童装童鞋消费者调查报告

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童装童鞋消费者调查

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童装童鞋消费者调查 ............................................................................................ 3

第一节 目标客户群调查 .............................................................................. 3

一、不同收入水平消费者偏好调查 .................................................... 3 二、不同年龄的消费者偏好调查 ........................................................ 3 三、不同地区的消费者偏好调查 ........................................................ 3 第二节 童装品牌市场调查 .......................................................................... 4

一、品牌认知度调查 ............................................................................ 4 二、品牌偏好调查 ................................................................................ 4 三、品牌首要认知渠道 ........................................................................ 5 四、经常购买品牌调查 ........................................................................ 5 五、品牌忠诚度调查 ............................................................................ 5 六、品牌市场占有率调查 .................................................................... 5 七、消费理念调研 ................................................................................ 5 第三节 不同客户消费态度及影响分析 ...................................................... 6

一、价格敏感程度 ................................................................................ 6 二、品牌的影响 .................................................................................... 6 三、购买方便的影响 ............................................................................ 6 四、广告的影响程度 ............................................................................ 7 五、包装的影响程度 ............................................................................ 7

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童装童鞋消费者调查

第一节 目标客户群调查

一、不同收入水平消费者偏好调查

从收入特征看，随着家庭收入的增加，对童装的消费人数比例增加，消费者月收入达到3000元后，童装市场渗透率超过70%，并且3000元以上消费者有购买品牌的实力和购买欲。说明3000元月收入以上的家庭是童装消费的决策支撑点。

二、不同年龄的消费者偏好调查

童装在14岁以下的的年龄段是童装消费的重要力量，市场渗透率为26%；6-9岁的年龄段的市场渗透率达到了34%，2-6岁的年龄段渗透率达到30%，2岁以下市场渗透率达到了10%。

三、不同地区的消费者偏好调查

由下图表可以看出，我国童装的需求地区比较广泛，但主要集中在华东、华北、华南地区，这些地区对童装的需求量大。其中华东地区的渗透率最强，达到33.54%；其次是华北地区和华南地区，渗透率分别为27.18%和24.31%。

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