网易云音乐推广策划案 - 图文

4、活动方式：

（1）先通过大学生网上投票的方式选出年度最受大学生粉丝喜爱的入驻歌手、明星DJ、唱作人，如入驻的著名歌手陈楚生、羽泉、吉杰、李宇春工作室、孙楠及入驻的著名DJ林海、王东、有待、李青、董鹏等，具体方式可以为在网易邮箱、网易游戏中插入投票的方法进行告知，或者也可以和其他音乐网站、门户网站进行合作来进行询问或者通过调查问卷来调查大学生最喜爱的歌手及其原因，调查得来的原因又是宝贵的资源，可以在此次活动中吸收这些东西来提高粉丝对明星、唱作人、DJ的喜爱程度。

（2）然后在大学校园举办最受大学生欢迎的入驻歌手、明星DJ、唱作人的演唱会和粉丝交流会，让他们与学生们进行近距离交流，与学生粉丝畅谈青春，分享他们的心路历程，充分发挥网易云音乐的名人推荐的优势。

5、活动时间和地点：时间为3月——9月，地点遍布全国大部分大学，要涉及省的重点大学。具体如下：

北京市：北京大学 清华大学 中国人民大学 北京师范大学 北京航空航天大学 中国农业大学 北京理工大学 北京科技大学 北京交通大学 中国协和医科大学 中央音乐学院 北京邮电大学北京外国语大学 北京化工大学 中国政法大学 北京语言大学 北京工业大学 中央戏剧学院 中央美术学院 对外经济贸易大学 中央财经大学 北京中医药大学 北京体育大学 北京林业大学 中国传媒大学 国际关系学院 中央民族大学 石油大学

天津市：南开大学 天津大学 天津医科大学 天津师范大学 天津工业大学 天津科技大学

河北省：华北电力大学 燕山大学 河北工业大学 石家庄铁道学院 河北大学 河北师范大学 河北医科大学 河北理工大学 河北科技大学

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山西省：太原理工大学 山西农业大学 中北大学 山西医科大学 山西农业大学 山西财经大学

辽宁省：大连理工大学 东北大学 辽宁大学 大连海事大学 沈阳农业大学 辽宁工程技术大学

吉林省：吉林大学 东北师范大学 延边大学

黑龙江省：哈尔滨工业大学 哈尔滨工程大学 东北林业大学 东北农业大学 大庆石油学院

上海市：复旦大学 上海交通大学 同济大学 华东师范大学 上海财经大学 华东理

工大学 上海大学 上海外国语大学 东华大学 华东政法大学

江苏省：南京大学 东南大学 中国矿业大学 南京师范大学 南京航空航天大学 南京理工大学 南京农业大学 苏州大学 中国药科大学 河海大学 江苏大学 南京信息工程大学 江南大学

浙江省：浙江大学 宁波大学 浙江工业大学 浙江师范大学 杭州电子科技大学 浙江理工大学

安徽省：中国科学技术大学 安徽大学 合肥工业大学

福建省：厦门大学 福州大学 福建师范大学 华侨大学 福建医科大学

江西省：南昌大学 江西农业大学

山东省：山东大学 中国海洋大学 山东中医药大学 青岛大学 山东科技大学 烟台大学

河南省：郑州大学 河南大学 河南师范大学 河南农业大学 河南科技大学 河南理工大学

湖北省：武汉大学 华中科技大学 华中师范大学 中国地质大学 华中农业大学 武汉理工大学 中南财经政法大学

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湖南省：中南大学 湖南大学 湖南师范大学 湘潭大学

广东省：中山大学 华南理工大学 华南师范大学 暨南大学 华南农业大学 南方医科大学 深圳大学 汕头 广东外语外贸大学

重庆市：重庆大学 西南政法大学 西南师范大学 西南农业大学

四川省：四川大学 电子科技大学 西南交通大学 西南财经大学 四川农业大学 成都理工大学 四川师范大学 成都中医药大学

陕西省：西安交通大学 北工业大学 西北大学 西安电子科技大学 西北农林科技大学 陕西师范大学 长安大学陕 西科技大学

6、广告配合方式：在校园中发放宣传册、悬挂横幅、提供展板进行宣传。 7、具体的推广周期分为三个阶段：

第一阶段——造势：在举办活动之前先在各大媒体上，如百度、搜狐、新浪、网易各大网站上、高校的报纸、高校的音乐广播电台上进行前期的宣传报道，以此来吸引更多的人们参加活动，并吸引各大媒体前来报道，形成较大的宣传声势；

第二阶段——开展活动：在做好前期的铺垫工作后，通过开展活动，举办演唱会、粉丝交流会来吸引目标群体使用产品，这是活动中最为重要的一点。活动最重要的一点是要把网易的高音质和明星效应有效结合，方法可以是悬挂巨大的宣传幅、现场广告语布置、活动过程中明星与粉丝互动时赠送的有关网易云音乐产品的礼品、抽取幸运粉丝、明星在活动过程中对粉丝的多次提示要使用网易云音乐以及网易云音乐的超高音质，但不要让粉丝产生反感心理。

第三阶段——稳定用户：通过节日送祝福、不定期的搞优惠活动来稳定用户。具体方式可以是在情人节开展上传原创情歌的活动，并将这些原创情歌收集分类，建立原创乐库，细分恋爱各阶段策划小专题，最后由听众选出前二十名最好听的

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歌曲，使获奖者成为网易云音乐的VIP，可以享受提前听新歌曲的优惠、免费观赏歌曲的MV等等。还可以是在各大节日期间举办听歌识曲、有奖竞猜活动。也可以提前让用户填写生日资料，在用户生日期间送去专门制作的独特的生日歌曲作为生日礼物来使目标群体与产品建立情感联系。 8、前期准备:

（1）人员安排方面：把联系大学来安排活动，现场布置，联系歌手、明星DJ、唱作人，与媒体沟通，现场管理，现场紧急情况处理，安全防护工作的任务具体安排到个人，把各个环节都考虑清楚。要做到“人人有事做，事事有人管”，无空白点，也无交叉点；

（2）在物资准备方面：要提前把宣传横幅、广告语布置、宣传册、展板、礼品准备、音响相关设备等准备妥当；

（3）提前安排好活动流程，在时间把握上要得当，内容上要准备充分； 9、后期延续：对这次活动进行网上报道的方式进行后续宣传，可以在网易网站及其他门户网站、高校报纸、高校的广播电台。

（三）发挥明星、著名DJ、唱作人的优势，让他们在微博、微信等平台上进行网易云音乐的推广，及时推荐新歌曲、推荐经典歌曲、推荐他们所喜爱的音乐来凝聚粉丝力量，发挥意见领袖的作用。

（四）借助于网易强有力的品牌游戏和邮箱进行推广，在网易的游戏前、游戏暂停时插播广告，在邮箱中插入广告、向邮箱用户发送邮件来使网易的用户成为网易云音乐的忠实用户，发挥品牌的带动作用。

（五）与手机商、电脑商合作，例如联想、三星销量大的手机商，使网易云音乐成为手机中自带的软件，与销量较大的电脑商如联想、戴尔等，使用户在不知不觉中使用产品，并逐渐成为网易云音乐的忠实消费者。

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