恰当地表达自己真挚、温馨的爱情， 不仅仅是一份勇气， 更是一种艺术。 象征永恒的精工手表， 是高贵的爱情标志， 也是天长地久的爱情魅力。 在我们生命中的某些时候，
爱情，应该是看得见的。(台湾精工手表广告) (7)抒情体
注重情感诉求，用抒情的笔调，来激发消费者的情感，以情动人，博取消费者的好感。例如：
故都北京，最为人所称道、怀念的，除了天坛、圆明园外，就该是那操一口标准京片子的人情味儿和那热腾腾、皮薄馅多汁鲜、象征团圆的水饺儿。今天，在宝岛台湾，怀念北京、憧憬老风味，只有北方水饺最能让您回味十足、十足回味!
(台湾北方冷冻食品公司广告) 3．广告附文
广告附文，又称广告随文，是传达商品名称、商标牌号、商品销售日期、价格、商品购买方法、企业名称、电报电话、联系人等附加性信息，位于广告文案结尾处的语言文字。
广告附文并不是可有可无的，它是广告整体结构的有机组成部分，对广告作用的发挥有不可忽视的意义。消费者阅读广告正文后若产生购买的动机与欲望，就需要附文的指导才能进行实际购买。因此，附文内容表现不好，往往直接影响到广告效果。
写作广告附文的要求是既要清楚、明白、详细、具体，又不可喧宾夺主。根据广告宣传的要求，附文的内容也可有所选择，突出重点。
4．广告标语
广告标语，也称为广告口号，是某一企业或某一产品的广告在一段时期内反复使用的特定语句。它的作用在于反复出现于广告中，加深消费者的理解和记忆，形成强烈的印象，用来树立企业的形象或强调晶牌效应。
广告标语的写作形式有赞扬式、号召式、情感式等。写作时要突出企业、商品的特点，要有强烈的号召力，尽量口语化。例如：
味道好极了!(雀巢咖啡广告)
中国人喝自己的可乐!(娃哈哈集团非常可乐广告) 爱是正大无私的奉献!(泰国正大集团广告)
需要注意的是，广告标语与广告标题不同。广告标题引导消费者注意广告和阅读正文，而广告标语是要在消费者的头脑里树立起企业或商品的形象，引导购买。广告标题必须与广告正文联合使用，是依附性的、短期的、一次性的，位置相对固定，而广告标语可以在广告文中出现，也可以单独使用，位置十分灵活。广告标题的形式可以是整句话，也可以是半句话，甚至一个字，而广告标语必须使用完整的句子，表达出明确的概念。
第三节 经济合同
一、经济合同概说 （一）概念
1999年3月15日通过的《中华人民共和国合同法》第二条规定：
本法所称合同是平等主体的自然人、法人、其他组织之间设立、变更、终止民事权利义务关系的协议。 （二）要素
指合同关系的构成。合同由三个要素构成： 1、主体：又称“合同的当事人” 《合同法》规定合同的主体类型有3种：
（1）自然人：指因出生而取得民事权利能力的民事主体。我国《民法通则》中，公民与自然人在法律地位上一致，但范围不同：
公民：社会中具有我国国籍的一切成员
自然人：包括本国公民，也包括外国人和无国籍人。
（2）法人：法人与自然人相对，是具有民事权利能力和民事行为能力，依法享有民事权利和承担民事义务的组织。
法人的成立需具备4个条件 ? 依法成立
? 有必要的财产或经费
? 有自己的名称、组织机构和场所 ? 能够独立承担民事责任
（3）其他组织
指依法成立，有一定的组织机构和财产，能够作为当事人参加民事法律活动，但又不具备法人资格的组织。也称非法人组织。
如：非法人企业、非法人私营企业、银行或保险公司的分支机构、附属性的学校等。
2、客体：是合同当事人权利义务所指向的对象，又称合同的标的。
3、内容：主要指当事人享有的债权和承担的债务。从法律文书的角度看，合同的内容指的是合同的各种条款。
（三）合同的主要内容
《合同法》第十二条规定：合同的内容由当事人约定，一般包括以下条款：
当事人的名称或者姓名和住所：法人、其他组织订立合同时，应写明法人、其他组织的名称、住所或经营场所、法定代表人或负责人姓名； 自然人，要写明姓名、住址； 外国人，要求写明国籍、姓名、住所。
