引发观众共鸣，或者是被剪辑留下的视频边角余料组合花絮、现场剧照等，都是碎片化的节目信息，配上幽默的文字，这种碎片化传播对每周的节目形成了很好的补充作用，而且也给了观众新鲜感，引发讨论议题，再经过节目里五位明星爸爸和其他明星的的转发，粉丝的不断力捧，在微博网友心中树立了“零差评”良好的口碑，大量明星和观众都通过微博发表自己对该节目的喜爱之情，并不断向身边的朋友推荐该节目，连新华社对《爸爸去哪儿》美誉度测评也达到了89%，成了史上美誉度最高的真人秀综艺节目，成功的开展了一场病毒式的传播。[15]
3.3微博给明星真人秀节目提供了研究受众的手段
随着社交网络的不断发展，微博用户的不断增加，微博的重要性日益凸显出来，时至今日，微博似乎成为了社会化发展的舆论集散地。电视媒体积极进行与微博的融合，不仅仅是想借助微博提供的平台开拓输入内容的渠道，制造话题以提高收视率，还有重要的方面是通过微博研究受众，电视台可以通过了解微博用户集中讨论的热点议题，收集相关数据，测量观众满意度等，建立起新的受众评估体系，并且还能在微博上发出问卷，调查受众对节目的社会预期等方面内容，通过官方微博的互动也能获取观众与社会的多元反馈，可进一步研究电视媒体用户心理。[16]
明星真人秀节目可以很好地运用微博的数据流为自己研究受众做服务，节目播出期间或之后，观众会通过微博发出的即时的评价，赞美或是吐槽，一般首先接收到的是那些共同收看节目的观众，其他观众也会对接收到的信息进行回应，形成讨论热。同时节目播出机构和研究者们也能够看到这些讨论信息。这些讨论信息汇集成为数据流，微博的数据流给电视节目研究者们提供了实时研究观众的丰富证据，这些数据流通常都是以指数方式增长，而且每分每秒都在不断的更新中，研究者们既可以对这些数据流进行定性分析也可以进行定量分析，这些数据流不仅有深度，而且实时分析研究更加及时精准，能更好的研究电视受众的心理，从而调整电视节目的内容。明星真人秀节目由于明星们在微博的明星效应，会更容易引起话题，更易形成舆论的聚集地，因此对于节目的研究数据更加丰富。
另外，微博还可以在其语境中提供动态追踪的方式研究明星真人秀节目的观众。首先，能够在明星真人秀节目播出过程中，追踪围绕该节目发布的所有微博。研究者能够动态地深入观察受众对节目中的某些精彩的或者是能够引发热议的片段所作出的反应，比如哪位明星在哪个节目环节所做的哪一件事让观众做出最大的反应，这在其他常规受众测评方法中是无法完成的。例如，《爸爸去哪儿》收官之际，研究者们根据新浪微博等微博网站盘点出的节目播出期间发表的相关微博数量，以新浪微博为例，研究者不仅可以轻易的了解有多少微博网友发表了关于节目的话题、参与了节目的投票，以及围观的微博网友数量，节目哪一集哪个环节话题最多，哪位明星爸爸和
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萌娃话题最多，林志颖还是张亮哪个好评多等等，根据微博还能统计出哪个地方节目观众多，男女比例等，这些都能通过微博动态追踪。其次，微博还能够帮助明星真人秀节目组织热心参与者作宣传推介。明星真人秀节目研究者可以通过微博话题研究，发现那些在微博讨论中提供内容的微博网友，可以联系这些热心参与者并把他们组织起来，给他们提供内容和话题，让他们对即将播出的节目做进一步宣传推介。
总的来说，明星真人秀节目研究者可以在节目播放过程中通过对那些出现在微博上的关键主题和议论焦点进行定量分析，就能够获取关于节目各方面优缺点等比较深层次的反馈信息。一般来说，这些反馈所得出的研究结果的可靠程度要远大于那些人为组织起来的受众调查和焦点小组访谈等形式。如果微博能与明星真人秀节目常规的观众收视率调查以及常规的电视观众反馈渠道结合起来，那么微博内容分析的方法用于电视明星真人秀节目受众研究就将更有用武之地。
