新媒体时代企业市场营销策略研究

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新媒体时代企业市场营销策略研究

作者：赵蓉

来源：《商场现代化》2019年第03期

摘 要：近些年来，随着现代互联网科技水平的不断提高，以电子杂志、数字报纸以及网站平台等为代表的新媒体逐渐兴起，使得我国企业也要紧跟新媒体时代发展趋势，转变落后的市场营销观念和模式，加强新媒体与市场营销的紧密结合，形成新型商贸形态，加快企业经营管理的转型升级，促进企业的健康可持续发展。现通过分析新媒体时代下企业市场营销的重要意义和其中存在的问题，并提出合理有效的策略进一步加强新媒体时代企业市场营销的发展。 关键词：新媒体；企业；市场营销；策略

前言：企业传统的市场营销模式已不能适应当前竞争日益积累的市场发展环境，需要借助新媒体的及时性、交互性、开放性和共享性的优势条件，更好地宣传推广企业的产品，提高企业的市场知名度，以此拓宽企业的客户资源，提高企业的交易成单量，提高企业的市场竞争力水平，促进企业继续稳步前进。但与此同时，新媒体时代下的企业市场营销中仍然面临着一些问题，需要提出理性的措施加以有效解决。 一、新媒体时代下企业市场营销的重要意义 1.有利于加大宣传力度，提高企业的市场知名度

现阶段，企业可以通过新媒体技术提高市场营销工作的网络化水平，为消费者提供企业最新的产品信息等市场营销内容，也能更加及时广泛地宣传推广企业的营销活动，有效拓宽企业使得发展市场和发展空间，扩大了企业的市场份额，为企业发展带来了极大的经济效益，改善了企业市场营销效果，加强企业的网络品牌意识，使得企业的市场知名度和社会影响力进一步提高，促进企业的健康发展。

2.有利于丰富营销内容，创新企业市场营销模式

企业主要是通过街头发放传单，开展品牌产品推介会等传统形式开展市场营销工作，但随着新媒体时代的到来，可以将企业的市场营销内容通过以文字、图片和视频等集合一体的方式宣传出去，使企业市场营销更加生动形象化，有利于丰富市场营销内容，吸引消费者的眼光，提高消费者的购买欲望，进而体现出企业网络市场营销的成功。另外，新媒体的发展转变了企业传统落后的市场营销模式，树立了以消费者为中心的营销观念，更注重对消费者的产品服务，使消费者可以利用移动网络，在企业的微信公众号、企业网站以及APP等平台上与企业进行联系，使消费者与企业建立稳定的合作关系，提高企业的业务销售量，更好地促进企业市场营销发展。

二、新媒体时代下企业市场营销中存在的问题