了定语从句进行修饰。此外，How come意思是“??是怎么回事，为什么”。如：How come you just sat there doing nothing?你只坐在那里，什么也不做，是怎么回事？
译文：这解释了我们对塑料垃圾袋和带轮箱包之类看似简单却令生活更便利的发明的反应：“为什么以前没有人想到那个方法呢？”
⑥The innovator will search for alternate courses, which may prove easier in the long run and are bound to be more interesting and challenging even if they lead to dead ends.
句中的alternate courses后是which引导的非限定性定语从句。In the long run意思是：最终。如：It pays in the long run to buy goods of high quality.买质量好的东西终究是划算的。
译文：创新者则探寻另外不同的道路，它们最终被证实更为简单、更为有趣、更富挑战性，即使有时也会失败。
佳句
①Inventions and innovations almost always come out of laborious trial and error. Innovation is like soccer; even the best players miss the goal and have their shots blocked much more frequently than they score.
这两句都是对发明创造来源的描述。后句更是拿踢球做比较，说明发明创造绝非易事。 ②Highly creative individuals really do march to a different drummer. 从该句学会表达“独树一帜、标新立异”，如：He is full of imagination and always marches to a different drummer.
四、词汇注释
（1）in blinding flashes在耀眼的光芒中，flash (n./v.)闪光；blind (v.)使失明，蒙蔽，（a.）瞎的，盲目的
（2）experiment with用??做实验；experimental (a.)实验性的，试验性的 （3）laborious (a.)辛勤的，努力的
（4）block (v.)阻挡，封锁（n.）大块，街区，阻塞
（5）take the most shots at the goal射门次数量多；shot (n.)（板球、网球、台球等中的）击球，（足球中的）踢，take/have a shot at goal射门
（6）abstraction (n.) 空想，幻想，抽象的东西
（7）proposition (n.)主张，建议，命题，陈述；propose (v.)建议，推荐，提名，求婚，proposal (n.)建议，提案，求婚
（8）set out 出发，起程，制定
五、全文翻译
“无知者”认为科学技术上的发明创造来自灵感的眩目闪现或戏剧性的事件。亚历山大·弗莱明爵士可不像传说中的那样，看了一眼奶酪上的霉就立刻想到了青霉素的发明。（长难句①）他是对抗菌物质进行了长达九年的实验才有了这项发明的。发明及创新几乎都来自于反复尝试和失败。创新就像踢足球，即使是最出色的球员也会痛失进球机会，其射门被挡住的机会大大多于进球的机会。（佳句①）
问题在于得分最多者正是那些射门最多的球员，任何领域的创新亦如此。（长难句②）创新者与其他人的主要区别在于处理问题的方法。每个人都有想法，但是创新者会自觉地
钻研自己的想法，并且不断努力直到证明想法切实可行，或不可实现为止。（长难句③）普通人视为凭空想像的抽象概念在职业创新者眼里却具有充分的可能性。
“造创性的思维方式也许只不过意味着意识到以其一贯的方式去做事并不一定有什么道理”，语言专家鲁道夫写道。（长难句④）这解释了我们对塑料垃圾袋和带轮箱包之类看似简单却令生活更便利的发明的反应：“为什么以前没有人想到那个方法呢？”（长难句⑤）
创造性方法始于“一切不可貌相”的主张。创新者不会接受办事只有一种方法的事实。面对从A到B，普通人会自动踏上一条最为人熟悉、显然最简单的路径。创新者则探寻另外不同的道路，它们最终被证实更为简单、更为有趣、更富挑战性，即使有时也会失败。（长难句⑥）
极富创造性的人的确是标新立异的。（佳句②）
1995年试题与分析
Section ⅡReading Comprehension
Passage l
一、文章结构总体分析
本文论述了广告对现代社会做出了很大贡献。文章一开始作者就全面肯定广告的作用，认为花钱做广告是很值得的；接着列出它给社会带来的诸多益处。最后通过驳斥广告重在劝说而非提供信息的观点，指出广告具有劝诱性是无可厚非的。
第一段到第三段：先指出做广告是值得的，然后列举广告的优点，最后得出结论：广告给社会带来的物质利益比其他的形式都大。
第四段和第五段：对知名人士的话进行批评，为广告辨护，提出广告既要提供信息，又不可避免地要劝说大众。
二、试题分析
11. By the first sentence of the passage the author 文章首句的意思是_____________ 。 means that__. [A] he is fairly familiar with the cost of [A] 他对广告价格了如指掌 advertising [B] everybody knows well that advertising is [B] 人人都知道广告很费钱 money consuming [C] advertising costs money like everything [C] 像做其他事一样，做广告要花钱 else [D] it is worthwhile to spend money on [D] 把钱用在广告上很值得 advertising [答案] D [解析] 本题考核的知识点是：句意题。
首先看句子语法，第一句的重点是对as well as的理解。as well as 有两种意思：1）相当于in addition (to),意为“除??外，同，和，也”，如：He gave me money as well as advice. 2)用作连词引出比较对象，意为“和??一样好”。第2）种含义放在本文中才讲得通，这里as well as any相当于as well as any（money spent）, I know of 是定语从句，修饰any。其次，看下文内容。从文章第二句“它直接有助于……”可以推出作者对广告的作用持肯定态度。因此第一句应该被理解为“花在广告上的钱和任何别处花的钱一样值得”。 [D]项正是这个含义的概括，因此为正确项。[B]、[C]选项仅停留在“广告花费钱”的含义上，体现不了对广告的肯定态度；选项[A]是对从句“I know of”的错误理解。
