77. 市场调查就是搜集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据，其搜集数据的程序必须系统，搜集数据的态度必须是（ C）
A 详尽的 B 认真的 C 客观的 D 谨慎的
78. 在大规模市场询问调查前，往往要做一点必不可少的间接调查，称为（ D ） A 专家调查 B 试调查 C 案头工作 D 资料筹备
79. 电话调查是一种非常省力、省时的直接调查方法，但它的问题是（ C ） A 代表性差 B 访问量少 C 费用太大 D 沟通不畅
81. 专家小组为技术含量高的新产品作上市前的预测，常用的作法是（ C ） A 经验判断 B 态度量表 C 案头调查 D 电话调查
82. 系统抽样法中，如果第一个样本采用C)选取，那么它就属于几率抽样。 A. 任意抽样法 B. 判断抽样法 C. 随机抽样法 D. 配额抽样法
83. 就方法本身来说，( B )是介于面谈调查法和邮寄调查法之间的一种折衷方法。 A. 留置调查 B. 电话调查 C. 实地调查 D. 文案调查
84. 由于被调查者的活动不受外在因素的干扰，处于自然的活动状态，因而( C )取得的资料更加接近实际。
A. 访问法 B. 观察法 C. 实验法 D. 询问法
85. ( C )是市场预测要素中最重要的要素，其它三个要素只有与其结合才能发挥效用。 A. 预测依据 B. 预测方法 C. 预测分析 D. 预测判断
86. ( A )一般在缺乏历史资料或历史资料不全面，并且既要有质的分析，又要有量化分析时采用。
A. 专家意见法 B. 集合意见法 C. 扩散指数法 D. 领先指标法
87. ( C)的基本原理是利用两种事件发生的时间差异和形式上的相同或相似，借用先行的、同类的、相似的事物的有关参数来进行预测。
A. 类推法 B. 转导法 C. 类比法 D. 联测法
88. 时间序列数据因受一种固定周期性变化因素影响而出现的变动称之为C) A. 长期变动趋势 B. 季节性变动 C. 循环变动 D. 随机变动
89. 指数平滑法是以A)来反映对时间序列资料的修匀程度的。 A. 平滑常数的大小 B. 跨越期数的多少 C. 移动平均值的大小 D. 趋势变动值的大小
90. 运用三次曲线方程拟合趋势延伸法预测模型时，时间序列的( D )必须为常数。 A. 一阶差分 B. 二阶差分
C. 三阶差分 D. 一阶差分的对数
91. ( C)决策是指决策过程事先能预知各备选方案在几种可能约束状态下产生的几种不同结果及其出现概率情况下作出的决策。
A. 未确定型 B. 确定型 C. 偶遇型
112.市场调查是一种社会实践，它是一门（ A ）
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A、实践科学 B、方法科学 C、应用科学 D、理论科学 113.潜在购买力通常是指（A ）
A、潜在购买欲望 B、储币待购者 C、价格不满意者 D、重复购买者
114.下述几种调查方法中，调查项目集中，内容简单、时间性强的是（ B ） A、典型调查 B、重点调查 C、市场普查 D、抽样调查
115.对于占全国彩电总产量绝大比重的彩电企业进行生产基本情况全面调查这是B） A、典型调查 B、普查 C、重点调查 D、抽样调查 116.生产过程的质量管理，一般采取D）
A、典型调查 B、普查 C、重点调查 D、抽样调查
117.在总体情况复杂，各单位之间差异较大，样本单位数量较多，宜采用的抽样（ A ） A、类型抽样 B、等距抽样 C、简单抽样 D、分阶段抽样 118.为验证某种商品或广告在当地市场销售前景，提供可靠资料，可采用（ C ） A、市场实验调查 B、观察调查 C、询问调查 D、文案调查 119.小学生文化用品销售量直接与学生人数的多少有少，这种经济现象是（ B ） A、先行关系 B、平行关系 C、后行关系 D、滞后关系 120.时间序列数据由于不规则变动影响，突然上升或下降，平滑系数宜C） A、取小 B、取大 C、取中 D、取为1
121.当时间数列曲线上点的纵坐标，以对数表示的一次差的一次比率相等，拟用（ A） A、指数曲线 B、一次曲线 C、二次曲线 D、龚帕 项选择题
132、市场调查信息的使用者主要是（ C）。 A 政府
B 媒体或大众 C 企业
D 调查公司或机构
133、如果要研究较为隐秘的问题，如个人隐私问题，或者对一些复杂产品的使用效果评价，适合的调查方法是（ D）。 A 访谈调查 B 观察与试验 C 座谈会 D 深入访问
