2014年考研英语阅读理解1

2014年考研英语阅读理解：自我品牌化

For Benjamin Franklin, it was \the dictate\of self-improvement hastaken varied forms throughout history and is perhaps America's most successful export. But in the digitalage, the idea of improving yourself is under siege by a similar-seeming but utterly different principle: thatof self-branding.

The Internet-connected class worldwide faces growing pressure to cultivate a personal brand. Ordi-nary people are now told to acquire what once only companies and celebrities required: online \their own, a virtual network of patrons,a personal Wikipedia page and dot-com domainThe rise of the personal brand reflects changing economic structures, as secure lifetime employmentgives way to an agitating market in tasks. It suggests a new unscriptedness in institutions as we evolvefrom the broadcast age to the age of retweets. It predicts a future in which we all function like one-personcompanies, calculating how every action affects our positioning.

As personal-branding experts see it, individuals' internal sets of skills, motivations, and interestsare merely responding to new economic realities. It is no longer enough, they say, to join an organizationand ride its brand for decades. Companies are outsourcing aggressively; globalization is creating and de-stroying industries more rapidly than before; the Web is fostering job-hopping; the recession is throwingmillions on the street. In this new world, personal branders argue, self-packaging rules. Employees aretold to run permanent marketing campaigns to build an audience that follows their tweets and maintainsFacebook-level awareness of what they are doing. This audience belongs to you, not your organization,branders say; it will follow you and attract employers to you. Companies are wrestling with personal brands. Jonny Bentwood, the head of analyst relations forthe public-relations firm Edelman, said that many clients were torn between the view that multiple voicescheapen a brand and an emergent sense that attracting talent requires tolerating brands-within-a-brand.

In a much-blogged-about episode, Forrester Research, a market-research firm, this month moved to pro-hibit star analysts from publishing analysis on personal blogs. The move was widely interpreted as abacklash against personal brands.

Personal branding will, of course, change not ju~t big institutions but also the lives of brandable in-dividuals. Will it improve job security or simply increase our anxiety? Will it divert power and influencefrom the well-educated to the merely well-branded? There is great pressure from personal audiences tosay hello from Beijing, to speed-review \But is the so-ciety always better off with the undigested utterance, the instantaneous attempt at positioning? And inmarketing ourselves, will we neglect the pursuit of actually improving? [468 words] 16. In the opening paragraph, the author introduces his topic by -'

[A] citing famous quotes by celebrities [B] listing examples throughout history [C] comparing two types of principles [D] bringing forth the new through the old 17. Self-branding is to _ .

[A] make oneself famous in internet [B] own a findable personal website

[C] let oneself be loved by others [D] create one's own commercial brand 18. Because of the rising of personal branding, .

[A] lifetime employment may be replaced by a market in tasks [B] many one-person companies may spring up

[C] people may concern less about their position in the society [D] the emphasis may be put on reputation over talent

19. Self-branding may cause companies to face greater difficulty in _ . [A] attracting talents [B] satisfying customers

[C] maintaining image [D] managing employees 20. What is the author's attitude towards the idea of self-branding'? [A] Indifferent. [B] Anxious. [C] Indignant. [D] Supportive. 核心词汇

长难句分析

1.Ordinary people are now told to acquire what once only companies and celebrities required: online“findability,”thousands of Google hits and Twitter followers,a niche of their own,a virtual network of pa-trons,a personal Wikipedia page and dot-com domain.

该句的主干为Ordinary people are now told to acquire...。what引导的宾语从句作acquire的宾语，and连接的并列成分解释说明findability。 译文：如今，就连普通人都被告知，必须去争取那种曾经只有企业和名人才会去争取的东西：网络“被发现性”，这意味着成千上万的Google点击率和Twitter追随者、属于自己的商机、一个虚拟的顾客网、一个维基百科的个人页面以及一个自己的网站。

2.Jonny Bentwood,the head of analyst relations for the public-relations firm Edelman,said that manyclients were torn between the view that multiple voices cheapena brand and an emergent sense that attractingtalent requires tolerating brands-within-a-brand.

该句主干为Jonny Bentwood…said that…。the head of analyst relations for the public-relationsfirm Edelman是插入语，解释说明Jonny Bentwood的身份；that引导的宾语从句中含两个that引导的定语从句分别修饰vlew和sense。 译文：爱德曼公关公司关系分析部主管强尼·贝特伍德表示，多元声音会贬低品牌的观点以及吸引人才需要忍受企业品牌中还有个人品牌的新兴认知令许多客户左右为难。 试题命制分析

针对全文，我们可以从以下几个方面命题，考查考生的阅读理解能力。 1．事实细节题

(1)针对第二段可以考查自我品牌化的含义，参见试题17。

(2)针对第六段可．以考查自我品牌化的优缺点，如：作者认为自我品牌化趋势 。[A]增强了工作的稳定性；[B]减少了自我推销的压力．[C]提升了普通人的号召力．[D]违背了传统自我修养的原则。（答案：[C]） 2．推理引申题

