独状态也希望与其他人接触，但只是容器外壁的碰撞，不希望对方深入自己的内心世界，保持一定距离成了人际关系的最佳选择。注重自我意志的自由，不认同任何外部强制和权威。很容易接受大众传媒的影响，各种流行和大众现象正是“容器人”心理和行为特征的具体写照。
媒介依存症：1.过度沉湎于媒介接触而不能自拔；2.价值和行为选择一切必须从媒介中寻找依据；3.满足于与媒介中的虚拟社会互动而回避现实的社会互动；4.孤独、自闭的社会性格等。电子游戏对青少年的影响、网虫问题。
（二）、电视与人的“充欲主义”
佐藤毅 日本 《人的自律》
电视作为一种商品，本身就是人们的欲望追求对象；电视唤起人们新的欲望，把充满诱惑力的商品世界以鲜明的色彩、影响以及丰富的意境展示在人们面前，直接刺激了对这些商品的占有欲和享乐欲。使得出现追求奢侈华倾向，个人主义的享乐和“充欲”价值。“他律性欲望主义”，由媒介引发的欲望主义导致了日本人的自私化。
（三）、网络时代的网虫和网瘾症
网瘾症：也叫上网成瘾综合症，其表征是长时间沉迷于网络（甚至每天8小时以上）不能自控；行为乖张并伴随视力下降、神经衰弱等身心疾病；在网欲得不到满足的时候精神空虚、心情暴躁甚至会有暴力倾向。
五种类型：1.色情成瘾；2.网络交际成瘾；3.信息超载成瘾；4.网络游戏成瘾；5.网络视听成瘾
心理危害：以虚拟代替现实的交往方式错位，长时间沉溺网络所形成的孤僻、冷漠、不合群、无责任感等人格和人性的异化，网上网下判若两人的多重人格和自我迷失，道德的失范和社会功能的退化，技术崇拜等。
产生原因：1.网络技术所提供的信息空间和媒介接触条件是网瘾症产生的前提，没有互联网，也就不会有网瘾症；2.网络是一种新技术，人类社会对它的认识还不到位，相应的控制机制还未成形；3.网瘾症的发生也有个人的、家庭的、社会的原因。
四、当代新媒介技术发展趋势及社会意义
（一）、新媒介技术的主要领域、特点及社会意义
新媒介：主要指伴随卫星通讯、数字化、多媒体和计算机网络等技术的发展而出现的新型传播媒介。
四大领域：
1数字技术——传播资源丰富化 2网络技术——海量信息和多向传播 3多媒体技术——传播手段的融合
4实时传输技术——传播速度快捷化和全球化
多媒体：使用数字压缩和网络技术将广播、电视、电话、传真、电子出版、计算机通信等各种信息媒介连成一体，对音声、影像、文字、数据等进行一元化高速处理并提供给用户的双向信息系统。
美国鲁塞尔·纽曼的“4C”趋势：
1）control——社会成员对传播过程的参与和控制程度越来越高； 2）2）convergence——单一媒体越来越融合成多功能媒体；
3）convenience——人们可以随时随地方便地接触和使用传播媒介； 4）cost——媒介接触和使用的经济成本越来越低廉。 新媒体发展的社会意义：
1、传播过程的双向性增强将改善受众的被动地位，增加传受双方的互动性；
2、多媒体技术为人们进行信息的收集、处理和传输提供了空前便利的条件，提高传播的质量和效率；
3、传播资源的丰富化将改变少数大众传播机构垄断资源的状况，为更多的社会成员、群体和组织成为能动的传播者提供了基础条件；
4、人类传播范围扩展到世界，使人们的认知、判断和行为受到更多变量的影响。
（二）、防止幼稚的乌托邦思想
“电子乌托邦”思想：对媒介技术的发展寄予无条件的乐观主义期待，认为新的传播技术必将会把人类带入一个高度自由、民主和平等的理想国。传播过程更加平等带来社会关系平等；每个人自主发表言论的权力和机会，公民参与公共事务或政治选举的可能，普遍民主的社会。
历史渊源：布莱士对报纸在舆论的合理化、理性化及政治民主化过程中的作用分析；库利“印刷意味着民主”；麦克卢汉将自己的理论建立在一种“媒介神化学”基础上；认为文字和印刷媒介与“人的堕落”对应。
评价：媒介技术或工具是中性的，本身并不必然导致某种“社会善”或“社会恶”；媒介工具是人的创造物，传播媒介的社会影响并不仅仅取决于媒介的技术或形式特性，而且取决于掌握和运作它的人和社会组织，取决于它们生产和传播的信息内容。
第二节 媒介组织的性质和社会作用
一、传播者与大众传媒
作为传播者的大众传媒的特点：
1、地位稳固。大众传媒与受众的角色关系是固定的。
