新媒体对地方文化产业发展的传播策略研究

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新媒体对地方文化产业发展的传播策略研究

作者：潘浩然

来源：《现代营销·理论》2020年第01期

摘 要：当前我国的经济在不断发展，使得现代化技术得到进一步的应用，所以说人们已经进入到了全媒体发展的时代当中，因此如何能够保证新媒体与传统媒体进行有效的结合，发挥出更大的作用和意义，已经成为十分焦点的问题之一，只有这样才能够够对文化的传播影响力能够做出进一步的提升。

关键词：新媒体;产业发展;传播策略研究 引言：

进入到新世纪之后，网络技术和数字化化技术得到了进一步的应用与发展，在这样的形式之下对传统媒体产生了严重的冲击。传统媒体主要通过电视、报纸、广播进行不断的传播，而新媒体的出现打破了传统媒体的界定，展现出了更强的针对性和交互性，同时覆盖的范围更加广阔，接受的群体大多数以年轻化为主。在我们的生活和工作当中都进行了不断的渗透。同时新媒体的不断的应用对文化的传播发展起到良好的促进作用。 一、新媒体的运用对地方文化传播发展影响进行简要分析

第一，新媒体的出现能够对文化传播的平台和渠道进行全方位的管理运用。当下人类发展的每一个过程都会提出相匹配的媒体传播形式，其中最初受到媒体传播形式主要是通过话语进行宣传，具体的思想表达的主要是通过声音或者手势进行运用。在新媒体发展的时代之下，数字化技术，互联网技术以及其他信息网络技术都得到了进一步的发展，已經成功的打破了时间和空间的界定，从而对文化传播的渠道进行不断的拓宽发展。当下新媒体不断的发展运用，并不是对传统媒体进行取缔，而是两者实现共同发展，在发展的过程当中能够取长补短共同运用，以此能够对传播的形式做到全面的提高，同时在传播效果和运行效率方面都做到了有效的提升，只有这样才能够更好的满足大众化群体的基本需求。

第二，新媒体的出现，对于社会互动方式做出了进一步的拓展提高。在传统多媒体运行过程当中往往会受到一定的局限性影响，通常这种局限主要是针对个别人的身份识别上，但是新媒体的运用往往会对这一局限性影响降到最低。互动的模式将会变得更加的直接有效，人们又想表达出自己的所看所想，只需要通过新媒体技术就可以做到进一步的展现，不会再像以往一样受到种种因素的顾及。这种互动的方式更加的高效直接，在一定的程度上对发言人做出了进一步的保护，对于文化传播的凝聚力和文化认同感，都会做出进一步的提升。例如当前我们所使用的微信朋友圈，QQ空间都是思想文化发挥的重要阵地，在对文化发言的过程当中根本不