【完整版毕业论文】市场营销毕业论文：耐克公司在中国市场的品牌文化推广

合肥工业大学

成人高等教育大专

毕 业 论 文

题 目 耐克公司在中国市场的品牌文化推广

策略浅析

英文题目 Promotion Strategy Analysis of the Nike

brand culture in the Chinese market

专 业 市场营销 姓 名 谢丹丹 年 级 14级专科

二零一六年四月

耐克公司在中国市场的品牌文化推广策略浅析

[摘要] 一个成功的企业离不开有特色的企业文化。本文简要的分析了耐克的成长与壮大，其中以耐克文化为主要分析对象，讲述了耐克公司在中国市场的品牌文化的推广策略的精辟与不足之处，并浅谈了一下自己对于现在社会企业文化对与企业发展的重要性，以及对我国体育用品企业启示的一些看法。

关键字：企业文化、耐克、品牌

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Promotion Strategy Analysis of the Nike brand culture in the Chinese market

[Abstract] A successful business without a unique corporate cul .This paper analyzes the Nike's growth and expansion, which Nike culture as the main analysis, about the Nike brand culture in the Chinese market promotion strategy incisive and inadequacies, and Discussion on the for the importance of the social enterprise culture and enterprise development, and the revelation of China's sporting goods business.

Key word: Corporate culture 、 Nike 、 brand

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目 录

前 言 ................................................................................................... 4 研究背景和研究意义 .................................................................... 4 1、耐克公司品牌推广的相关概念 .................................................... 5 1.1耐克公司品牌 ......................................................................... 5 1.2耐克文化的体系 ..................................................................... 6 2耐克中国文化推广 ........................................................................... 8 2.1中国文化-以人为本 ............................................................... 8 2.2紧紧围绕运动主题 ................................................................. 8 2.3 注重中国文化营销 ................................................................ 9 2.4 重视投资未来 ........................................................................ 9 3 耐克中国文化推广的不足 ............................................................ 10 3.1 张扬、叛逆的个性不适应我国文化传统 .......................... 10 3.2 态度过于保守，错失良机 .................................................. 11 4 耐克文化推广之我见 .................................................................... 12 4.1 创新是永恒的主题 .............................................................. 12 4.2 避免“快餐文化” .............................................................. 13 4.3 人是企业发展的源动力 ...................................................... 13 4.4 企业必须使自身的发展保持可持续性 .............................. 13 总 结 ................................................................................................. 14 致 谢 ....................................................................................................... 15 参考文献 ................................................................................................... 16

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