传统媒体利用VR技术融合发展所面临的机遇与挑战

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传统媒体利用VR技术融合发展所面临的机遇与挑战

作者：周骥

来源：《新媒体研究》2020年第12期

摘; 要; 目前，传统媒体进入VR领域的愿望非常强烈，与VR结合的深度与广度也是前所未有的。这是传统媒体对媒体融合浪潮和媒体自身发展趋势的积极回应，同时也是其拓展盈利渠道，实现跨界融合的需要。當然，“传统媒体+VR”也面临着一些困难和挑战，主要是VR技术目前尚未完全成熟，制作VR短片的成本较高，业内的准备尚不充分。 关键词; VR;传统媒体;媒体融合;新媒体;传媒

中图分类号; G206.2; ; ; 文献标识码; A; ; ; 文章编号; 2096-0360（2020）12-0091-04 自2015年下半年以来，虚拟现实技术（VR）成为传媒界和新闻界最受关注的热词之一。所谓的VR，是指通过可穿戴式的传感交互设备营造逼真还原人类视觉、听觉、触觉等感知的虚拟环境，带给用户沉浸式体验的技术系统。VR并非是一个新生的概念和技术，早在20世纪80年代，工业领域中就曾采用过VR技术，在民用上则主要被应用于游戏领域，例如20世纪90年代日本的世嘉公司和任天堂公司就推出过游戏娱乐用VR设备。

VR真正和媒体界、新闻界产生联系，还是最近几年的事情。2014年，FaceBook宣布以20亿美元的价格收购虚拟现实技术公司Oculus VR，在业界开始引发VR热。至2016年，国内外的传统媒体、新媒体和新兴的互联网公司都开始布局VR战略。因此，2016年又被业内人士称为VR元年，而VR技术也被认为是继传统媒体、新媒体之后出现的第六媒体，甚至有的学者将VR称为人类的终极媒介。2017年，Magic Leap、Improbable、Unity、Niantic等涉足VR产业的公司获得了约15亿美元的融资;在硬件制造方面，PC VR头显、VR一体机、Vive追踪器等设备也相继问世。2018年第一季度，中国VR头显市场同比增速超过200%，VR产业的前景被普遍看好。

1; 传统媒体积极布局“VR+”战略

科学技术的进步是改变任何行业业内生态的根本动力，在“VR+游戏”“VR+教育培训”“VR+出版”等相继出现以后，我们终于看到了“VR+媒体”的可能性。如今，正如当年新媒体的强势崛起一样，“VR+媒体”的浪潮已经席卷而来，在此背景下，传统媒体无法独善其身，必须要直面VR技术带来的机遇与挑战。