整形美容医院商业计划书 - 图文

XXX综合医院

商

业

计

划

书

建设单位：有限责任公司

二零一四年六月

目录

第一章 执行摘要 ......................................................................................................... 1

1.1 项目名称 ........................................................................................................................ 1 1.2 项目简介 ........................................................................................................................ 1 1.3 商业模式 ........................................................................................................................ 1 1.4 盈利模式 ........................................................................................................................ 1 1.5 市场分析 ........................................................................................................................ 1 1.6 财务分析 ........................................................................................................................ 1

第二章 市场分析 ......................................................................................................... 2

2.1 市场定位分析 ................................................................................................................ 2 2.2 市场容量分析 ................................................................................................................ 2 2.2.1 成都地区医疗需求分析 ......................................................................................... 2 2.2.2 目标市场容量预测 ................................................................................................. 4 2.3 市场竞争分析 ................................................................................................................ 5

第三章 项目规划 ......................................................................................................... 7

3.1 医院总体规划 ................................................................................................................ 7 3.1.1 可容纳就医规模 ................................................................... 错误！未定义书签。 3.1.2 科室设置 ............................................................................... 错误！未定义书签。 3.2 建设内容 ........................................................................................................................ 7 3.3 组织结构 ........................................................................................................................ 8

第四章 项目核心运营能力 ....................................................................................... 11

4.1 项目定位 ...................................................................................... 错误！未定义书签。 4.2 运营模式 ....................................................................................................................... 11 4.3 盈利模式 ....................................................................................................................... 11 4.4 核心资源能力 ............................................................................................................... 11

第五章 战略规划 ....................................................................................................... 12

5.1 ＳＷＯＴ分析 .............................................................................................................. 12 5.1.1 优势 ....................................................................................................................... 12 5.1.2 劣势 ....................................................................................................................... 12 5.1.3 机会 ....................................................................................................................... 12 5.1.4 威胁 ....................................................................................................................... 12

I

5.2 竞争策略 ...................................................................................................................... 12 5.3 战略目标 ...................................................................................................................... 12

第六章 品牌推广 ....................................................................................................... 13

6.1 活动策划 ...................................................................................................................... 13 6.1.1 医院成立新闻发布会 ........................................................................................... 13 6.1.2 贫困患者医疗救助行动 ....................................................................................... 13 6.1.3 社区健康普查疾病筛选活动 ............................................................................... 13 6.2 公益广告 ...................................................................................................................... 13 6.3 峰会论坛 ...................................................................................................................... 13

第七章 投资计划 ....................................................................................................... 14

7.1 资金使用计划 .............................................................................................................. 14 7.2 退出机制 ...................................................................................................................... 14

第八章 财务分析 ....................................................................................................... 15

8.1 财务假设 ...................................................................................... 错误！未定义书签。 8.2 财务预测 ...................................................................................... 错误！未定义书签。 8.2.1 收入预测 ............................................................................... 错误！未定义书签。 8.2.2 成本预测 ............................................................................... 错误！未定义书签。 8.2.3 利润预测 ............................................................................... 错误！未定义书签。 8.3 盈利能力分析 .............................................................................. 错误！未定义书签。

第九章 风险分析 ....................................................................................................... 16

9.1 医务人员道德风险 ...................................................................... 错误！未定义书签。 9.2 药品质量安全风险 ...................................................................... 错误！未定义书签。 9.3 医疗纠纷/事故风险 ..................................................................... 错误！未定义书签。 9.4 市场风险分析 .............................................................................. 错误！未定义书签。

II

第一章 执行摘要

1.1 项目名称 1.2 项目简介 1.3 项目优势 1.4 盈利模式 1.5 市场分析 1.6 财务分析

1

第二章 市场分析

2.1 市场定位分析

本项目将建设以肛肠科、皮肤科为特色科室的一级专科医院，主要吸引成都市内肛肠、皮肤专科疑难杂症患者及内外科、体检等普通病患。

2.2 市场容量分析

2.2.1 成都地区医疗需求分析

（一）成都人均医疗支出水平和就诊人数

由图 3-1可以看出，2013年成都城镇居民人均可支配收入29968元，比上年增长10.2%；农村居民人均纯收入12985元，增长12.9%。年末城乡居民储蓄存款余额8151.6亿元，增长15.5%。年末全市参加城镇基本养老保险人数514.5万人，其中参保职工377.6万人。参加城镇基本医疗保险人数555.2万人，其中参保职工416.7万人（见图2-2）。

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