(1)针对第三、四段可以考查自我品牌化可能带来的影响，参见试题18。

(2)针对第五段可以考查自我品牌化对公司带来的影响，参见试题19。还可以考查公司对和个人品牌的态度，如：[A]宽容的；[B]鼓励的；[C]抵制的；[D]谨慎的。（答案：[D]） 3．写作手法题

针对首段可以考查作者引入主题的方式，参见试题16。 4．作者态度题

针对全文可以考查作者对自我品牌化的态度，参见试题20。

本文深入探讨了网络电子时代实现自我修养的新方式“自我品牌化”，分析了“自我品牌化”现象产生的背景、所带来的问题、以及对社会产生的负面影响。从篇章结构上看，本文属于现象分析型文章，可以分为“指出现象——阐释现象——分析现象——给出看法”四大部分。 第一段为第一部分，指出网络电子时代实现自我修养的新方式“自我品牌化”。 该段前三句首先列举了三个传统的自我修养信条，第四句指出自我修养信条的重要性：贯穿美国历史，且成功传递到全世界。末句转折指出网络电子时代实现自我修养的方式完全不同——自我品牌化。

第二段为第二部分，具体阐释何谓“自我品牌化”。

该段首先指出在电子时代塑造个人品牌的压力越来越大，进而通过阐述“塑造个人品牌越来越激烈”的原因，指出何谓自我品牌化：普通人亦会争取在网络上的知名度( online“findability”)。“thou-sands of Google hits and Twitter..and dot-com domain.”进一步具体阐述了何谓online“findability”。

第三至五段分析了“自我品牌化”兴起的背景，意义及带来的问题。 第三段首句指出自我品牌化兴起的背景之一：任务劳动制取代终身雇用制，导致经济结构发生了变化。第二、三句指出自我品牌化兴起的意义：表明各个组织机构不再照本宣科；未来每个人都将更加注重自身在社会中的定位。 第四段指出自我品牌化的兴起的背景之二：个人的内在技能、动力和兴趣无法满足新的经济现实，自我包装才是王道。新的经济现实，包括全球化、跳槽之风、经济危机等都增加了工作的不稳定性，使得人人自危（第三句）。自我包装，把自己推销出去，有自己的关注群，才能在新的经济现实中占据主动位置（第四至六句）。

第五段首句为中心句，指出“自我品牌化”趋势带来的问题：公司在面临自我品牌趋势的一种矛盾心态。第二句具体阐释了这种矛盾心态：要想吸引优秀的人才就必须容忍在公司品牌中还有这些优秀人才的个人品牌；但是这些个人品牌可能会威胁到公司的利益。最后两句举例说明：Forrester Re-search因禁止明星分析师在个人博客上发表分析报告（即禁止优秀人才的个人品牌威胁公司利益），而遭受“抵制个人品牌”的指责。 第六段为第四部分，该部分是作者对“自我品牌化”趋势的反思。 该段首句为承上启下句，指出个人品牌化不仅会对大型机构带来影响，而且会对品牌化的个人带来影响。第二、三句通过两个设问句提出个人品牌化对品牌化的个人带来的影响是好还是坏：有助于我们自我推销，还是会更加焦虑？权力和影响力从受过良好教育的人手中向只是个人品牌响亮的人手中转移吗？第四句先让步指出发挥个人品牌的影响力会在某些方面有一定的号召力。最后两句转折提出疑问发人深思：匆忙间下的半吊子言论是否有利于社会？一味追求个人品牌是否会忽视个人能力的提升？ 试题精解

16.在文章的开始段落，作者引入主题的方法是____。

[A]引用名人名言 [B]列举历史上的例子[C]比较两种信条 [D]以旧信条引出新信条

[精解]答案D本题考查写作方式。文章开始列举了三句名人名言，从而引出自我修养的传统概念。接着文章转折指出，网络时代实现自我修养的方式完全不同：自我品牌化。后文围绕着自我品牌化论述。作者通过介绍自我修养的传统概念，引出自我修养的新概念，故[D]为正确项。

17.自我品牌化是指 ___。

[A]使自己在网上蹿红 [B]拥有一个可被发现的个人网站[C]让自己受到别人的喜爱 [D]创建自己的商业品牌

[精解]答案A本题考查事实细节。第二段首句指出在互联网世界，人们塑造个人品牌的压力越来越大。进而进一步解释什么是个人品牌化：让普通人得到网络被发现性，让自己拥有成千上万的Google点击率和Twitter追随者等，即让自己出名。故[A]选项正确。 18.因为自我品牌的兴起， 。

