前言
马克思和恩格斯曾分析道：“生产的不断变革，一切社会状况不停的动荡，永远的不安定和变动??不同于过去一切时代的地方。一切固定的古老的关系以及与之相适应的素被尊崇的观念和见解都被消除了，一切新形成的关系等不到固定下来就陈旧了。一切固定的东西都烟消云散了，一切神圣的东西都被亵渎了。人们终于不得不用冷静的眼光来看他们的生活地位、他们的相互关系。”[1]两位伟人写在百年以前的话，好像是特意为我们所在的这个时代写下的。目前，在经济和文化全球化浪潮的背景下，我国深刻的经济和社会变革大潮席卷了社会生活的方方面面，全方位地冲击着一切固有的东西，涤荡着传统社会形成的社会结构、古老的关系、观念和见解。这种冲击反映在新闻传播领域，一个重要的变化就是新闻娱乐化现象的出现和蔓延。在我国，兴起于上个世纪80年代的新闻娱乐化风潮己经愈演愈烈。在各种介质的媒体上，“娱乐”已经成为出现频率越来越高的词语。而一切与“娱乐”有关的节目，也成为媒体竞相开发的重点。对作为上层建筑的一个重要组成部分的我国媒体来说，无论是心甘情愿，还是被迫为之，新闻娱乐化现象的蔓延己经是一个不争的事实，并且己经引起了媒介管理者、新闻学者和实务工作者的高度重视，愤而讨伐者有之，击节赞赏者同样不少。长此以往，我国独特的本土化的媒体市场将荡然无存，新闻媒体的公信力将丧失。本文将以参考文献和案例作为切入点，对新闻娱乐化发展历程进行全面、历史的总结，对新闻娱乐化的发展趋势进行客观科学的预见，对新闻娱乐化浪潮下产生的种种弊端进行深刻总结反思，同时通过透彻分析新闻娱乐化出现的原因，探讨解决其弊端的策略，以期守住新闻媒体的底线，不至于“娱乐至死”。
一、新闻娱乐化的内涵和发展历史
（一）新闻娱乐化的内涵
什么是新闻娱乐化？早在上个世纪90年代西方学者卡茨就提出了“新式新闻”这一术语。他把这个概念定义为信息和娱乐的结合体,这个术语的出现是对曾经泾渭分明的新闻和娱乐信息的界限日益模糊的一种反映。随之,媒介分析家本· 巴路迪肯提出了另一个新概念infotainment,显然它是informa-tion(信息)和entertainmen(娱乐)的合成词。新闻和娱乐已经合而为一。
国内最早提出此概念的是李良荣老师在一篇探讨美国传媒发展趋势的文章中指出：“新闻的娱乐化是指犯罪新闻、名人的风流轶事、两性纠葛。”[2] 2001年,这个概念被林晖进一步明确：从媒介“最初的纯娱乐休闲的娱乐性节目和内容的大幅上升”开始，“最终则发展到把距离娱乐性最远的那部分媒介内容——新闻,向娱乐强行拉近,使新闻与娱乐之间的界限日益模糊,即所谓新闻娱乐化。”“最突出的表现是软新闻的流行,即减少严肃新闻的比例,将名人趣事、日常事件及带煽情性、刺激性的犯罪新闻、暴力事件、灾害事件、体育新闻、花边新闻等软性内容作为新闻的重点；其次是在内容和形式上都尽力使硬性新闻软化,竭力从严肃的政治、经济变动中挖掘其娱乐价值,并在表现技巧上强调故事性与情节性,一味片面追求趣味性和吸引力,强化事件的戏剧悬念或煽情、刺激
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的方面,走新闻故事化、新闻文学化道路。”也有不少学者从另外的角度出发,认为“娱乐化”是给新闻“加点糖”,他们更多地强调“娱乐”是一种“轻松、幽默、个性和时尚” ，新闻娱乐化则是使新闻变得生动可看的有效途经。
（二）新闻娱乐化的发展历史
