美特斯邦威营销策划书

美 特 斯 邦 威 策 划 书

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一、市场环境分析............................................ 4 （一）行业分析 ............................................... 4 （二）竞争对手分析 ...... 错误！未定义书签。 （三）SWOT分析 ........................................... 5 二、目标市场营销策略 .................................... 6 （一）市场细分 ............................................... 7 （二）目标市场 ............................................... 8 （三）市场定位 ............................................... 8 三、营销组合策略............................................ 9 （一）产品策略 ............................................... 9 （二）价格策略 ............................................... 9 （三）渠道策略 ............................................... 9 （四）促销策略 ............................................... 9 四、组织与策划实施 ...................................... 10 （一）广告宣传 ............. 错误！未定义书签。 （二）公共关系活动 ...... 错误！未定义书签。

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当今人们的生活水平提高了，开始享受生活，注重生活质量，因此对着装打扮方面也要求很高，不仅得穿的舒适，更要美丽、时尚、大方。国内著名的休闲服饰品牌也赢得了广大消费者的青睐，如美特斯邦威。

“美特斯·邦威”是上海美特斯邦威服饰股份有限公司于1995年自主创立的本土休闲服品牌，目标消费者是16~25岁活力和时尚的年轻人群。品牌致力于打造“一个年轻活力的领导品牌，流行时尚的产品，大众化的价格”，倡导青春活力和个性时尚的品牌形象，带给广大消费者富有活力个性时尚的休闲服饰。 2008年11月，由于金融危机，美特斯·邦威正式收购流行服装衣之纯品牌，主要销往海外日韩地区。

“美”： 美丽，时尚；“特”：独特，个性；“斯”：在这里，专心、专注；“邦”：国邦、故邦 ；“威”：威风。“美特斯·邦威”代表为消费者提供个性时尚的产品，立志成为中国休闲服市场的领导品牌，扬国邦之威、故邦之威。品牌名称凝聚了集团创始人周成建先生永不忘却的民族品牌情节和对于服饰文化的情有独钟。 在周成建先生独特的经营理念指导下，在社会各界及广大消费者的关心与支持下，美特斯邦威集团迅速发展壮大。第九大道的美特斯邦威服饰，极大提升美特斯邦威公司的形象，

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使消费者时尚、个性的风格，价格让消费者满意，质量让消费者放心！

一、 市场环境分析

（1） 行业分析

对于服饰，已经成为人们生活中不可缺少的一部分，人们永远不会嫌自己的衣服多，人们一年四季的更换，年年的更新促进了服饰产业的发展，公司多年跻身中国服装行业百强企业，被全国工商联评为“上规模民营企业500强，在人们心中占有一定的地位，赢得了青少年的青睐。 （2） 竞争对手分析

网上店铺 商业街 淘宝网、京东、凡客等 一些个体服饰店 以纯、真维斯、森马、阿依莲等 同类商铺 在这些竞争对手中，他们都存在着各自的优劣势，下面对各自作简要的分析：

首先人们的消费趋势逐渐转向网上，对实体店的销售额产生了巨大影响，对于网上店铺而言，他们有着自己的规模和优良服务，而且送货上门为人们的生活提供了便利，更要的是网上店铺没有店面租金，售卖的很多商品比实体店的便宜一些。但人们不能亲眼看到实物，因此网上购物有些犹豫，这一点心理障碍很难突破，造成网上购物的

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