命题意图要求考生正确理解句中为避免重复而省略的部分。 12. In the passage, which of the following is NOT 哪个选项不是文中提到的广告的优点？ included in the advantages of advertising? [A] Securing greater fame. [B] Providing more jobs. [C] Enhancing living standards. [D] Reducing newspaper cost. [A] 保障更高的知名度 [B] 提供更多的工作 [C] 提高生活水平 [D] 降低报纸成本 [答案] A
[解析] 本题考核的知识点是：事实细节题。
第一段作者对广告给予肯定并且列举广告带来的诸多益处：（1）它直接有助于商品以合理价格迅速销出；（2）在稳定国内市场的同时，使产品能够以有竞争力的价格进入国际市场；（3）它给人以新的消费观，从而大大提高人们的生活水准；（4）它有助于增加市场需求，扩大劳动力市场，有效地扩大就业；（5）它使日报等公共事业的服务价格低廉。由此可见，[B]、[C]和[D]选项都在文中直接涉及，可以排除。第二段首句虽然谈到广告为人们购买的产品和服务的合理价格提供了保障，但是未提及[A]选项“保障更高的知名度”的内容，因而为正确答案。
注意：这种“which is not included”题型相当于except题型，一般要在大范围内搜索，排除原文中已经提到的选项或直接找出与原文不符的选项。
潜在命题点：依据此内容可另出一题：What is the biggest advantage of advertising? A．Providing more jobs.
B．Enhancing living standards.
C．Reducing the costs of many services.
D．Ensuring the quality of the products and services.
答案为[D]。关键是第二段首句“most important of all” 表明下面所述为最重要的优势，因此在列举题中，要注意关联词的作用。此外，也可用排除法，[A]、[B]、[C]在文中并列，作用相仿，成为答案几率均等，故都应该排除。
13. The author deems that the well-known TV 作者认为文中提到的知名人士________。 personality is_. [A] very precise in passing his judgment on [A] 准确地表达了他对广告的评价 advertising [B] interested in nothing but the buyers' [B] 只关心消费者的注意力 attention [C] correct in telling the difference between [C] 区分劝说和提供信息是有道理的 persuasion and information [D] obviously partial in his views on [D] 对广告的评价明显存有偏见 advertising
[答案] D
[解析] 本题考核的知识点是：本题考核的知识点是：作者观点题。 题干要求考生回答作者对文中提到的知名人士的看法。文章第四段谈到该知名人士对广告持否定态度，即他批评广告更多的是在劝诱观众，而不是提供信息。这显然与作者前面第三段用大篇幅对广告赞扬的态度大相径庭，所以作者马上对这种观点进行驳斥，以维护自己的观点。作者认为“他把两者区分得过于细微。因为广告不可避免地要劝说消费者，如果广告的内容仅仅限于提供信息，那将会乏味之极”。由引可以推论作者对知名人士看法持否定态度。因此[D]选项为正确选项。
[A]选项和[C]选项都持肯定态度，可以排除。而[B]选项也不对，因为在文中并未讨论知名人士的兴趣和关心对象问题。nothing but意为：只有，除了??之外都不。
命题意图要求考生正确理解文章局部细节体现的作者态度。 14. In the author's opinion,__. 在作者看来____________。 [A] advertising can seldom bring material [A] 广告很少能够通过提供信息给人们带来benefit to man by providing information 物质利益 [B] advertising informs people of new ideas [B] 广告给人以新的观念，而不在于说服人 rather than wins them over [C] there is nothing wrong with advertising in [C] 广告向购买者促销是无可非议的 persuading the buyer [D] the buyer is not interested in getting [D] 消费者对从广告获得信息不感兴趣 information from an advertisement [答案] C
[解析] 本题考核的知识点是：作者观点题。 本题考查作者对广告所持的观点。读完全文后，我们已经很清楚作者对广告的态度和观点。先是在前三段肯定广告给社会带来的诸多好处，然后在第四段和第四段又指出广告劝说消费者不仅是不可避免的也是必要的，否则便失去了吸引力，不能把广告的劝诱性作为批评它的论据。[C]选项恰恰符合这一观点，为正确答案。
[A]选项与第三段的内容相悖。[B]选项与第四段作者提出的“广告不可避免地要劝说消费者，内容不仅仅限于提供信息”的看法不一致。[D]选项不正确，作者在末段提到，只提供信息的广告不会引起观众的兴趣，不能由此推出，消费者对广告信息毫无兴趣。
win sb. over(to sth.)=win sb. to do sth. 意思是“说服某人做某事”。
注意：做此类局部作者态度题，可以先看选项中是否有直接可排除之选项；不能排除的再定位，对照进行排除。
三、长难句解析和佳句赏析
长难句
①It serves directly to assist a rapid distribution of goods at reasonable price, thereby
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