2、大众传媒是一种社会组织，具有自身的组织目标和组织结构。 3、大众传媒是大众传播生产资料的直接控制者和使用者。
大众传媒是传播特权的拥有者。是现代社会主要的信息提供者，是制约社会信息环境的主要变量。
大众传媒的优势：
1、专业的媒介组织，收集、加工、生产和传播信息的能力和效率高。 2、具有公开可靠的信源，信息可信性和可确认性。
3、形成了一整套为社会所广泛承认的行业规范和职业道德，形成了一套吸引和联系受众的有效机制。
二、大众传媒的组织目标与制约因素
（一）、大众传媒的经营目标
经营目标：大众传媒必须从事经营活动，维持传媒组织的自身生存和发展的前提。传媒必须面对市场，必须把自己的信息产品或服务作为商品在市场上销售出去。
经济收益来源：广告收益；信息产品的销售收益。
传媒的市场压力主要来自两方面：广告主和作为消费者的广大受众。 二者相互联系又相互矛盾：
1、受众越欢迎、发行量越大或收视率越高，媒介的广告价值就越高。 2、受众的利益与广告主的利益不是一回事，往往存在着对立关系。 （二）、大众传媒的宣传目标
宣传目标：非经济收益目标。宣传某种思想、灌输某种意识形态、提倡某种信念、行使某种权力或社会影响力等。与信息生产的特殊性分不开。信息生产属于与上层建筑直接相关的精神生产。任何大众传媒都有其政治、经济和意识形态背景，必须要为特定的利益服务。
宣传目标主要通过两种活动得到实现：
言论活动：直接的宣传功能。通过社论、评论等形式直接宣传某种思想、观点；
报道活动：在新闻或信息的选择、加工和刊载过程中贯彻传媒的意图和方针，获得潜移默化的宣传效果。
（三）、公共性和公益性
依据：1、大众传媒是现代社会必不可少的信息生产者和提供者，在满足社会的普遍信息需求方面起着一种公共服务的作用。
2、 大众传媒的信息生产和传播活动对社会的政治、经济和文化道德具有广泛而强大的影响力，涉及到普遍的社会秩序和社会公共生活。
3、大众传媒是“稀有”公共传播资源的受托使用者，作为公共财产的使用人，必须对社会和公众承担相应的义务和责任。
这种公共性和公益性是大众传媒的权利基础：大众传媒拥有最大限度的采访权、言论权、编辑权和刊载权，并拥有广泛的舆论监督的权利。
另一方面，公益性和公共性对大众传媒的重要制约：要求传媒活动必须符合社会公共利益。必须坚持真实和客观原则，不得以虚假内容损害受众利益。制约的体现：法律形式的制约，受众监督和传媒自律。
公营媒介受宣传目标和公共性、公益性制约程度较高，主要目的是追求社会效益。也加强了经营活动。我国大众传媒也出现了产业化、集团化、营销化趋势。
私营企业的商业媒介受经营目标制约的程度较高，主要目的是追求利润。
三、传媒组织在信息生产过程的作用
（一）、新闻选择的“把关人”理论
新闻的基本功能是帮助社会成员消除关于环境变化的不确定性，并在此基础上协调自己的社会行为。
报道新闻是大众传媒的一项主要活动。
“把关人”概念的最早提出 美国 库尔特.卢因：发现家庭主妇的把关人作用。
《群体生活的渠道》：群体传播过程中存在着一些把关人，只有符合群体规范或把关人价值标准的信息内容才能进入传播渠道。
怀特，提出了新闻筛选过程的“把关”模式。
传媒内部存在着一系列把关环节。记者、编辑、编审和总编都是把关人。把关是一种有组织的活动。
（二）、大众传媒的“把关”标准
把关标准：新闻价值标准、宣传价值标准、市场标准
传媒组织决定着什么样的新闻信息能够进入大众传播渠道。 新闻信息的本质属性：1、真实性；2、及时性和新意。 真实性原则是新闻的第一标准。
新闻的选择受到新闻制作中的业务标准和新闻传播中的市场标准的制约。 新闻价值：对一个事件能否成为新闻所作的价值判断。 新闻要素：构成这种价值判断的各种因素。
美国学者，盖尔顿和鲁治，《涉外新闻的结构：四家挪威报纸中的刚果、古巴和塞浦路斯形象》影响新闻选择和加工发生的九种要素：
1、时间跨度；2、强度和阈限价值；3、明晰性；4、文化接近性；5、预期性；6、处于预料性；7、连续性；8、组合性；9、社会文化价值——受众群体或“把关人”的社会观念和文化价值。
新闻筛选作业依据三个基本前提：
1、附加性前提，包含的新闻要素越多，越有可能成为新闻。