3.4微博拓宽明星真人秀节目广告平台
微博是一个更为广阔的广告推广平台，可以举行多种类型的线上活动，目前众多电视节目制作方都在积极利用微博这一渠道，通过组织微博线上活动，宣传节目和广告商的产品，密切和合作方的关系。明星真人秀节目因为集结了节目和参加节目的明星嘉宾的粉丝，所以组织线上活动的影响和效果会更大。
明星真人秀节目最常用的方式是节目官方微博发布抽奖活动信息，配上广告商提供的奖品赞助，这样就可以在为粉丝提供实惠的同时提升自己和广告商的人气，大量抽奖微博的转发还起到了网络广告的效用，是一举多得方法。节目微博的发送再配上节目嘉宾的转发，既扩大影响又可吸引嘉宾粉丝的关注，对于嘉宾和电视节目来讲，不仅是密切了联系，还是不着痕迹的形象宣传[17]。999 感冒灵与小儿感冒药、思念水饺、英菲尼迪汽车、去渍霸洗衣液随着《爸爸》的热播成为观众耳熟能详的品牌。梳理《爸爸》官微已经发布的微博可以看出，几乎每周都会有此类“你最喜欢哪对明星父子”投票，“评论转发 @”的参与有奖式互动，互动的奖品由999感冒灵等广告商提供。这类微博的文本中都会直接提及广告商的名称并 @广告商的官微，使其醒目并可链接。这种节目与广告商在微博上的互动是一种双赢。对于广告商而言是获得了一个新的宣传渠道，对于节目而言则是增加了获取广告收入的渠道。良好的商品品牌形象与节目品牌形象相互映照，增强受众对二者的信任感[18]。
另外节目和广告商的微博互动也能更好地利用微博广告平台，《爸爸去哪儿》火了之后，英菲尼迪策划了一系列的微博营销活动，在线上与消费者展开了互动，例如在微博上投放带有《爸爸去哪儿》元素的JX车型广告视频，向微博的粉丝推送了节目花絮，还在微博上宣传林志颖为英菲尼迪度身制造的单曲《挚爱》，并策划类似“爸
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爸去哪儿”的体验活动，在微博上公布出来。英菲尼迪发布的这些信息都@《爸爸去哪儿》官方微博和嘉宾的微博，《爸爸去哪儿》官微也积极帮助广告商宣传，引起大量转发传播，进一步提高了节目和产品的知名度。
4 明星真人秀节目对微博的作用
4.1明星真人秀为微博提供议题
议程设置理论是在李普曼的“拟态环境”以及拉斯韦尔关于大众传播的“环境监视功能”概念的基础上，通过实证研究提出的一个理论假说。传播学中议程设置理论认为大众传媒往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法，但可以通过提供信息和安排相关议题来有效的左右人们关注某一事实和意见，即大众传媒对事物和意见的强调程度与受众的重视程度成正比，该理论强调，受众会因媒介提供的议题而改变对事物重要性的认识，对媒介认为重要性的事件首先采取行动[19]。
电视本身就是具有高度社交属性的媒体形式。自从“积极”受众理论被引入到媒体研究中，电视就一直被视为一种能够促成受众讨论、互动、形成“粉丝”团以及其他社交活动的媒体。在现实社会生活中，看电视不仅是一种娱乐，更是人们与家人、朋友聚在一起交流情感、享受温馨的社交活动。电视能为社会公众持续提供“谈论要点”[20]。在网络上，人们也可以“聚在一起”，对各类电视节目进行点评和分享。在和电视有关的社会化媒体中，微博是与观众联络的一种重要渠道，通过微博，观众之间围绕电视所产生的社会活动得以持续并为更多人所知。英国学者戴勒也注意到，与电视节目有关的话题经常会成为微博中的“热点话题”[21]。以上我们可以看出，电视节目虽然不能决定微博的内容，但是可以通过自己的内容为微博提供话题。
