??????3.577.5
B、????=??=?×=?0.46
196.253?????
第三章 消费者行为
消费者行为理论：说明消费者如何在不同的商品和服务之间分配收入以最大化其效用水平的理论
理解消费者行为三步走：（1）消费者偏好；（2）预算约束；（3）消费者选择。 市场篮子/商品束：一种商品或多种商品组成的一系列组合 有关偏好的基本假设：（1）完备性；（2）传递性；（3）越多越好。
无差异曲线：代表所有能提供相同满足程度（相同效用）的所有市场篮子的曲线 无差异曲线簇：一组描述消费者在不同商品组合之间偏好的无差异曲线的集合
边际替代率（marginal rate of substitution, MRS）：消费者为获得额外1单位某商品而愿意放弃的另一种商品的最大数量（注意边际替代率递减规律）
??????=????????
完全替代品：边际替代率为常数的两种商品
完全互补品：边际替代率为零或无穷大，并且无差异曲线的形状为直角形的两种商品 厌恶品：越少越好而不是越多越好的商品
完全替代品的无差异曲线是一条直线，表明消费者消费者总愿意用m单位商品换取n单位互补品，或者用n单位互补品来换取m单位商品
完全互补品的无差异曲线是一个直角，表明消费者只愿意消费相同比例的商品，超出比例的那部分商品对消费者而言没有效用
效用：对消费者从一个给定市场篮子中得到的满足程度的数值表示 效用函数：赋予每个市场篮子以一定效用水平的方程
序数效用函数：用于描述一系列从最受偏好到最不受偏好的商品束的排列的效用函数 基数效用函数：描述一个市场篮子在多大程度上比另一个更受偏好的效用函数 预算约束：消费者由于收入有限而面临的购买力约束 预算线：花完个人的全部收入所能购买的所有商品组合
??????+??????=??
收入发生变化时，预算线上下平移，价格变化时，预算线绕着另一边截距旋转
消费者选择时，效用最大化的商品束满足的条件：（1）它必须位于预算线上；（2）它必须
·、
能给予消费者其最偏好的商品和服务组合。
事实上，只需边际替代率等于预算线的斜率时，即??????=算线相切
边际收益：产出增加一单位时收入的变化
边际成本：多生产额外一单位产出而引起的成本的增加
边际效用（marginal utility, MU）：从消费额外一单位某种商品中获得的额外的满足 边际效用递减：随着某种商品消费量的增多，多消费一单位商品所带来的效用的增加下降
0=??????(???)+??????(???) ??????????
???=??????=????????=????? ????
∴
????????????
= ????????
????
???，此时，无差异曲线与预??
即当预算的配置使花在每一种商品上的每一美元所带来的边际效用相等的时候，效用最大化便得以实现——边际相等原则：为了最大化效用，消费者应该使得花在每一种商品上的最后一美元所带来的边际效用相等 注：公式的成立前提是效用最大化
任何配给都是一种低效的商品和服务配置方式，因为它一定会使某些人的境况变坏，即使能使一些人的境况变好
章节练习：
1、假如布里奇特和艾玲的收入花在两种商品上——食物（F）和衣服（C）。布里奇特的偏好用效用函数??(??,??)=10????表示，而艾玲的偏好用效用函数??(??,??)=0.20??2??2表示。 A、以食物为横轴，衣服为纵轴，在图上找到能给予布里奇特与组合（10，5）相同效用水平的点集。在另一幅图上为艾玲找到相同的点集。
B、在同样两幅图中，分别找出能给予布里奇特和艾玲与组合（15，8）一样效用水平的点集。
C、你认为布里奇特和艾玲的偏好相同吗？请解释。 答案：
1、a、组合（10，5）给布里奇特带来的效用水平为：??=10????=500，因此无差异曲线方程为：????=50，同理，组合（10，5）给艾玲带来的效用水平为：??=0.20??2??2=500，因此无差异曲线方程为：????=50
B、与a类似，布里奇特的无差异曲线方程为：????=120，艾玲的无差异曲线为????=120
·、
C、他们拥有相同的偏好，因为他们的无差异曲线是相同的。这意味着他们按照相同的顺序排列所有的商品组合，虽然对于每一个商品组合，他们的效用函数的值是不一样的，但这并不影响他们拥有相同的偏好，因为根据序数效用论，他们只需要对商品组合有相同的排序就可以了
第四章 个人需求和市场需求
需求分析六步走：（1）导出个别消费者的需求曲线；（2）更仔细地考察价格变化的效应；（3）通过个人需求曲线加总以确定市场需求曲线；（4）进一步说明市场需求曲线是如何度量；（5）网络外部性的效应；（6）简要说明经济学家获得信息的一些方法
个人需求曲线：将单个消费者将会购买的商品数量和该商品的价格联系起来的曲线 价格—消费曲线：够花了与食物每一种可能价格相对应的效用最大化的食物和衣服组合 收入—消费曲线：与每一收入水平相关的效用最大化的商品组合曲线 恩格尔曲线：表示食品消费和收入之间关系的曲线
替代相应：当效用水平保持不变时，由于商品价格变动而导致的对该商品消费数量的变化 收入效应：当商品价格保持不变时，由于购买力的增加而导致的对一种商品的消费量的增加
劣等品：收入效应为负的商品
吉芬商品：由于收入效应（负）大于替代效应，需求曲线向上倾斜的商品 消费者剩余：消费者为某一商品演绎支付的数额与实际支付的数额之间的差额
章节练习：
1、解释下面各项中每一对之间的区别： A、价格—消费曲线与需求曲线 B、个人需求曲线与市场需求曲线 C、恩格尔曲线与需求曲线 D、收入效应与替代相应
2、位于一个小规模大学城中的一家剧院的经理正在考虑改变门票的定价方式。他已经聘请了一家经济咨询公司来估计门票的需求。这家公司把去该剧院的人分为两个群体，并提出了两个需求函数，普通大众的需求曲线（Qgp）和学生的需求曲线（Qs），分别由下面两式给出：??????=500?5?? 和????=200?4??