2、补偿性前提，某些要素平淡，可以因其他要素比较突出而得到补充。 3、排除性前提，所有新闻要素含量都偏低，就可能被排除在新闻之外。 新闻价值或新闻要素所体现的，主要是新闻选择中的业务标准和市场标准。
业务标准：事件适合于媒介进行新闻处理的各种条件，如时间跨度、明晰性以及组合性等。
市场标准：事件能够满足受众新闻需求的诸条件以及吸引受众兴趣的诸条件。 还受到宣传目标和社会目标的影响。
（三）、“把关”过程的实质
理解把关活动的实质，不应仅止于新闻价值和新闻要素的分析，还应把政治、经济和意识形态因素考虑在内。因为：
1、大众传媒的新闻生产与传播不具有纯粹的“客观中立性”，而是依据传媒的一定的立场、方针和价值标准进行的一种有目的的取舍选择和加工活动。
2、新闻信息的选择受到媒体的经营目标、受众需求以及社会文化等多种因素的制约，但与媒介的方针和利益一致或相符的内容更容易优先入选、得到传播。
3、传媒的“把关”是一个多环节、有组织的过程，在媒介内部控制机制作用下，个人因素所起的作用是有限的。“把关”过程及其结果，在总体上是传媒组织的立场和方针的体现。
第九章 传播制度和媒介规范
任何一个国家和社会都会把大众传播纳入社会制度的轨道，大众传播是一种制度化的传播。
控制研究：考察和分析各种制度和制度因素在大众传播活动中的作用。 控制研究包括两方面：
1、考察外部制度对传媒机构及其活动的控制和影响。
2、考察传媒机构的内部制度对信息的生产、加工和传播活动的制约。
第一节 传播制度和媒介控制
一定的社会制度对大众传播的控制，体现为一定形态的传播制度。
传播制度也就是社会制度中对大众传播活动直接或间接地起着制约和控制作用的部分。 1）传播制度作为社会制度的反映，其内容是十分复杂的，它体现了社会制度或制度性因素在各个方面对传播媒介活动的制约和影响。
2）传播制度中既包括媒介与政府的关系问题，也包括媒介与社会群体以及广大受众的关系问题；既包括言论出版的自由与权利问题，也包括言论出版者所应承担的责任和义务问题。
3）一句话，传播制度体现了全部社会结构和社会关系的复杂性。
一、国家和政府的政治控制
1.规定传媒组织的所有制形式（是政治控制主要内容，是确立传播体制的前提）。
2.对传播媒介的活动进行法制和行政管理（对传媒创办进行审批、登记；分配传播资源；对媒介活动进行多方面的监督管理等）。
3.限制或禁止某些信息内容的传播与国家制度或意识形态有关的内容，国家安全及国防机密，名誉侵权和隐私侵权，淫秽和非法出版物，对公众利益和社会文明风气有害的其他内容）。
4.对传播事业的发展制定总体规划或实行国家援助。
二、利益群体和经济势力的控制
垄断资本控制传播事业的方式主要有三种：
1.以强大的资本为后盾成立超大型媒介联合企业，对大众传播事业的主要部分实行垄断。 2.通过控制的议会党团或院外活动集团对公营传播媒介的活动进行干预。 3.通过提供广告或赞助来间接地控制和影响其他中小媒介的活动。
垄断是资本主义国家的大众传播事业的最大特征，特 别是在工业资本、银行资本和媒介资本发生了密切融合（交叉所有）的今天，这种垄断已经达到了登峰造极的程度。
三、广大受众的社会监督控制
受众对媒介活动进行社会监督控制的手段可以分为以下四种：
1.个人的信息反馈。来信、来电、来访，批评和建议。最常见的受众监督方式。 2.结成受众团体，以群体运作方式对媒介活动施加影响。 3.诉诸于法律手段。
4.通过影响媒介的销售市场来制约媒介活动。
“公众利益”是制约传媒活动的一个重要的社会原则，它使得垄断资本也不能利用他们控制
的媒介为所欲为。美国电信法中设有“公正原则”。
第二节 关于传播制度的几种规范理论
任何一种有关大众传播活动规范的观点大致都包含着以下几个方面的内容：对大众传播社会影响力的认识；对大众传播所应执行的社会功能的期待；基于这些认识和期待的对传播制度或传播体制的构想。
麦奎尔归纳了六种关于传播制度的“规范理论”：极权主义理论；自由主义理论；社会责任理论；苏联的共产主义媒介理论；民主参与的媒介理论；发展中国家的媒介理论。
一、极权主义制度下的媒介规范理论
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