浅析消费者心理对当代包装设计的影响

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浅析消费者心理对当代包装设计的影响

作者：刘沣元 贺猛

来源：《工业设计》2018年第01期

摘要：人们的消费心理会随着经济和信息高速发生一定的变化。当代包装除了具有传统包装功能之外，当代包装设计要适应这种变化，更加重视对消费者心理的把握，满足消费者的心里需求，最终实现促销的目的。本文通过研究消费者心理过程及包装设计的关系，影响包装设计要素的心理适应分析，最终研究出适合不同人群消费心理的包装设计策略。 关键词：消费者心理；包装设计：品牌影响 1消费者心理与当代包装设计 1.1消费者心理

消费者心理是指消费者在消费过程中所产生的一系列的心理活动，主要是消费者在收集产品信息、观察和选择品牌产品产生购买行为所形成的心理感受。消费者在消费过程中一般有心理学的产品认知过程、意志过程和情感过程。 1.1.1消费者对于包装产品认知的过程

当消费者购买商品会产生一系列的心理活动，是对于商品的消费者感知、认知过程的关注和思考。消费者想知道商品的特点，是通过感觉器官了解商品颜色、味道、外观、气味、口感等这意味着消费者从表面特征来对的商品货物的进行认知。包装的设计者而言应该多了解潜在消费人群对产品的属性和产品的认知过程，在产品的包装上通过文字、色彩、造型、图形等这些形式语言的和谐搭配，图像和文字的象征色彩联想想象等技术，为消费者提供思想认知的元素，尽可能满足特定消费者客户心理，让消费者产生丰富而美丽的联想和想象，使人有强烈的购买欲望。

1.1.2消费者对于包装产品情感的过程

消费者采取购买行动的前提是对包装产品认知的过程，并不代表必然购买此类商品，这是因为在购买过程中产生的一些情感和情绪会影响消费者的购买行为。

消费者对包装产品的喜爱与否，表现在消费者购买包装产品时所产生的情感，一般分为两个层次：第一类是积极的情绪，满意、愉快、热爱、喜欢等，可以使消费者对包装有肯定的态度从而促进消费者购买的欲望进行购买；第二类是消极的情绪如厌恶、不愉快甚至恐惧、愤怒等，可以使消费者对于包装包含消极的态度从而抑制消费者的购买欲望阻碍消费者购买。 1.1.3消费者对于包装产品意志的过程