读书破万卷 下笔如有神
《国际市场营销学》期中试卷
一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)
1．(2 P 71)企业开展国际市场营销时，最为严重的政治风险是（ ）。 A. 外汇管制 B. 没收、征收与国有化 C. 劳工限制 D. 进口限制 2．(4 P123)由发展中国家组成的最大的自由贸易区是（ ）。
A. 东盟 B. 中国－东盟自由贸易区 C. 东非共同体 D. 阿拉伯国家联盟 3．(6 P175)生态营销的概念最早提出于（ ）。
A. 20世纪70年代 B. 20世纪80年代 C. 20世纪90年代 D. 21世纪初 4．(8 P211)调研过程中最重要的环节是（ ）。
A. 确定调研问题与目标 B. 制定调研计划 C. 收集信息 D. 提交调研报告 5．(9 P243)在国际经营初期，企业会采用（ ）的组织结构。 A. 出口部组织结构 B. 国际部组织结构 C. 全球性组织结构 D. 全球性产品结构
6．(10 P266)在某产品成熟与标准化期，该产品的主要生产国是（ ）。 A. 发达国家 B. 比较发达国家 C. 不发达国家 D. 发展中国家 7．(11 P287)高科技产品和奢侈品经常采用的定价策略是（ ）。 A. 市场差别定价策略 B. 成本差别定价策略 C. 全球统一定价策略 D. 三者皆可以
8．(12 P300)要求密集的促销广告和其他形式的推广的是（ ）。 A. 广泛型分销渠道 B. 专门型分销渠道 C. 选择型分销渠道 D. 短渠道
9．(13 P330)推销人员的报酬形式不包括（ ）。
A. 薪金制 B. 佣金制 C. 薪金与佣金混合制 D. 奖金制 10．(15 P368)当产业处于衰退期时，应当采取的战略是（ ）。 A. 冒险创立竞争新规则，占据产业的有利位置 B. 增加产品规格与种类，改变产品的款式
C. 寻找新的的顾客，进入新的市场，满足消费者的新需求 D. 通过对经营资源的整合，发展细分市场
二、多项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)
11．(2 P73)下列属于出口管制的原因的有（ ）。 A. 维护本国的国防安全 B. 防止核技术扩散
C. 某些产品和资源在本国市场供应短缺 D. 保持本国企业对关键技术的垄断 E. 出于打压进口国政府的需要
12．(4 P129)世界贸易组织的基本原则有（ ）。
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A. 非歧视原则 B. 自由贸易 C. 可预制性 D. 促进公平竞争 E. 鼓励发展和经济改革
13．(6 P174)下列关于可持续发展的描述错误的有（ ）。 A. 要关注各种经济活动的生态合理性
B. 社会、人口、资源、经济、环境相互协调和共同发展的基础上的一种发展观 C. 其宗旨是尽力满足当代人的需求
D. 它的目标是满足人类的各种需求，是人尽其材，物尽其用 E. 在发展指标上，把GDP作为衡量发展的唯一指标 14．(7 P187)企业要面对的法律环境包括（ ）。
A. 保护企业免于不正当竞争 B. 保护消费者免受商家的欺诈 C. 保护社会利益群体免受不法企业的侵犯 D. 企业要承担由于产品或生产过剩造成的社会成本 E. 企业要承担相应的社会责任
15．(8 P211)国际营销调研的方法有（ ）。
A. 访谈法 B. 观察法 C. 实验法 D. 预测法 E. 对比法 16．(9 P244)全球性组织结构的基本形式为（ ）。
A. 全球性职能结构 B. 全球性产品结构 C. 全球性地区结构 D. 全球性混合结构 E. 全球性矩阵结构 17．(11 P287)全球价格战略的种类包括（ ）。
A. 成本领先战略 B. 集中化战略 C. 全球统一定价战略 D. 市场差别定价战略 E. 成本差别定价战略 18．(13 P327)公共关系活动模式主要包括（ ）。 A. 宣传型公关 B. 交际型公关 C. 服务型公关 D. 社会型公关 E. 征询型公关 19．(14 P351)国际服务传播策略的内容有（）
A. 广告 B. 促销 C. 贸易展览 D. 人员推销 E. 公共关系 20．(15 P357)经济全球化对跨国公司国际营销的影响表现在（ ）。 A. 为跨国公司降低了营销成本 B. 使市场范围扩大，市场机会增多
C. 全球标准化的营销成为跨国公司的重要选择 D. 品牌营销将成为国际营销的重点 E. 行业间不同企业之间竞争加剧
三、名词解释题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
21．(2 P83)国际惯例 22．(5 P150)电子商务 23．(7 P180)区域市场
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24．(12 P295)国际分销渠道 25．(15 P355)经济全球化
四、简答题(本大题共4小题，每小题10分，共40分)
26．(3 P95)简述语言文字在国际市场营销中的重要作用及注意事项。 27．(9 P228)国际营销决策的程序有哪些？
28．(11 P278)简述国际市场营销中影响价格的主要因素。 29．(15 P360)简述波特的五力竞争模型的内容。
五、论述题(本大题共2小题，每小题15分，共30分)
30．(8 P222)论述国际营销信息系统的子系统及作用。 31．(15 P367)试述处于不同产业生命周期企业的竞争战略。
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