[A]终生雇用制可能被任务劳动市场取代 [B]很多一人公司可能涌现

[C]人们可能较少关注他们在社会中的地位 [D]可能会更多地关注名誉而不是才能

[精解]答案D本题考查推理引申。第三、四段指出个人品牌的兴起：①反映了经济结构的变化，即终生雇用制让位于任务劳动制；②暗示了各个组织机构不再照本宣科(a new uns。，iptedne。s in insti-tutions)；③预示未来我们所有人都像一人企业那么运作(function like one-person companies)；④反映了在新经济现实下，自我包装才是王道。

[A]本末倒置，随着经济结构的变化，自我品牌化才随之兴起。[B]偷换概念，将③中“像一人企业一样运作”偷换成“一人企业兴起”。同样由该句可知，像一人企业一样运作即是指关注自己的每个行动给自己的定位带来的影响，因此人们对自己在社会中的位置的关注应该是加强而不是减弱，[C]错误。[D]符合④为正确项。

19.自我品牌化可能导致公司在 方面面临更大的困难。 [A]吸引人才 [B]满足顾客 [C]保持形象 [D]管理员工

[精解]答案c本题考查推理引申。第五段前两句指出“自我品牌化”使得企业面临矛盾：要吸引优秀人才必须忍受其自我品牌；多元的声音会贬低品牌的观点，即优秀人才的品牌可能会削弱公司的品牌，由此可知，公司面临的难题是维护自身品牌。故[C]为正确项。

[A]、[B]、[D]分别是根据该段中的个别词汇或短语“attracting talent”“clients”“prohibit star ana-lysts from publishing analysis on personal blogs’’设置的干扰项。 20.作者对自我品牌理念的态度是什么？

[A]漠不关心。 [B]忧虑。 [C]愤怒。 [D]支持。

[精解]答案B本题考查作者态度。末段指出个人品牌化不仅将改变大型机构，还会改变可以品牌化的个人的生活。接着用了多个问句提出对个人品牌化的思考，即自我品牌有助于我们的自我改善，还是增加烦恼？半吊子言论是否总有利于我们的社会？在推销自我的时候，我们又是否将忽视对真正自我修养的追求？从以上疑问不难看出，作者对自我品牌化充满了担忧，[B]正确。 全文翻译

纵观美国历史，自我修养的信条形式多样，而它们或许正是美国最为成功的出口产品：本杰明·富兰克林的“早睡早起”；戴尔·卡内基的“敢想敢干”；斯蒂芬·科维的七个简单个人习惯。但在数字化年代，自我修养的观念已四面楚歌，而令其陷入这种境地的是一种看起来类似但实质上完全不同的信条：自我品牌化。

全球互联网用户在塑造个人品牌方面面临越来越大的压力。如今，就连普通人都被告知，必须去争取那种曾经只有企业和名人才会去争取的东西：网络“被发现性”，这意味着成千上万的Google点击率和Twitter追随者、属于自己的商机、一个虚拟的顾客网、一个维基百科的个人页面以及一个自己的网站。

由于安全的终生雇用制让位于频繁交易的任务劳动市场，经济结构因此发生了转变，而个人品牌的兴起正反映了这种变化。它表明，随着我们从广播年代发展到锐推年代，各个组织机构已不再照本宣科。它预示了一个未来，在这个未来中，我们所有人都像一人企业那样运作，计算着每个行动会对自己的定位构成怎样的影响。

在个人品牌化专家的眼中，个人的内在技能、动力和兴趣只是对新经济现实的某种反应。他

们表示，如今已难以在加入某个组织后再为它的品牌打拼几十年，因为企业正积极外包，全球化正以前所未有的速度创造并摧毁多个行业，网络正助长跳槽之风，经济衰退也正令数百万人流落街头。个人品牌人士认为，在这个新世界，自我包装才是王道。雇员们被告知，必须不断举办各种营销活动，来打造一个观众群，这个观众群关注他们的推文，像在Facebook上一样关注他们在做什么。这个观众群属于你，而不是你的机构，它将追随你并让雇主们注意到你。

企业正纠结于个人品牌。爱德曼公关公司关系分析部主管强尼·贝特伍德表示，多元声音会贬低品牌的观点以及吸引人才需要忍受企业品牌中还有个人品牌的新兴认知令许多客户左右为难。一个小事件在博客上引发了激烈的讨论：市场调查公司Forrester Research本月拟禁止明星分析师在个人博客上发表分析报告。这一举措被广泛理解为针对个人品牌的强烈抵制。

当然，个人品牌化不仅将改变大型机构，还会改变可以品牌化的个人的生活。它将使工作更加稳固还是只会使我们更加焦虑？它将使权力和影响力从受过良好教育的人手中向只是个人品牌响亮的人手中转移吗？在说北京你好，迅速评论《阿凡达》，播报会议的最新见解这些方面，拥有个人品牌号召力的观众带来了巨大的压力。然而，在匆忙间就企图给事物定位的半吊子言论是否总有利于我们的社会？在推销自我的时候，我们又是否将忽视对真正自我修养的追求？