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在进入现代社会前，不发达的社会经济，低下的生产效率使人们不得不付出大量的时间投入到生产资料和生活资料的生产之中，以维持个人和家族的生存，顾不上精神生活。20世纪80年代中后期，在经济和文化全球化浪潮的背景下，中国社会发生了全方位的转型，几乎涉及了经济、价值观念、文化等社会生活的方方面面，新闻媒介因而从政治禁锢中获得解放。追溯新闻娱乐化的发展史，有助于我们深化认识，达到一种“知其然，知其所以然”的境界，以便更好地探索与把握新闻娱乐化现象，对其展开更深入的探讨和研究。
1.80年代末90年代初，报纸周末版热潮的涌现，意味着我国媒介新闻娱乐化的发端。
1981年1月1日，《中国青年报》创办星期刊，采取“软”手法写“硬”新闻的方法，一举取得290万份销量的好成绩。此后，中青报相继又推出周末版、月末版(以下统称周末版)，都得到观众的支持和肯定。1992年，周末版的创办达到高潮。当时的周末版轻松、活泼，一般设有社会纪实、法制、文摘、娱乐等版面。与此同时，在周末版热潮掀起之际，明星新闻也初现端倪：1984年和1987年，《解放日报》和《广州日报》先后推出了娱乐专版，《文汇报》在1989年设置了每周一期的《影视与戏剧》专版，主要报道影视、戏剧等方面的热点人物与事件，偶尔也有《郑裕玲忙拍戏 男友否认两人
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分手》等明星花边新闻，但出现类似的新闻在当时还是极少数的现象。总之，90年代初期，周末版以及娱乐新闻在媒介中还处于边缘地带，而在时政新闻等中心地带，媒介仍还板着严肃的面孔。
2.90年代中后期，都市报的诞生推动我国媒介的新闻娱乐化现象达到高潮。
九十年代中后期，我国典型的市场化报纸“都市报”诞生。1997年都市报已经风行一时，开始大行其道。当时活跃在市面上的都市报就有首都的《北京晚报》、《北京青年报》，上海的《新民晚报》，四川的《华西都市报》、《成都晚报》，广东的《南方都市报》[5]
等。都市报以“受众是上帝”为理念，以都市新闻、热线新闻等社会新闻的“市民化报道”为发展战略，其“市民报”定位所产生的巨大的经济效益与聚集效应，使这类新生报纸很快成为中国报界的明星。仅以1997年冲进广东报业圈的黑马《南方都市报》为例，南都就是以每天丰富生动的社会新闻为主打，凭借早期对变性丽人的报道、对戴安娜王妃车祸身亡的追踪，使南都在羊城一时洛阳纸贵，从而奠定了它在广州报业乃至
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中国报业中的地位。在都市报的带动下，一些综合类报纸纷纷扩张版面、增加专刊，并把都市新闻、本地新闻、热线新闻等版面的作为主打板块，新闻遂以一种为市民所喜闻乐见的、迥异于以往的面貌出现。可以说，都市报的繁荣，把我国媒介中的新闻娱乐现象推向了高潮。
3. 21世纪初期，媒体娱乐化倾向日益加剧，“娱乐”现象在更广的新闻领域扩散。 90年代末期至21世纪初期，网络媒体异军突起，以娱乐为主要特色，加之国内娱乐产业和娱乐经济发展壮大，媒体的娱乐化倾向愈演愈烈，这些都为新闻娱乐化提供了肥沃的土壤。对于媒体与娱乐之间的关系，著名传媒学者喻国明指出，传媒经济是影响力经济，“说什么”靠主打内容与社会结构的对应性，与消费者生存发展需求相契合；
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而娱乐是“怎么说”的问题。娱乐因素，使消费成为愉悦的过程，是产生影响力的必要条件之一。因此，这一阶段的媒体在整合媒介元素中特别突出“娱乐”元素的安排，如报纸追求图片的冲击力、充分调动版面视觉刺激力，电视制造综艺娱乐节目的“大众狂欢”以及网络新闻的“快餐文化”，都是以娱乐发挥影响力为前提和基础。具体到媒介新闻报道中，则是新闻娱乐色彩的加重：继续做大社会新闻、明星新闻，且根据内容开始对社会新闻、明星新闻进行细分。