标的：指经济合同当事人双方权利和义务共同指向的对象。
任何一种经济合同，都要有明确的标的。没有标的，权利义务无法确定，合同就无法成立。 标的根据合同类别而有所不同，可以是实物、货币、劳务、工程项目、科研成果等。
数量：是标的的计量，是衡量标的的大小、多少轻重的尺度。
标的数量必须以法定计量单位和计量方法来确定，无法按法定计量单位和计量方法确定的，则由双方商定。
质量：指标的内在素质和外观形象的状况。合同必须详细列明标的的名称、品种、型号、规格，等级、质地等具体内容。
至于质量的确定，有国家或行业标准的，按照这些标准；没有标准的，则由双方商定。
价款或报酬：价款或报酬是当事人一方向交付标的的另一方支付的以货币为表现形式的代价。 在以物为标的的合同中，这种代价称为价款；
在以劳务或智力成果为标的的合同中，这种代价称为酬金或报酬。
履行期限、地点和方式：履行期限指当事人履行合同的时间限度。
履行地点是指交付或提取标的的地方。是确定运输费用和风险来谁承担的依据。 方式是指当事人以什么方式来履行义务，包括标的的交付方式和价款的结算方式。
违约责任：是违反合同义务的当事人应承担的法律责任。
一般由当事人双方在法律规定的范围内约定，对一方的违约责任作出明确规定。
解决争议的办法。指双方因合同的订立、履行等发生争议时的解决办法。 一般分非正式和正式两种： 非正式：私下协商的方法 正式：仲裁和诉讼
四、经济合同的写作
经济合同的写作格式大致包括以下4个内容： （一）标题：由 “事由+文种”组成。 事由：反映合同的类别和性质。 如：工矿产品购销合同 类别是工矿产品类； 性质则是买卖合同。
（二）立合同当事人：立合同人必须用全称标示双方的法定名称，并在后面的括号内注明各方的简称。
一般为“甲方”、“供方”、“卖方”；另一方则“乙方”、“需方”、“买方”等。 书写时一般上下并列处理。
（三）正文：正文是合同的主体，包括3部分内容： 1、开头：写明签订合同的依据和目的。一般写法——
“为了X X X X，在自愿、平等、协商一致的基础上，双方订立下列条款，以资共同恪守。”
2、主体：是合同写作的关键。要求写清楚合同的各相关条款。 分条文式和表格式两种。 3、结尾
主要写明合同的生效日期、有效期限、补充协议的规定、份数、保管者、附件等内容。
（四）落款
落款一般由署名、日期和盖章构成。写法是在正文之后，另起一行，写明双方单位全称及代表姓名。在署名下方，写明签订合同的日期。在姓名与日期上方盖章。
有的合同还要有保证单位和鉴证机关，并加公章，方为有效。
经济论文的写作
一、概说
（一）清楚几个概念
经济论文是经济领域中的学术论文。
所谓学术论文，就是较系统地，专门地研究某种学问的文章，是对然现象和社会现象进行科学探求的书面成果。 而经济论文，则是研究经济现象，探讨经济规律，发展经济理论，指导经济工作实践的学术论文。它既是进行经济研究的一种手段，又是描述科研成果，进行学术交流的一种工具。
在经济领域中，对某些现象提出新的见解，或在实践中有新的发现、新的主张、或对某些材料加以整理、分析，得出新的结论，都可写成经济论文。它所涉及的范围极广，宏观微观，古今中外，在辽阔的经济领域里，分析问题，总结规律，指明方向，推动经济事业向前发展。
（二）经济论文的特点
1、科学性：科学性是经济论文的基本属性。经济论文的科学性，表现在两个方面：其一，要有正确的命题，即提出的论点能反映客观经济规律。因为经济论文写作，正是从对具体经济现象的分析、研究中，发现客观规律作为自己力立论的基础。这样，它才能正确指导经济活动实践，并经得起实践的检验。其二，论证要系统、严密、合乎逻辑，既论据与论点之间有必然联系。一篇论文，如果只是论点正确，而论证过程颠三倒四、破绽百出，或牵强附会、不合逻辑规律，也不能说有科学性。
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