市场营销期末试卷

国家级重点—金华九峰职业学校

2015学年第一学期市场营销期末试卷

出卷人： 杨佳 （适用班级：1508班 份数：52 ）

班级 姓名 专业 高一市场营销 学号 题 号 得 分

一 二 三 四 合 计 一、 单项选择题（30分）

1. 推销观念产生于（ ）。

A、买方市场 B、卖方市场

C、买方市场向卖方市场过渡 D、卖方市场向买方市场过渡

2. 顾客导向是现代市场营销的基本观念，它要求营销活动要以（ ）为中心。

A、政府机关 B、消费导向 C、生产企业 D、创新产品

3.自古至今许多经营者奉行\酒好不怕巷子深\的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（ ）

A.推销观念 B.产品观念 C.生产观念 D.市场营销观念 4.下列属于宏观环境的要素是（ ）

A.消费者 B.中间商 C. 社会文化 D.竞争者 5.在居民收入中直接影响消费水平和消费结构的是 ( )

A.货币收入 B.工资性收入 C.个人可自由支配收入 D.人均国民收入 6.按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是( ) A.生理需要 B.安全需要 C.自我实现需要 D.社会需要 7.生产家用电器的企业与房地产公司是( )。

A.一般竞争者 B.愿望竞争者 C.品牌竞争者 D.形式竞争者 8.市场营销环境中（ ）被称为是一种创造性的毁灭力量。 A、新技术 B、自然资源 C、社会文化 D、政治法律 9.理想业务的特点是（ ）。

A、高机会高威胁 B、高机会低威胁 C、低机会低威胁 D、低机会高威胁

10.购买商品和服务供自己消费的个人和家庭被称为（ ）。 A、生产者市场 B、消费者市场 C、转售市场、 D、组织市场 11.指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。（ ） A、社会习俗 B、消费心理

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C、价值观念 D、营销道德

12.以下哪个是影响消费者需求变化的最活跃因素（ ）。 A、人均国民生产总值 B、个人收入

C、个人可支配收入 D、个人可任意支配收入 13.“我卖什么，顾客就买什么”，属于下列哪种观念？( ) A生产观念 B推销观念 C市场营销观念 D产品观念 14.家庭属于（ ）

A．首要群体 B．次要群体 C ．成员群体 D．向往群体 15. 体育明星、歌星等一般属于（ ）

A．首要群体 B． 次要群体 C．成员群体 D．向往群体 二、多项选择题（20分）

1.以下属于宏观营销环境有（ ）。 A、公众 B、人口环境

C、经济环境 D、营销渠道企业 E、政治法律环境 2.影响生产资料购买行为的主要因素包括（ ）。

A、经济因素 B、环境因素 C、组织因素 D、个人因素 E、人事因素 3.企业面对的市场类型有（ ）。

A、消费者市场 B、生产资料市场

C、中间商市场 D、国际市场 E、政府市场 4.企业面对的公众有( )。

A、融资公众 B、社区公众

C、中间商公众 D、企业内部公众 E、消费者公众 5.营销环境包括（ ）。

A、宏观环境 B、间接环境

C、作业环境 D、微观环境 E、人口环境 6.研究收入对消费者需求的影响时，常使用的指标有（ ）。

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A、人均国民生产总值 B、个人收入

C、个人可支配收入 D、个人可任意支配收入 7.市场营销环境的特征是（ ）。 A、客观性 B、双重性

C、动态性 D、稳定性 E、相关性 8.企业在市场上所面对的竞争者大体上可分为（ ）。 A、愿望竞争者 B、随机性竞争者

C、属类竞争者 D、产品形式竞争者 E、品牌竞争者 9.一个国家的文化包括的亚文化群主要有（ ）

A．语言亚文化群 B．宗教亚文化群 C．民族亚文化群 D．种族亚文化群 E．地理亚文化群

10.影响生产资料购买行为的主要因素（ ）

A.环境因素 B.组织因素 C. 人事因素 D. 个人因素

三、判断题（10分）

1、同一种环境变化对不同企业的影响是相同。（ ）

2、研究消费者购买行为的理论中最有代表性的是刺激—反应模式。（ ） 3、同事属于次要群体。（ ） 4.企业的市场营销环境包括宏观环境和微观环境。( ) 5.企业可以按自身的要求和意愿随意改变市场营销环境。( ) 6.市场是由那些想买东西并且有购买力的人构成。( ) 7.消费者的购买力来自消费者的收入。( )

8.在一定时期货币收入不变的情况下，如果储蓄增加，购买力消费支出会增加。 ( )

9.环境发展趋势基本上分为两大类，一类是环境威胁，另一类是市场营销机会。( )

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10.恩格尔指数越小，生活水平越低。( ) 四. 简单题 ( 20分)

1.分析市场营销渠道企业有哪些？ 2.简述现代营销观念包括哪些? 3.简述消费品市场的特征? 4.简述市场营销的概念, 五. 分析题 ( 20分)

1. .企业在进行经济环境分析时，主要考虑哪些经济因素？ 2. 睡衣风波

1997年，美国和加拿大之间围绕“古巴睡衣”问题发生了一场政治纷争。而夹在两国之间是一家跨国公司——沃尔玛公司。该公司是一家美国公司，总部设在美国。按照美国法律，公司从货架上把古巴睡衣全部撤了下来，停止销售;而按照加拿大的法律，沃尔玛在加拿大的分店将古巴睡衣放回了货架继续销售。 这一争端是由于美国对古巴实行贸易禁运引起的。按照美国法律，任何美国公司均不得与古巴进行贸易往来。但是，在加拿大的美国公司是否也应该对古巴禁运呢？加拿大认为，自己有权决定是否购买古巴睡衣。

这样，沃尔玛公司变成了美加两国外交政策的牺牲品：沃尔玛公司如果继在加拿大销售这批睡衣，则会因违反美国的相关法律而被处以100万美元的罚款；但是，如果按照其母公司的指示，将加拿大商店里的古巴睡衣下架，按照加拿大的法律，公司将被处以120美元的罚款。公司陷入了被动的两难境地。

请回答问题：

这场冲突是由何原因引起的？结合案例说明政治环境和法律环境对企业营销的

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影响。

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