《网络营销基础与实践》

武汉商贸职业学院 经济管理学院

《网络营销基础与实践》

课程标准

课 程 名 称： 网络营销基础与实践 编 制 人： 学 院 审 核 ： 教 务 处 审 核： 编 制 日 期：

《网络营销基础与实践》课程标准

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课程类别：职业技术课 课程编号： 01011003 适用专业：电子商务 开课学期： 第3学期 学 分： 3 总 学 时： 72 编写单位：电子商务教研室 编写日期：2012年5月

一、课程定位 （一）课程性质

1. 高职电子商务专业人才培养定位

高职电子商务专业主要以各类中小企业的岗位（群）任职能力要求为目标，培养学生掌握从事中小企业所需要的电子商务知识和实务操作技能，电子商务专业学生应当理解电子商务环境下的商务组织、管理和业务方式及其特点，理解电子商务决不仅是商务手段和方式的更替，而是整个商务运作体系的变革，应该具有完整的电子商务观，在校期间通过助理电子商务师的考试，毕业后能够利用所学知识从事网络营销员、电子商务系统策划与运营员、网站编辑、网站推广员、网络交易管理员、电子商务员、网络品牌塑造与营销员等工作。

2. 本课程在电子商务专业人才培养中的地位与作用

网络营销是一种建立在互联网基础上的全新营销方式，是信息时代营销学科新的发展方向。作为一门课程，《网络营销基础与实践》是电子商务专业的专业核心课程。其任务是研究网络营销的基本理论、方法和应用技巧，从实践的角度分析把握网络营销在现代企业的应用规律和操作机制。通过讲授、案例分析和讨论、上机实习，使学生掌握通过互联网开展营销等商务活动的一般理论、操作方法及应用技巧，使学生的知识结构紧跟时代发展的潮流，从而能够适应21世纪企业经营管理信息化的发展趋势。 （二）课程设计 1.课程设计思路

《网络营销基础与实践》课程是以电子商务的首要环节——信息的建立与传递来开展任务教学的，通过创设情境，引入任务；任务分析、相关知识介绍；任务实施，实操演练；课内外实践、巩固知识与技能，实现“教、学、做”一体化。

2.课程内容设计

整个教学过程分为八个项目，每个项目按实践技能要求分解为几个任务，在强烈的问题、动机驱动下，激发学生的学习兴趣，让学生在真实任务中探索学习，在教学过程中体现互动、交流、协作的本质特征。

（三）本课程与其他课程的联系与分工

《网络营销基础与实践》是电子商务专业的核心课程，学习该课程应以电子商务基础、计算机及应用、网络基础、网页制作、市场营销学等课程为基础，并进行市场调查与预测、

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消费心理学、电子商务相关法规等课程的学习

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，同时为网店运营的学习起到了很好的实践应用作用。 二、课程目标 1．能力目标

通过本课程的学习，学生应具备从事网络营销的基本操作技能。具体包括： （1）能够理解网络营销与传统营销理论、网上销售的关系； （2）能熟练运用计算机开展网络调研； （3）能结合消费者的特点进行网络营销；

（4）能规划制定网站的信息结构，能根据域名注册的需要设计一个合适的企业域名； （5）能熟练运用搜索引擎查找信息，运用搜索引擎为企业进行营销宣传； （6）能合理运用Email的特点开展内部与外部的网络营销； （7）能利用博客传递营销价值；

（8）能运用网络广告的不同形式为营销服务。 2．知识目标

（1）理解网络营销的含义，掌握网络营销的起源、发展与特点； （2）熟悉企业网站的规划，掌握企业网站的基本功能、基本内容；

（3）掌握搜索引擎营销的基本原理，了解搜索引擎营销的模式与广告策略，了解搜索引擎效果的分析体系；

（4）熟悉许可Email营销的原理，掌握Email营销的作用与主要形式，Email营销策略； （5）了解Web 2.0的各项技术； 3．态度目标

（1）具备基本的电子商务企业从业人员的基本职业素养和判断能力，能够熟练运用电子商务的相关知识解决企业的主要问题，尤其是营销方面的问题，具有继续学习和可持续发展能力；

（2）培养学生客观公正、坚持原则、保守秘密、勤奋敬业、谨慎细致、务实高效、团结协作的职业态度；

（3）具有强烈的工作责任心和风险意识。

三、课程内容及要求 项目 绪论 第三方B2B1 电子商务平台营销 可复制、编制，期待你的好评与关注！

学习任务 网络营销的基本方法 学习内容 网络营销的概念、特点、职能与环境 1-1第三方B2B电子商务平台的概念 实践活动设计 网络营销体验 课时安排 4 第三方B2B电子商务平台的应用 第三方B2B电子商务平1-2第三方B2B电子商台的使用技巧 务平台的特点 注册阿里巴巴用户，查询商业信息，了解交易流程 12

第三 1-3常见的第三方交易平台 在第三方C2C平台开店2-1何为第三方C2C平前的准备 方台 网络购物店铺的开设2C2C流程 平台网络购物店铺的经营2-2网上店铺的优缺点 营销 管理技巧 营销导向3的企 业网站建设 搜索营销型网站的建设流程 营销型网站的设计与推广 企业网站营销效果评价 3-1 企业网站 3-2 网站建设与推广 3-3 企业网站优化设计的含义与原则 4-1 搜索引擎的分类与免费登录相关搜索引擎 4引擎付费搜索引擎营销 营销 搜索引擎优化 特点 4-2 搜索引擎营销概述 4-3 搜索引擎营销的工作原理及任务 5-1 何为Email营销 许可5Emai l营销 许可Email营销的规划流程 许可Email的设计与发送 5-2 许可Email营销与非许可Email营销 5-3 企业现阶段开展Email营销的优劣势分析 6-1 Web 2.0简介 6 Web 2.0营销 6-2 Web 2.0的主要营销Web 2.0工具营销体验 工具 商业博客营销 6-3 Web 2.0与AISAS营销法则 6-4 Web 2.0与口碑营销 网络广告的创意与制作 7广告网络广告的发布形式 营销 与媒体选择 网络7-1 网络广告的概念与特点 7-2 网络广告的计费方式 7-3 网络广告策划

四、课程教学进度表（2学时为一单元） 周课课次 次 时 教学内容 教学目标 分组讨论淘宝、易趣网站是如何评价和控制交易风险的 12 完成一个网站建设方案书 8 寻找一家企业网站，查看被搜索引擎收录的状况，分析相关的差异 10 根据相关资料创作一封Email营销信 8 Web 2.0工具的应用 8 完成一份网络广告策划方案 8 教学方式 备注 可复制、编制，期待你的好评与关注！