新时期外文类实体书店的转型与发展

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新时期外文类实体书店的转型与发展

作者：申军

来源：《出版广角》2019年第14期

【摘 要】随着网络书店的不断崛起，外文类实体书店同其他实体书店一样，在经营上面临巨大挑战，但近年来一些实体书店的成功转型为外文类实体书店的发展带来了新的启示。文章分析了外文类实体书店发展的现状，提出了转型与发展的对策，认为外文类实体书店应该持续注重体验，塑造品牌，多元化经营，延伸服务，细分读者和市场，进而利用国家促进全民阅读的契机获得持续发展。

【关 ;键 ;词】外文;实体书店;体验;转型

【作者单位】申军，郑州工程技术学院外语学院。

【中图分类号】G235 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.14.016 改革开放之初，为适应对外贸易与交流的需要，我国各省、市、自治区都成立了专门的外文书籍发行机构。由于外文资料读者群体相对较小，这类外文书店多设立在北京、上海等大城市或省会城市。20世纪90年代的外语热使外文书店门店下沉到一些有高校设置的三四线城市。同时，一些依托高校校园等文化社区成立的民营外文类实体书店也纷纷出现。这些书店几十年来一直都是广大高校师生和外语爱好者获取外语学习资料的重要渠道。近年来，虽然国人外语水平不断提高，但外文类专业书店不见增多，反而减少。网络零售和无纸化阅读给实体书店经营带来了挑战，不管是综合书店，还是外文类书店等专业书店都遭到冲击。近年来，一些民营实体书店却逆势而起，在全国多个城市不断扩张。外文类实体书店同这些书店相比，经营上既有相同之处，又有许多差异。“互联网+”时代，外文类实体书店的转型发展既是挑战，也是机遇。

一、外文类实体书店的现状

北京开卷信息公司的调查数据显示，2016年，中国网店图书零售市场规模达到365亿元，首次超过实体店336亿元的规模;网络书店零售规模增速虽然在2017年有所放缓，但是正向高速增长趋势依旧;网络销售渠道销售额2018年增长24.7%，是市场增长的主要驱动力，贡献率达92.32%。网络书店以高折扣、低成本挤压了实体书店的市场份额。外文类图书，尤其是进口原版图书，总体定价较高，网络销售渠道的低价对读者的吸引力较大。在此市场环境下，外文类实体书店在经营模式、产品定位和品牌塑造上都要对现状进行反思。 1.网络书店与实体书店的经营选择

改革开放以来，国营外文书店作为我国外文出版物的发行部门，由于受到国家政策支持，在外文图书发行和零售方面具有先天优势。比如，在外语学习音像产品的发行上，外文书店具