（1）中联重科租赁模式 360 （2）三一租赁模式 361 （3）徐工租赁模式 362 （4）柳工租赁模式 362 （5）玉柴租赁模式 363
二、中国工程机械租赁理想经营模式 364 （1）租赁经营理想模式的架构 364 （2）运行理想模式的前提假设 365 （3）理想模式中的角色分工 365 1）制造商 365 2）终端用户 365 3）设备综合服务商 365
（4）设备综合服务商各功能模块分析 366 1）经营租赁 366 2）融资租赁 366 3）再制造 367 4）代理销售 367 5）二手交易 367
（5）各功能模块的合理运营分析 368 第三节 中国工程机械租赁营销现状及策略 369 一、工程机械租赁行业营销现状 369 （1）行业主要营销方式 369
（2）行业营销存在的问题 378 （3）行业营销体系的构建 380
二、工程机械租赁行业服务营销策略 384 （1）企业导入服务营销的重要性 384 1）提升企业核心竞争力 385 2）提高顾客满意度和忠诚度 385 3）提升企业品牌形象 385
4）企业与客户双赢，实现可持续发展 385 （2）工程机械租赁企业服务营销案例 386 （3）工程机械租赁服务营销策略设计 386 1）内部营销策略 386 2）加强服务过程控制策略 387 3）服务补救策略 388 4）共生营销策略 388
（4）服务营销支持体系建设内容 388
第十章 2017-2022年中国工程机械租赁行业发展前景预测 390 第一节 房地产工程建设对工程机械的需求 390 一、2016年房地产市场分析 390 （1）投资规模 390 （2）新开工面积 390
二、2016年房地产市场发展预测 390
（1）房地产市场调控政策趋势预判 390 （2）2016年保障性住房建设规模预测 392 （3）房地产投资与新开工面积预测 396 三、房地产工程对工程机械的需求趋势 397 第二节 市政工程建设对工程机械的需求分析 398 一、市政工程建设现状 398 （1）城市道路桥梁建设情况 398 （2）城市排水、污水工程情况 400 （3）城市园林绿化工程情况 402 二、市政工程建设趋势 404
三、市政工程对工程机械的需求趋势 404 第三节 交通工程建设对工程机械的需求分析 404 一、2016年交通工程建设情况 404 （1）交通行业投资规模 404 （2）铁路建设情况 406 （3）公路建设情况 420 （4）港口及航道建设情况 421 （5）轨道交通建设情况 426
二、“十三五”交通工程建设市场预测 427 （1）铁路建设趋势预测 427 （2）公路建设趋势预测 428 （3）港口及航道建设趋势预测 439
（4）轨道交通建设趋势预测 439
三、交通工程建设对工程机械的需求趋势 441 第四节 电力工程建设对工程机械的需求分析 442 一、2016年电力建设情况 442 二、“十三五”电力建设市场预测 444 （1）“十三五”规划方向 444 （2）水电建设市场预测 445 （3）火电建设市场预测 449 （4）风电建设市场预测 450 （5）核电建设市场预测 450 （6）光伏发电项目建设预测 451 三、电力对工程机械的需求趋势 451 第五节 水利工程对工程机械的需求分析 452 一、2016年水利工程建设情况 452 二、“十三五”水利工程建设市场预测 453 （1）“十三五”规划方向 453 （2）水利建设资金来源 455 （3）水利建设投资规模 456
三、水利建设对工程机械的需求趋势 458
第六节 冶金与石化工程对工程机械的需求分析 459 第七节 中国工程机械租赁行业前景预测 460
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