2、制作更佳印象的广告 3、刺激欲望
4、利用时尚流行 5、注重个性
第六章
一、外援的概念（名词解释）
是指 向广告主和广告公司提供专门服务的组织或个人。通常包括营销和广告调查公司、制作公司、咨询顾问公司以及其他传播公司。 二、广告公司的运作流程 1、客户委托 2、前期准备 3、广告策划 4、广告提案 5、广告执行
6、效果评价与总结 三、案例选编P133
1、电视剧定位和品牌形象之间应匹配，应相得益彰
2、良好的植入效果需要广告主、电视剧制作方、广告公司的积极沟通 3、植入广告的层次方式需要多元化
4、植入营销不能局限于广告，而需要配合全方位的整合传播。
第七章1
一、广告组织P139(选择题，包括哪些形式) （一）广告公司 1、广告代理公司 2、广告制作公司 3、媒介购买公司 （二）媒介广告组织 （三）企业广告部门 （四）广告团体
二、广告代理制度（名词解释）
指的是广告代理方在广告被代理所授予的权限范围内来展开一系列的广告活动，就是在广告客户、广告公司与广告媒介三者之间，确立广告公司为核心和中介的广告运作机制。
三、广告代理的双重性质 一方面，它全面代理广告客户的各项广告活动，另一方面它又代理媒介的广告时间与广告版面的销售，为媒介承揽广告业务。
第八章
一、间接信息（名词解释）
间接信息是指广告作品具体的表现形式所带来的感觉上的信息。从叫卖到现代广告，虽然形式不构成什么具体信息，但能形成某种感觉信息，影响广告直接信息的传达。
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二、广告主题（要了解）
指广告所要表达的重点和中心思想，是广告作品为了达到某项目标而要表述的基本观念，是广告表现的核心，也是广告创意的主要题材。 三、品牌形象理论观点
广告最主要的目标是为塑造品牌服务；每一个广告都是对品牌印象的长期投资；随着产品同质化程度的提高，产品中的差异性缩小，消费者更加注重产品的附加值和心理感受。 四、广告创意涵义
1、动态：是广告创作者对广告活动进行的创造性的思维活动。
2、静态：为了达到广告目的，对未来广告的主题、内容和表现形式所提出的创造性的主意。
3、狭义：广告主题之后的广告艺术创作与艺术构思，即创造性的广告表现。 4、广义：指广告中所涉及的创造性思想、活动和领域的统称，几乎包含广告活动所有环节。
第十章
一、广告与网络时代的受众行为 （一）网络广告受众的新特点 1、网络广告受众的碎片化
2、网路广告受众的能动性和自主化
3、网络广告受众知情权的扩大与消费的理性化 4、网络广告受众需求的个性化与精神满足 （二）网络广告观念的转变
1、新的网络广告行销模式：从推到拉的转变 2、新的网络广告沟通模式：从说服到倾听的转变 3、新的网络广告传播模式：从广告到窄告的转变
4、新的网络广告致效模式：从AIDMA法则到AISAS法则的转变 5、新的网络广告目标受众观念：由80/20法则到长尾理论 （三）网络广告新策略 1、网络广告创意的娱乐化 2、网络广告要注重受众体验 3、网络广告必须提高受众卷入度
4、网络广告新的创意原则：从ROI法则到SPT法则的转变 5、实现精准营销
第十二章
一、广告管理的定义和特点 （一）定义 1、广义：是指对自身内部以及经营活动的广告公司的经营管理和政府职能部门、广告行业自身和社会监督组织对广告行业以及广告活动的指导、监督、、控制和
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查处的广告行业以及广告活动的社会管理。
2、狭义：专指对广告行业以及广告活动的社会管理。 （二）特点
1、广告管理具有明确的目的性 2、广告管理具有规范性 3、广告管理具有多层次性
二、广告审查制度（名词解释）
指广告审查机关在广告交付设计、制作、代理和发布前，对广告主主体资格、广告内容以及其表现形式和有关证明文件或材料的审查，并出具与审查结果和审查意见相应的证明文件的一种广告管理制度。 三、广告合同制度（名词解释）
是指参与广告活动的各方，包括广告主、广告经营者和广告发布者，在广告活动前为了明确相互的权利和义务，必须依法签订协议的一种制度，以保护参与广告活动的各方的正当权益不受侵害。
四、广告传播社会责任的缺失表现有： 1、广告制作和表现方面的的责任感缺失 2、以媒体为主的广告发布单位责任感缺失
3、广告相关监管部门职能的缺失和法规本身的不健全 五、针对广告传播社会责任的缺失表现，提出以下对策： 1、完善广告法律法规
2、加强传统道德伦理的建设
3、加强整个社会的广告文化建设，努力推进广告理论的建设 六、国际广告策略
1、一体化策略：是以统一的广告主题和内容、统一的创意和表现，在各目标市场的国家或地区实行一体化的信息传播。
2、本土化策略：就是根据目标市场的国家或地区的特点，采用有针对性的广告策略，制作具有不同广告诉求、广告创意和广告表现手法的广告作品。 六、应对激烈竞争的国际市场，在实施国际广告策略上应注意以下几点：
1、考虑到广告活动的整体性。既要服从市场营销战略的总体要求，又要考虑到以各种媒体为信息载体的广告能够做到相互补充、相互协调与相互配合，使广告活动的内容、创意达到一致。
2、要考虑到广告的时效性。产品的市场生命周期、不同国家和地区的销售淡旺季、广告市场的竞争状况、国际市场价格波动、产品出口国的生产能力大小等因素都对广告时效具有决定性的影响。
3、要考虑到广告的综合性。即广告媒体、信息传播渠道的综合运用。
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