西安广播电视大学开放教育
会计专业
毕业论文（设计）
题目：中小型广告行业财务风险管理控制
专业层次： 会计本
级 别： 2010级
学 号： 1061101252214
姓 名： 田琳
分校（工作站）： 直属一分校
指导教师： 陈冬柏
2012年 4 月 11 日
加强中小型广告行业财务风险管理
田琳
（西安广播电视大学城南分校10级会计本科，陕西省西安市710100）
摘 要：本文系结合广告行业的一些思考，似有时间上的局限；是探讨中小型广告行业的财务风险管理与控制问题，又似有空间上的局限。然而，财务风险作为一种信号，能够全面综合反映企业的经营状况,要求企业经营者进行经常性财务分析,防范财务危机, 建立预警分析指标体系，进行适当的财务风险決策。
随着人们生活水平的提高，各种物质和精神方面的追求也越来越高，使得房地产行业、各类用品的生产制造行业更或是管理咨询行业迅速崛起，这也大大的推动了广告行业的发展。广告行业就像雨后春笋一般在国内兴盛起来！正是这样，国内广告行业急需规范的管理，以下谈谈结合国内中小型广告行业所获得的些许启示，并结合这些启示探讨浅谈广告行业财务风险管理与控制问题。
关键词：财务风险；管理；预警分析
目前小型广告代理公司面临的市场压力巨大，如果经营游戏的规则是偏重“资本”而忽视“行业公正”，那么中国广告业目前就是在流失未来。 须遵循优胜劣汰的市场法则，维持现状和继续生存下去将是中小型广告代理商的生存目标，九十年代初期经营广告事业的快乐感觉已经不复存在，能够在日益激烈的市场竞争中生存下去是中国中小广告公司生存标准的下线。
一、 认知风险是是管理与控制风险的前提
广告作为一个文化性、社会性和政策性很强的新兴朝阳产业,其经营模式和市场规则等仍处于不断探索、不断完善阶段,有许多问题值得研究,财务风险控制就是其中之
一。财务风险控制筹资活动是一个企业生产活动的起点,筹资管理措施失当会使筹集资金的使用效率大打折扣并产生筹资风险。风险来自于事物发展的不确定性，认知风险是前提，管理风险是方法，控制风险是目的，正是这样，对市场经济下的企业，尤其是广告行业中的企业来说更是如此。认真分析企业经营状况,合理预测资金需求量。企业在筹资之前,必须预测所需要的资金数量。如果资金筹集过多,会造成资金闲置,而筹集资金不够,则会影响企业正常经营。所以,确定合适的资金需求量是防范筹资风险的前提。不同行业,或者不同销售规模的企业,其对资金的需求量会有很大的区别。结合广告行业的运营特征,采用销售百分率预测法来确定资金需求量是一种常见的办法。首先将资产负债表中预计随销售变动而变动的项目分离出来,并分别计算各自所占销售额的比重;然后确定需要增加的资金;最后确定需要从外界筹集的资金额。
只有正确认知财务风险，才能在此基础上有效地管理与控制风险，从而达到企业管理中的轻松自如与充分发挥。认知财务风险有三层含义，一是认知风险，二是认知财务，三是认知财务风险。正如风险遍布于生活中的每个角落一样，财务活动贯穿于企业各项经济活动中，体现在资金筹集、资金投放、资金回收和资金分配等各环节。财务风险是涵盖企业生产经营过程中价值运动及处理这些经济关系给企业带来的风险。
认知财务风险是总纲，在此指引下才能外化成各种具体的工作。其中主要有树立风险意识、进行科学决策与明确企业发展战略，从而为财务战略制定及财务风险控制战略提供基础。概括地讲就是\观念先行，观念指导决策，决策要抓战略\提高企业各层管理人员的风险意识是一个持续不断的过程，要求使企业各层管理者认识到财务风险具有全方位、时间性、普遍性与危害性的特点，全方位是指财务风险不仅存在于财务管理环节，任何环节的工作失误都可能给企业带来财务风险，，时间性同时是指财务风险处于动态发展中；通过机会，以充
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