KFC广告策划书

KFC广告策划书

班级：电商3132

指导老师：黄珊

小组成员：张媛媛 陈净

孙丹 何芳

2014-10-20

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目录

第一部分 市场分析 ............. 3 一、营销环境分析 ............................... 3 二、消费者分析 ................................... 5 三、企业自身分析 ............................... 6 四、SWOT分析 ................................... 9 第二部分 广告策略 ............ 11 一、广告目标 ..................................... 11 二、目标市场策略 ............................. 11 三、产品定位策略 ............................. 12 四、广告诉求策略 ............................. 15 五、广告表现策略 ............................. 16

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营养生活“早”开始！

第一部分 市场分析

一、营销环境分析

1、宏观环境的制约因素

（1） 随着国内生产总值的快速增长，经济发展迅速，居民收入总体水平提高。近两年了物价长期居于比较高的水平，使消费者形成了比较强的价格承受能力，也使得高档消费品拥有更多的市场机会。 （2） 稳定的消费心理和市场格局：在全国市场消费环境中，不同收入的消费者有着各自比较稳定的消费心态，对自己的消费档次有着明确的认识，使得个档次 的消费品都能够稳定的占有部分市场，并且拥有比较固定的消费人群。

（3） 不断提高的科普知识普及和健康意识的提高：近年来，追求生活质量的提高已经成为全国消费者的普遍追求，并且对身体健康的重视程度大大提高，由此也带动了整个健康生活品市场销售额度的大幅增长。KFC早餐同样也面临着这样一个规模不断扩大的的食品市场。 （4）快捷早餐的主要类型—中国式早餐所包含的中国文化：

在中国传统家庭中，早餐的享用始终是和家庭联系在一起的，因为一份暖心的早餐包含了一位妻子对丈夫的爱 一位母亲对孩子的爱。一份早餐是一份关怀，是一份呵护，是一份祝福。这种传统的家庭文化因素对于KFC便捷早餐的发展是明显的不利因素。

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