2018-2022年中国对书店行业的预测分析

2018-2022年中国对书店行业的预测分析

影响因素分析

相比当当、京东这些网上书店的低价策略以及多类型的长尾竞争，高额的经营成本成为阻碍实体书店发展的主要原因。持续上涨的房租、高额的人力成本，资金的短缺等因素都在桎梏实体书店的发展，而对于面向个人的中小型书店和独立书店，这些因素的影响尤其突出。 网络书店价格低，促销方式多样。随着各大网络书店推出价格战等强势的促销策略，实体书店逐渐成为样品间，消费者只看不买成为实体书店的常见现象。

随着科技的发展，阅读方式变得更加多样，手机阅读、电子书市场迅速崛起，但是调查报告显示目前全国仍有高达51.6%的人更倾向于纸质阅读的方式，同时人均纸质图书阅读量从2009年到2013年实现翻倍增长，随后三年一直维持在4.5册之上。国民阅读倾向和人均纸质阅读量充分表明目前纸质阅读市场仍然非常可观。 一、驱动实体书店发展的模式：

书城的用户从购书群体转向文化阅读群体，书店的盈利点由图书销售向场景化背景下的多元化服务转变。过去实体书店的核心是吸引更多的购书群体促进图书销售，现在实体书店的核心是为文化阅读群体提供良好的环境提升用户体验，进而通过其他附加服务来盈利。 二、发展逻辑：

（一）明确阅读群体，诚品书店定位精英化、凤凰Mall面向一般化文化消费人群、先锋书店面向大学生及知识分子阶层、方所书店专注高端人群、老书虫书店专注外文阅读。

（二）构建多元化服务实现盈利，诚品书店、凤凰Mall均通过带动商场消费来获得租金等收入，先锋书店、方所书店通过销售创意性产品来实现盈利，老书虫书店通过更加专业化的增值服务实现盈利。

虽然在互联网和大数据的冲击下实体书店行业不是很景气，但是国内仍有一大批书店勇于变革，不断寻找自己的定位和独特的核心竞争力，这其中既包含复合的商业模式也包含许多别具一格的独立书店。其中TOP10书店如下：

图表 国内TOP10实体书店（排名不分先后）

资料来源：公开资料整理

图书零售市场规模预测

《2017年中国图书零售市场报告》显示，2017年，中国图书零售市场总规模为803.2亿元，较2016年的701.2亿元同比增长14.55%，延续了近年来的增长势头。网上书店渠道依然是市场增长的主要推动力，实现了25.82%的增长。

我们预计，2018年中国图书零售市场规模将达到905亿元，未来五年（2018-2022）年均复合增长率约为12.51%，2022年中国图书零售市场规模将达到1450亿元。

图表 中投顾问对2018-2022年中国图书零售市场规模预测

1,4501,5001,20090060030002018E2019E2020E2021E2022E中国图书零售市场规模（亿元）9051,0241,1521,293

数据来源：中投顾问产业研究中心