2017—2018学年第二学期期末复习大纲
一、概念
1. 媒介管理的职能包括计划职能、组织职能、指挥职能、协调职能、控制职能、革新职能。
2.媒介管理的特殊性其本质在于它围绕的核心产品是能影响到人们精神的公共产品。因此媒介管理必须：社会责任与经济效益并重。
3.媒介的公共功能主要指政治功能、经济功能、教育功能、文化功能。
4.媒介的特点主要体现在公益性、真实性、新鲜性、有用性。
5.媒介产业的特点是：两种生产：信息生产和媒介生产；两种产品：信息产品和媒介产品；两种买主：广告主和受众；两种传播：有形传播和无形传播。 6.媒介产业化的途径包括理念创新、体制创新、资本运作、集团化经营、全球化竞争等。
7. 小型化、扁平化、精干化、团队化是当前媒介组织发展的总体趋势。
8. 一切媒介生产和媒介产品消费的本质都是：价值和使用价值的生产与交换。
9. 媒介战略选择包括媒介多角化战略、媒介品牌战略、
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媒介集团战略、媒介并购战略、媒介上市战略等。 10. 4P营销组合：产品、价格、分销、促销。
二、名词解释（以课件和教材为准） 1、媒介产业化
是指从单纯的文化、精神生产事业的媒介单位沿着经营和理性的轨迹向企业状态过渡的一种现象。媒介经营的个体发展到一定阶段，必然向独立的企业法人过渡，并以市场平等、竞争的原则建构内外关系，从而形成经济学意义上的“同类企业的集合体”。实现途径：理念创新、体制创新、资本运作、集团化经营和全球化竞争。 2、媒介市场 3、媒介战略管理 4、PEST分析法
5、媒介人才管理的基本原则 6、媒介市场营销
三、辨析（以课件和教材为准）
1.媒介管理学是一门建立在管理学、营销学、经济学、传播学、新闻学、广告学、组织行为学、广播影视学等学科基础上的新兴交叉学科。
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2. 媒介管理是指研究媒介管理者协调、组织、领导和控制媒介员工的工作和充分运用媒介资源来达到既定的媒介发展目标的过程。
3.媒介战略管理要承将追求经济利益置于首位。 4.经验决策在现代媒介经营管理中基本没有用武之地。 5. 一切媒介生产和媒介产品消费的本质都是：价值和使用价值的生产与交换。
6.媒介是公共产业，也是信息产业，所以不是营利产业。
7.媒介战略管理是一个动态管理过程。 8.媒介领导的本质之一是服务=有求必应。 9.控制者不是媒介领导角色之一。
10.媒介生产既是信息生产，也是产品生产。 11.媒介产品生命周期通常分为：引入期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段。
12. 媒介财务管理不包括利润分配管理。
13.报刊的内容采制主要包括选题、组稿、审稿、发稿四步。
14.从报刊发行经营的角度而言，“内容为王”阶段已经过去，并从“渠道为王”阶段进入“服务为王”时代。
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四、简答
1.阐述媒介领导者的职责与素质。
要点：媒介领导者的职责 十大条件论 十大素质论
2. 媒介营销应注意什么？
要点：媒介市场营销的概念；媒介市场营销首先是一种信息营销；信息营销是直接作用于个人精神领域的营销行为；媒介市场营销要求有良好的反馈机制
3、阐述媒介决策的原则。
要点：情况清楚 量力而行 优中选优 集体决策 4.报刊的内容生产主要是指什么？
要点：内容定位 内容采制 内容表现 5.如何理解“二次销售”？
要点：媒介销售具有其特殊性、叫做“二次销售”。第一次将广告版面销售给广告客户，第二次将媒介承载的内容即节目销售给观众或听众。 6.举例说明什么是媒介产品组合。
五、分析题
1.结合媒介案例谈谈媒介产品的定位。
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2、试举例说明报刊内容定位。
3. 阐述内容产品市场和广告产品市场两个媒介市场之间的关系。
要点：内容产品市场和广告产品市场的概念 经典的赢利模式 媒介市场的“螺旋现象”
4. 消费者对媒介的需要具有什么特点？并阐述大众传播与信息需要的关系。
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