广告策划方案ppt

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产品的质量能继续保持吗 产品的质量有无继续提高的可能 3）产品的价格

产品的价格在同类产品中属于什么位置 产品的价格与产品质量的配合程度如何 消费者对产品价格的认识如何 4）产品的材质 产品的主要原料是什么 产品在材质上有无特别之处 消费者对产品材质的认识如何 5）生产工艺

产品通过什么样的工艺生产 产品在生产工艺上有无特别之处

消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品 6）产品的外观与包装

产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相符 产品在外观和包装上有无欠缺

产品外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目 产品外观和包装对消费者是否具有吸引力 消费者对产品外观和包装的评价如何 7）与同类产品的比较

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在性能上有何优势，有何不足 在质量上有何优势，有何不足 在价格上有何优势，有何不足 在材质上有何优势，有何不足 在工艺上有何优势，有何不足

在消费者的认知和购买上有何优势、有何不足 （2）产品生命周期分析 1）产品生命周期的主要标志 2）产品处于什么样的生命周期 3）企业对产品生命周期的认知 （3）产品的品牌形象分析 1）企业赋予产品的形象 企业对产品形象有无考虑 企业为产品设计的形象如何

企业为产品设计的形象有无不合理之处 企业是否将产品形象向消费者传达 2）消费者对产品形象的认知 消费者认为产品形象是如何

消费者认知的形象与企业设定的形象是否相符对产品形象的预期如何

产品形象在消费者认知方面有无问题

消费者 文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持.

（4）产品的诉求点分析 1）产品的卖点 2）产品的诉求点

3）消费者与产品诉求点的契合?? （5）产品分析的总结 1）产品特性