·、
A、以纵轴表示P，横轴表示Q，在图上画出这两条需求曲线。加入当前的价格为35美元，求各个群体的需求数量。
B、求出各个群体在当前价格和数量下需求的价格弹性。
C、通过每张票要价35美元，该经理是否最大化了从门票销售中获得的收益？请解释。 D、如果该经理试图最大化从门票销售中所获得的收益，他对各个群体应该要价多少？ 3、ACME公司确定，在目前的价格上，其计算机芯片的需求短期内的价格弹性为-2，其磁盘驱动器的价格弹性为-1.
A、如果公司决定将两种产品的价格都提高10%，其销售量会有什么变化？销售收入呢？ B、你能否从已知的信息中判断，哪个产品会给厂商带来最大的收入？如果答案是肯定的，为什么？如果不能回答，你还需要什么别的信息？ 答案：
1、a、价格—消费曲线是指在一种商品的价格水平和消费者收入水平不变时，另一种商品价格变动所对应的两种商品最佳购买组合点组成的轨迹，可利用价格—消费曲线来推导出需求曲线，由于价格—消费曲线只是单独看价格的改变，价格改变会导致实际收入改变，但是名义收入是假定不变的，利用价格—消费曲线推导出来的需求曲线，是名义收入不变的需求曲线。
B、个人需求曲线是表明一个消费者需求数量与商品价格的函数关系的曲线；市场需求曲线是表明整个消费群体的消费需求数量与商品价格的函数关系的曲线。通过将个人需求曲线进行水平加总可以得出市场需求曲线，两者的主要区别在于他们所表示的需求量的主体不同，一个是某一个消费者，一个是整个消费群体。
C、需求曲线是在保持收入和其他条件不变的情况下，表明在各种可能的价格下某一商品的需求数量的一条曲线，而恩格尔曲线是在保持价格和其他条件不变的情况下，将一种商品的消费量与收入联系起来的一条曲线。
D、替代效应衡量了当效用水平保持不变时，由于商品相对价格变动而导致的对该商品消费数量的变化，而收入效应衡量了当商品相对价格保持不变时，由于购买力的变化（由一种商品的价格变化所引起）而导致的对一种商品消费量的变化。 2、a、啊、图略，??????=500?5??=325，????=200?4??=60 B、??????=?5×325≈?0.54，????=?4×60≈?2.33
C、当弹性等于1时，效用最大化，而两个群体都没有达到最大化
·、
35
35
D、对于普通大众而言，??????=?
5????
=?1，即5??=??=500?5??，解得??=50
对于学生而言，????=?
3、a、由价格弹性公式可知
?????
4??
=?1，即4??=??=200?4??，解得??=25 ???????
=????×
所以电脑芯片销售量的变化为：-2*10%=-20% 磁盘驱动器销售量的变化为：-1*10%=-10% 电脑芯片销售收入的变化为：110%*(1-20%)-1=-12% 磁盘驱动器销售收入不变
2、无法判断，虽然已知需求价格弹性，但是产品的价格和销售的数量都是未知的，因此不能计算和比较每个产品带来的收益大小，只有掌握了价格和销售数量的信息，才能比较那种产品给厂商带来最大的收入
第六章 生产
厂商理论：有关厂商如何做出成本最小化的生产决策，以及成本如何随产出而变化的理论 研究厂商理论的三部曲：1、生产技术；2、成本约束；3、投入选择
企业：提供独立工人条件下所欠缺的至关重要的协调方法，消除了每个工人进行每项任务所需的协商过程，以及对于任务费用的讨价还价
生产要素：生产过程中的投入品（比如劳动、资本、原料） 生产技术：把生产要素转化为产出的方法
生产函数：表述对于每一特定投入组合，一个厂商能够生产的最大产出的函数
q=F（K，L） （适用于一个给定的技术水平，及除劳动和资本外其他生产要素不变的情况下）
q特定的投入要素组合下所能生产的最大产出，L劳动，K资本 短期：一种或更多种生产要素的数量不可变的时间段 固定投入：不可变的生产要素 长期：使得所有投入均可变所需的时期
平均产出（average product, APL）：每一单位某特定投入品的产出，APL=q/L
边际产出（marginal product, MPL）：增加一单位投入所带来的产出增加量，MPL=Δq/ΔL 以每月的劳动量为x轴，以每月产出为y轴，构成三条曲线：生产曲线（总产出）、劳动的
·、
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