明星真人秀节目区别于普通真人秀节目的原因就是它打出的是“明星牌”，明星是在社会上有一定成就、知名度和影响力的人物，他们身上的明星光环受人关注，因此明星真人秀节目首先为微博提供的话题便是“明星效应”。另外“真人秀”就意味着不是剧本角色的演绎，而是明星本人的真实反映，这样就更能引发受众的探究心理。以《爸爸去哪儿》这档明星真人秀节目来说，邀请到的林志颖、郭涛、田亮、张亮和王岳伦这五位在不同行业都比较优秀的明星，节目组就是利用他们产生的明星效应来打造节目的亮点。星爸中以林志颖的名气最大，所以节目组在宣传、拍摄和剪辑各个环节中都把重点放在林志颖身上，为他制造话题，把观众的关注点潜移默化地转移到林志颖父子身上，更好地利用明星效应话题，所以在节目组的作用下林志颖的微博话题讨论量一直遥遥领先。
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其次，明星真人秀节目还利用电视手段为微博制造话题。在《爸爸去哪儿》节目中，在节目组的精心策划设计下，五位父亲和子女在节目中一起到六个农村地方体验三天两夜的乡村生活，考验户外生存，经历烧火煮饭、炒菜打渔、照顾孩子、比赛游戏等环节，节目制作组将明星萌娃们在这过程中经历的酸甜苦辣，喜怒哀乐，通过后期剪辑和效果制作把过程更加趣味性和人性化地呈现出来，突出明星们的窘境和无奈，让他们摘下明星的光环，回归父亲的角色，让星爸们更加趋向于大众化，给观众看到他们更接地气，接人气的一面，营造一种精英文化向大众文化对垒与转化的现象
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。而在微博关于节目讨论最多的就是爸爸们在处理这些窘境时的态度和方法，比如
林志颖第一次选到最差的屋子令kimi哭泣，田亮的普通话口音问题和对女儿长哭的无力，郭涛的爷们范，张亮关心掉粉的大厨风范，王岳伦家务白痴等窘境囧事，通过这些呈现，微博网友们都直呼星爸们为“中国好爸爸”。
节目定位是亲子节目，糅合了野外竞赛、少儿综艺、亲子教育等元素在里面，在人物角色定位上，节目组利用片段重复、图片、音效、文字编辑等特效功能，突出林志颖对待的温柔细腻，郭涛的传统爷们，田亮的耐心慈祥，张亮的机智幽默和王岳伦的搞笑憨厚，给他们分别冠上最温柔的爸爸、最慈祥的爸爸、“亮长今”等头衔。孩子们的定位是“萌”，特别是kimi可爱秀气的外表，由神字幕组给kimi起名的“黑米哥哥”，给田雨橙起名“森碟”，给王诗龄起名“安吉拉”，在节目中突出石头的大哥担当范、天天的暖心“小暖男”，森碟也被称为“怪力萝莉”等等，这些都成了微博网友们热力讨论的话题，也让星爸萌娃们赢得了大量粉丝拥护，从这些我们可以看到电视对微博话题的影响。
另外，电视节目利用自己信息提供者的身份优势给微博筛选议题。作为传统大众传媒的电视，其传播内容在真实性和公信力方面较之网络媒体有较高的优势，电视节目的内容是作为新兴网络媒介微博话题的重要来源，那么电视媒体就可以在信息源上对内容进行筛选，在一定程度上影响微博的舆论。明星真人秀节目也是如此，在节目内容素材的拍摄、剪辑和选取播出方面，都要进行一次“筛选”，使播出的节目符合自己的方针和利益，并且要让节目内容对自己有正确积极的舆论导向，这样才能影响微博网友的判断，进一步影响微博话题对自己的肯定和支持。
《爸爸去哪儿》节目组对五组家庭进行拍摄，上百台机位，每期拍摄的总时长达到1000分钟左右，但播放的内容却仅仅只有有90分钟，那么在这1000分钟的素材中选择要哪些内容播出呢？这就需要制作者的精心剪辑，在这个过程中制作人就是这档节目的把关人，同时也是影响微博信息源的把关人。在节目的内容上选取上，制作者对各星爸萌娃的性格定位也有刻意的引导刻画，例如节目中多次出现kimi因不愿意自己出任务大哭而林志颖抱着kimi轻柔细语地安慰片段和张亮仗义帮助其他爸爸和萌娃的情景，王诗龄嘴甜懂事和爷爷道别，石头勇敢担当替kimi和王诗龄拿菜篮
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