134、市场调查人员开始调查时A）。
A 总是先搜集第二手资料，再决定是否需要搜集第一手资料 B 总是先搜集第一手资料，再决定是否需要搜集第二手资料 C 有时是先搜集第二手资料，有时先搜集第一手资料 D 只是搜集第一手资料
135、试验法与访谈法和观察法的不同之处是：采用实验法时（ B A 调查者不干预被调查者的活动 B 调查者直接干预被调查者的活动 C 调查者被动地收集数据 D 调查者处于被动的地位 136、“你最近使用什么品牌的牙膏？”如果按6W准则来推敲，这一问题在哪一方面不清除？（C ）。
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A、Who(谁)
B、Where（何处） C、When（何时） D、What（什么事） 137、“人们认为飞达牌汽车加速性能不错，您觉得怎么样？”这一提问有什么问题？（ C）。 A 包含的内容过多 B 用词不确切 C 内容过于笼统 D 问题具有诱导性
138、市场调查的两个关键环节是（C ）。 A 确定总体和抽取样本 B 实地调查和数据处理 C 问卷设计和抽样设计 D 问卷设计和实地调查
139、总变差平方和SST、回归平方和SSR、回归残差平方和SSE之间的关系是（A ）。 ASST=SSR+SSE BSST=SSR-SSE CSSR=SST+SSE DSSE=SST+SSR
140、用于检验线性回归方程可信度的统计量F等于（ C）。 A 回归平方和除以残差平方和 B 残差平方和除以回归平方和
C 平均回归平方和除以平均残差平方和 D 平均残差平方和除以平均回归平方和
141、概括反映分布状况的两个基本指标是（ A）。 A 平均数和标准差 B 平均数和比例 C 比例和标准差 D 比例和加总
142、委托型市场调查公司是受客户委托进行特定项目的市场调查，它们负责设计调查方案并进行调查，调查报告的知识产权属于（ A）。 A 客户 B 政府 C 调查公司 D 媒体或大众
143、企业内部的二手资料C）。 A 只包括企业自身的二手资料
B 只包括企业掌握的企业自身其他资料
C 包括企业自身的二手资料和企业掌握的其他二手资料 D 包括企业自身的二手资料和企业未掌握的其他二手资料 144、访问调查的最主要优点是（A ）。 A 回答率较高，调查结果较为准确 B 调查的成本较低，周期较短
C 调查的成本较低，调查结果较为准确
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D 容易对调查人员进行控制
145、实验法具有较高的科学性，这主要是因为（D ）。 A 它能得到准确的资料 B 市场环境能够控制
C 它能证明实验变量是否等于目标变量
D 它能证明实验变量与目标变量之间是否存在因果关系 146、实验法的主要目的是（C ）。 A 为了查明事情的原因 B 为了查明事情的结果
C 为了查明原因和结果之间的关系 D 为了获得更准确的数据
147、问卷中甄别部分的主要目的是（A ）。 A 确保被调查者合格 B 确保调查结果准确 C 确保问卷的完整性 D 确保问卷的回收率 148、“您经常去看电影吗？”如果按6W准则来推敲，这一提问在哪一方面不清楚？ A When（何时） B Who （谁） C How （如何） D What（什么事）
149、在样本框中每隔一定距离抽选一个受访者，这种抽样方式称为 （ D）。 A 简单随机抽样 B 分层抽样 C 整群抽样 D 系统抽样
150、算术平均数只能根据下列哪种尺度的数据来计算？（D ）。 A 类别尺度 B 顺序尺度 C 等距尺度
D 等距尺度或等比尺度
151、在一元线性回归模型中，e表示（ C）。 A 估计值Y在回归直线上的截距 B 回归直线的斜率
C 误差即实际值和估计值之间的差额 D 因变量
152、服务型市场调查公司的主要业务是（ A）。 A定期搜集有关市场信息并将信息出售给用户 B定期搜集有关市场信息并为用户撰写调查报告 C专门进行市场信息的搜集
D为其他市场调查公司提供辅助性服务
153、对于一些复杂产品的使用效果进行评价，较为适合的调查方法是（C ）。 A 观察与试验 B 座谈会
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A ）。 （
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