二、新闻娱乐化的发展趋势
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真理向前一步就会变成谬误。在分析新闻娱乐化发展过程的同时，我们也必须充分认识到，新闻娱乐化现象下存在的问题愈演愈烈，特别进入二十一世纪后，已经到了不容忽视的地步，并且已经越过了娱乐底线，异化为“娱乐至死”的新闻庸俗化。虽然媒体宣称，未来娱乐化将成为新闻媒体的主流。但在洞悉新闻娱乐化底线崩溃之后，所有类别的新闻都以娱乐的方式出现，我们的新闻最终都成为娱乐的附庸，后果将不堪设想。
现阶段，新闻娱乐化发展趋势在我国大众媒介中的表现可以从内容和形式上划分。
从内容上看：
1.时政新闻戏说化
一些新闻媒体在经济利益的驱动下，以眼球经济理论为指导，为了捕获观众的眼球，往往对严肃的政治新闻反复盘查，寻找所谓亮点直接刺激观众感官的侧面。国内媒体在报道一些高官腐败案时，就屡屡表现出这样的旨趣。很多报道不是寻求腐败的根源，探究如何建立防范机制，而是抓住贪官的私生活大曝特曝，比如对原天门市市委书记张二江、原浙江省建设厅副厅长杨秀珠、“女张二江”尹冬桂的报道，把大量的篇幅放在了他们的桃色新闻上，就拿前一段吵得沸沸扬扬的王益案来说，本来王益是因为涉嫌受贿等而被抓捕审判的，但现在严肃的案件却越来越带有浓厚的娱乐色彩，不少报纸网络等连篇累牍地报道与挖掘背后的“星闻”，挖掘明星和王益之间的隐私甚至恋爱细节，连两位明星的写真、主持的节目、参演的电影等也统统地放在了王益案的新闻报道里面，以至于让人疑问，这到底是对王益案的应有审视呢，还是在满足某些人的娱乐心态？类似的文章屡见报端，时政新闻的娱乐色彩越来越浓，走上了戏说化的道路。
2.社会新闻低俗化
“社会新闻这向来是追求轰动效应的传媒最钟爱的东西：血和性、惨剧和罪行总是
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能畅销”。在名目繁多的新闻中，社会新闻以其与百姓生活的贴近性被各大媒体看重。然而，激烈的新闻竞争，促使这种贴近性、趣味性慢慢衍变成为低俗化的内容，充斥于各类媒体。福建省发行量最大的都市报刊——海峡都市报，头版将犯罪、灾祸、两性纠葛、暴力、猎奇新闻作大字标题，抓住了过往行人时间的紧迫性以及利用心理学上的“近因效应”原理，尤其是在最后一个版面进行犯罪、灾祸、两性纠葛、暴力、猎奇新闻的专题报道以及追踪报道，吸引了眼球，撑起了销量，取得不错的成绩；江苏卫视情感类节目《人间》凭借一期对凤姐的“专访”，捧红了“凤姐”——罗玉凤，同时也跌破了观众的眼镜，“抹黑”了《人间》一向不错的口碑和多年积累的品牌效应；在网络上，社会新闻已经成为了奇闻轶事、低俗新闻的代名词，突出的是反常性，创造的是“眼球经济”，令人想起那句美国人形容新闻定义的名言：“狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻”。
3.娱乐新闻明星化
“我们生活在娱乐经济里，而娱乐业是建立在明星和名流的权力之上” [9]，娱乐是离不开明星、名人的。在我国当前大多数媒介中，娱乐新闻已逐渐从传统文化新闻中脱离出来而单独作为重点经营的新闻版面，明星、名人就成为这些版面的重要支撑。翻开各类报纸的娱乐新闻版，打开电视、广播、网络的娱乐新闻栏目，我们看到的大多是明星、名人的行踪、隐私、艳史、婚恋的大杂烩。可以说，明星、名人占据了娱乐新闻的主体地位，正如英国一些政治家所说，没有戴安娜王妃，没有英国王室，英国许多小报的生存都会有困难。以2011年5月1日——5月10日《北京晚报》、《广州日报》、《羊城晚报》、《北京青年报》的娱乐新闻统计数据为例(见下表)，证实存在于媒介中的娱乐新闻明星化的现象。从表中可见，明星、名人新闻在娱乐新闻中占了很大的比例，内容
