“携程”联手“搜狗”玩转整合营销

“携程”联手“搜狗”玩转整合营销

文/冉迪

【摘 要】摘要：“携程”与“搜狗”在2018年春节期间发起了名为“回家·让幸福更进一步”的营销活动，这是基于整合营销策略下针对目标用户群所提出的营销活动。“搜狗”整合旗下核心产品为携程产品造势，来吸引用户的关注，“携程”则在营销活动开始前确定活动的各项工作内容，将目标用户群准确定位为春运异地迁徙人群的5~6亿人，通过营销活动的展开使品牌深入用户群中。 【期刊名称】《记者观察》 【年(卷),期】2018(000)002 【总页数】1

【关键词】携程；搜狗；整合营销 【

文

献

来

源

】

https://www.zhangqiaokeyan.com/academic-journal-cn_reporters-

notes_thesis/0201274592438.html

一、营销活动内容

“携程”是1999年创立于上海的一家在线票务服务公司。2017年，网络购票比例在所有购票渠道中占到了73%，“携程”在此契机下联合“搜狗”打造出一条“无缝衔接”的传播链，“搜狗”整合旗下众多核心产品来吸引用户的关注，而“携程”在营销活动开始前做了多方面准备工作。 1．人群分析

“携程”通过搜狗大数据将此次营销活动的目标人群精准锁定春运异地迁徙人群的5~6亿人，这部分人群的上网习惯有在本地通过输入、搜索和浏览异地信息的特征。