世界经典广告赏析

世界经典广告赏析

主讲：韦琳

E-mail: cheerlin@21cn.com

科技传播与科技政策（25）系

主要参考书

..《广告案例教程》：何佳讯，复旦大学出版社， 2002年

..《世界经典广告案例评析》：张金海主编，武汉大 学出版社，1999年

..《肥皂剧、性和香烟——美国广告200年》：（美） 朱丽安.西沃卡，光明日报出版社

（A Cultural History of American Advertising）

..《广告创意——个案与理论》：卢泰宏、李世丁， 广东旅游出版社，1997年

什么是广告？

..广告是单一的广告作品还是包括整体广告运动在内 的扩大了的广告概念？广告是营销还是传播？

..广告是由可识别的出资人通过各种媒介进行的有关 产品（商品、服务和观点等）的、有偿的、有组织 的、综合的、劝服性的非人员的信息传播活动。广 告是营销传播工具的一种，除广告外，其他重要的 营销传播工具还包括人员销售、销售推广、公关活 动、辅助材料如传单、产品说明、手册、招贴等。

第一章USP理论与总督牌香烟

..标题：总督牌给你而没有别的滤嘴能够给你的是什么？

(What do Viceroys do for you that no other filter tip can do?)

..插图说明：

只有总督牌香烟在每一支滤嘴中给你两万颗过滤气瓣。当 你吸食丰盛的香烟味道透过时，它就过滤、过滤、再过滤。

男人：有那两万颗过滤气瓣，实在比我过去吸食没有过滤 嘴香烟时的味道要好。

女人：对，有滤嘴的总督牌吸起来是好得多??并且也不 会在我嘴里留下任何丝渣。

..烟盒旁说明：只比没滤嘴香烟贵一两分钱而已。

还在研究考虑阶段的商品