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上关于明星、名人的报道，多集中于追踪其绯闻、私生活及各种纠纷、谣传。 明星名人新闻娱乐新闻 明星名人新闻 所占比例 北京晚报 52 26 50% 北京青年报 43 33 77% 广州日报 99 61 62% 羊城晚报 83 45 54% 4.体育新闻情色化 娱乐化倾向是近两年体育新闻报道一个明显的特点，无论是电视、报纸还是网络中，体育更多被看成一项娱乐活动。因此，体育新闻报道把注意力过多地集中在体育赛事的幕后新闻、运动员之间的个人纠葛、体育明星的私人生活上，甚至对体育运动进行色情化渲染，而不把主要精力聚焦在体育运动或体育赛事本身、体育事业的发展上。2010年巴西世界杯报道，大部分新闻媒体走的就是娱乐化道路，有的甚至将娱乐化演化成了色情化，性、美女、处女等字眼和各种女性敏感部位的图片和影像资料特写充斥在各种媒体的体育报道中，特别对于纸质媒体而言，由于电视新闻的声画挑战与刺激，幕后消息与涉性新闻的渲染更成为它应对竞争的重要手段，成为报纸报道关注的焦点。
从形式上看：
1.新闻标题煽情化
标题是吸引读者进一步阅读的重要手段。现代新闻媒体流行大题小文、厚题薄文，目的是为了把标题制作得醒目。在大众化报纸上，标题不仅追求感官上的刺激，或字体厚重、或色彩突出，而且文字本身也颇为煽情，就算是毫无煽情性的新闻，标题文字也要从新闻中挖掘出煽情性因素加以表述。此类标题把新闻中最煽情或最具感官刺激的事实提炼出来，无疑为新闻增添了不少刺激性、娱乐化色彩。甚至还有一些标题牵强附会或者无中生有，硬要从很平常的新闻中挖掘出某些煽情性因素，以招徕读者。如《情人越多球技越精》(介绍几位国外网球名将情人多寡与战绩好坏的关系)、《爱人结婚了新郎不是我》(徐根宝想执教上海申花队或浦东队未能如愿，评价其感受)、《名导王晶一指点 靓女床上顿有戏》(导演王晶为演员导戏的新闻)等一些为了吸引读者而制作的名不副其实的标题，看后无不让人啼笑皆非、万分无语。
2.新闻叙述方式故事化
近年我国电视上出现了一些事实与表演相结合的新闻纪录片，这些节目有一个共同特点，即以一些真实新闻加上小道消息编成故事来吸引受众，必须引起电视媒体人的注意。而为了与电视等媒体竞争，素以文字的理性和深刻见长的报纸，在叙述方式上也十分推崇故事化、情节化，过分追求读者的眼球，但却忽视了新闻报道的质量和新闻记者的职业道德，陷入新闻报道的误区。新闻叙述方式故事化在我国尤有读者市场，因为它传承了中国文学的传统，抓住了中国人偏爱故事、传奇的民族心理。被誉为“中国都市报之父”的《华西都市报》前主编席文举对这一种现象曾做过精辟的解释，“地摊报的长稿取悦于读者的关键，就是以刊登各种情节曲折的案件为主要内容，而《今古传奇》、
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《故事会》等杂志之所以畅销，也是靠精彩的故事取胜。”我们知道《华尔街日报》对于记者的要求就是讲故事写新闻。因此他们的记者讲故事写新闻的意识很强，形成了
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