童装童鞋消费者调查报告

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第二节 童装品牌市场调查

一、品牌认知度调查

按照国际市场惯例，我们把品牌认知度分成四个由低级到高级的步骤进行，按照对一个品牌由低一个步骤到最后一个步骤所用时间进行排序。四个步骤如下：

1、品牌无意识 3、品牌记忆

2、品牌识别 4、品牌深入人心

调查结果详见下图表：

2013年消费者对童装品牌认知度调查

品牌记忆,31.2%品牌深入人心,32.8%品牌识别,27.5%品牌无意识,8.5%

来源：先略行业研究

由上图可知：大部分消费者对童装深入人心，具有比较强的品牌意识。

二、品牌偏好调查

市场调查结果显示，在童装产品中，品牌满意度最高的是巴布豆，得到绝大多数消费者的青睐，占样本总数的18.71%；其次是派克兰帝，占样本总数的15.9%；再次是丽婴房，占到样本总数的14.62%。

经历了行业的不断洗牌之后，中国的童装产业已经步入了以追求发展质量为主的产业调整期，进入了一个全新的发展时期。行业优势企业开始进行了品牌升

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