过程的控制与组织，它可以控制其他思维。 A: 错误 B: 正确 正确答案:
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