国家开放大学2020年秋季学期电大《市场营销》形成性考核及答案

客观题 共50题（满分100分）

一、单项选择题（共30题，每题2分）

第1题(已答). 在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是（ ）

A.

推销与广告的方法

B.

如何提高生产效率

C.

制定适宜的产品价格 【参考答案】A

第2题(已答). 以顾客需要什么，我们就生产供应什么作为座右铭的企业是（ ）企业？

A. 生产导向型

B. 销售导向型

C. 市场营销导向型 【参考答案】C

第3题(已答). 某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的（ ）阶段。

A. 引入阶段

B. 成长阶段

C. 成熟阶段

【参考答案】B

第4题(已答). 企业提高竞争力的源泉是（ ）。

A. 质量

B. 价格

C. 新产品开发 【参考答案】C

第5题(已答). 以下哪一个不是网络营销的优势？

A. 竞争更公平

B. 沟通更有效

C. 品质更保障 【参考答案】C

第6题(已答). 网络营销的分销链比传统的要（ ）。

A. 短

B. 宽

C. 长

【参考答案】A

第7题(已答). 将产品、服务和市场营销过程同竞争对手尤其是最具有优势的竞争对手进行比较，在比较、检验和学习的过程中逐步提高自身的服务质量，这就是（ ）。

A. ISO质量体系

B. 服务蓝图

C. 标准跟进

【参考答案】C

第8题(已答). 在服务营销管理中，一切可以传递服务特色与优点的有形组成部分，均可称作服务的（ ）。

A. 有形展示

B. 无形展示

C. 服务蓝图

【参考答案】A

第9题(已答). 对一种现有产品进行适当变动，以适应国际市场不同需求的策略就是（ ）。

A. 产品延伸策略

B. 产品创新策略

C. 产品调整策略 【参考答案】C

第10题(已答). 国际营销企业通过母公司与子公司、子公司与子公司之间转移产品时确定某种内部转移价格，以实现全球利益最大化的策略就是（ ）。

A. 统一定价策略

B. 转移定价策略

C. 控制定价策略 【参考答案】B