10、品牌资产是企业与（ ）长期动态关系的反映。 A、供应商 B、中间商 C、顾客 D、政府
11、复合品牌指对（ ）产品赋予两个或两个以上品牌。 A、同一种 B、两种 C、多种 D、不同种类 12、品牌组合战略的首要目标是（ ）。
A、确定品牌组合方法 B、满足消费者需求 C、创建强势品牌 D、调查消费者需求
13、企业欲在产品分销过程中占有更大的货价空间来为获得较高的市场占有率奠定基础，一般会选择（ ）策略。
A、统一品牌 B、分类品牌 C、多品牌 D、复合品牌
14、我国现行的《商标法》规定，注册商标的有效期为10年，自（ ）之日起计算。
A、申请注册 B、核准注册 C、实际使用 D、商品投入市场
15、在品牌资产趋势测评模型中，最能反映品牌资产的测量模型是（ ）。 A、品牌显著性 B、用户满意度 C、消费者对品牌的感知质量 D、品牌知名度
二、多选题
1、企业采用统一品牌策略。（ ）
A、能够降低新产品的宣传作用 B、有助于塑造企业形象 C、易于区分产品质量档次 D、促销费用低 E、适合于企业所有产品质量水平大体相当的情况
2、海尔现有产品及新上市产品均使用“海尔”商标，属于（ ）。 A、制造者商标策略 B、经销商商标策略 C、统一商标策略 D、商标拓展策略
3、品牌是一个集合概念，它包括（ ）。 A、商标 B、包装 C、品牌标志 D、标签 E、品牌标志
4、品牌识别系统模型中，从深度上讲品牌识别是由（ ）角度构成的系统。 A、品牌精髓 B、核心识别 C、延伸识别 D、基本识别 5、国际上对商标权的认定，有（ ）并行的原则。 A、注册在先 B、象征性使用在先 C、使用在先 D、使用优先辅以注册优先 E、注册优先辅以使用优先
6、品牌反映的是一种企业与顾客的关系，这种关系的深度与广度通常需要通过（ ）等多方面予以透视。
A、品牌知名度 B、品牌设计 C、品牌联想 D、品牌忠诚 E、品牌形象
7、商标的法律属性包括（ ）。
A、独占性 B、时效性 C、地域性 D、专一性 E、与商品的不可分割性
8、下列商品中可以采用无品牌策略的是（ ）。 A、电力 B、蔬菜 C、水泥 D、服装 E、沙石
9、在品牌战略决策方面有以下几种选择（ ）。 A、建立新品牌 B、延伸原有品牌 C、品牌重新定位 D、改变原有品牌 E、借用成熟品牌
10、品牌推广应该遵循的原则（ ）。
A、核心价值原则 B、长期建设原则 C、整合传播原则 D、成本效益原则 E、重视质量原则
三、判断题
1、在现代市场经济下，制造商品牌和中间商品牌会产生激烈的竞争。 （ ） 2、产品质量是品牌的基础。 （ ） 3、品牌向下延伸有利于提升品牌形象。 （ ） 4、商标是企业中一种重要的资源，一经登记注册后，就受到法律保护，具有排他性。 （ ） 5、高度的品牌资产为公司带来竞争优势。 （ ） 6、统一品牌名称的好处是节省费用。 （ ） 7、品牌的实质是卖者对交付给买方的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺。
（ ）
8、品牌定位一旦确定就不会发生变化。 （ ） 9、设计品牌体验主要是从动态的角度设计顾客的体验。 （ ） 10、在构建品牌层次树时，对品牌层次的排列最基本的方法是从家族品牌到单个产品型号品牌排序。 （ ）
四、名词解释 1、品牌 2、品牌资产 3、商标专有权 4、品牌推广 5、品牌危机管理
五、简答题
1、与制造商品牌相比，中间商品牌有哪些有利条件？ 2、顾客对品牌的五种态度是什么？
3、强化品牌的方法有哪些？ 4、个别品牌名称的好处是什么？
六、论述题
为什么说高度的品牌资产能为公司带来竞争优势？
七、案例分析
海尔的品牌发展战略
海尔集团是世界大型家用电器第一品牌、中国最具价值品牌，世界品牌500强企业前50名。海尔在全球建立了25个制造基地10个综合研发中心，19个海外贸易公司，全球员工总数超7万人，2010年海尔品牌价值已达207.65亿元，连续六年蝉联《中国品牌500强》榜首，海尔品牌旗下冰箱、空调、洗衣机、电视机、热水器、电脑、手机、家居集成等19个产品被评为中国名牌，其中海尔冰箱、洗衣机还被国家质检总局评为首批中国世界名牌。目前，海尔已跻身世界级品牌行列，其影响力正随着全球市场的扩张而快速上升。海尔的发展战略是： 名牌战略阶段（1984年—1991年）
特征：只干冰箱一个产品，探索并积累了企业管理的经验，为今后的发展奠定了坚实的基础，总结出一套可移植的管理模式。
多元化战略阶段（1992年—1998年）
特征：从一个产品向多个产品发展，从白色家电进入黑色家电领域，以“吃休克鱼”的方式进行资本运营，以无形资产盘活有形资产，在最短的时间里以最低的成本把规模做大，把企业做强。
国际化战略阶段（1998年—2005年）
特征：产品批量销往全球主要经济区域市场，有自己的海外经销商网络与售后服务网络，海尔品牌已经有了一定知名度、信誉度与美誉度。
全球化品牌战略阶段（2005年— ）
特征：海尔在当地的国家创造自己的品牌，海尔品牌在世界范围的美誉度大幅提升。
海尔在实施名牌战略过程中，坚持技术质量上的高起点，强化全员质量意
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